网络媒体时代播音主持的创新发展

薄家华

【摘要】随着移动网络技术的日趋成熟，人们获取信息的方式越来越便捷，给媒体领域带来巨大变革，各种新媒体应运而生，开始进入网络媒体时代。在这样的时代背景下，播音主持事业既面临着严峻挑战，也面临着难得的发展机遇。本文深入分析了网络媒体时代播音主持事业面临的新形势，指出了网络媒体时代对播音主持人素质的基本要求，从牢牢把握播音主持工作的主旋律，增强灵活运用新媒体的能力，塑造特色鲜明的播音主持风格，不断创新播音主持节目形式，全面提升播音主持人综合素质等方面，剖析了播音主持创新发展的方法途径。

【关键词】网络媒体 播音主持 创新

随着移动网络技术的日趋成熟，人们获取信息的方式越来越便捷，给媒体领域带来巨大变革，各种新媒体应运而生，开始进入网络媒体时代。在这样的时代背景下，播音主持事业既面临着严峻挑战，也面临着难得的发展机遇。只有适应网络媒体时代要求，不断创新发展，才能在激烈的市场媒体中立于不败之地。

一、网络媒体时代播音主持面临的新形势

（一）网络媒体时代新闻宣传形式日趋多样化。伴随着智能手机、平板电脑等信息设备的广泛应用，微信、微博、客户端、抖音等新媒体快速发展，信息传播形式和传播渠道日趋多样化，也更加方便快捷，不断刷新人们的认知。人们不再單纯依赖传统媒体来获取新闻信息，而是通过新媒体，随时随地选择自己感兴趣的新闻信息，新闻信息的获得越来越呈现出较强的选择性，这对广播、电视等传统媒体包括播音主持等都产生了巨大的冲击。播音主持只有顺应网络媒体的时代潮流，积极创新发展播音主持方式，才能在激烈的媒体市场竞争中赢得主动。

（二）网络媒体时代对播音主持提出了更高的要求。新闻信息传统上依靠广播、电视等途径进行传播，平台比较单一，传播的方式和手段都有很大的局限性。随着互联网的出现，新媒体层出不穷，视频自拍、网络直播、微信微博等等，形式活泼，受众广泛，传播范围广，极大地拓展了播音主持的平台。同时，随着人们文化生活水平的提高，对播音主持行业的需求和要求都明显提升。新的媒体形势和发展环境对播音主持行业的要求日益提高，不但要求播音主持人具有很好的外在形象，而且对主持人的文化素质、业务能力等方面也提出了更高的要求。

（三）网络媒体时代媒体竞争越来越激烈。毫无疑问，网络媒体的迅速崛起，大大挤压了广播、电视等传统行业的生存空间，媒体之间、节目之间、传媒企业之间的市场竞争越来越激烈。对于播音主持工作来说，同样带来了很多挑战。随着网络媒体的发展变化，信息来源更加广泛，传播渠道更加丰富，传播数量和传播频率更加庞大，而且社会受众更加主动，导致新闻媒体的竞争日趋加剧。激烈的竞争环境，同样波及播音主持艺术，对播音主持的创新发展和主持人员的职业化程度要求越来越高。

二、网络媒体时代对播音主持人素质的基本要求

在网络媒体时代，媒体环境和宣传方式都发生了深刻变化，多元化社会思潮对我国传统文化和核心价值理念形成了较强的冲击。播音主持工作作为宣传思想工作的重要组成，作为广播电视事业的重要基础性工作，在网络媒体时代，播音主持人应当具备以下几个方面的基本素质。

（一）播音主持应具备坚定的政治素质。我国广播电视事业是正确舆论的导向，是党和国家宣传工作的喉舌。优秀的播音主持人应当具备较强的思想政治素质，能够牢牢把握宣传思想工作的正确方向，牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决抑制腐朽思想的侵蚀，拥护和执行党的路线方针政策，具有高度的社会责任感和强烈的事业心，能够明辨是非，具有一定的政治辨别力、敏锐观察力，努力为社会受众提供良好服务。

（二）播音主持应具备扎实的专业素养。当前媒体对播音主持工作人员的职业化与专业化程度要求越来越高。由于广播电视面对的受众较广，群体较大，不同受众有不同的兴趣爱好。广播电视节目同样形式多样，不同的节目要求播音主持人员运用不同的表现形式和语言表达方式传递信息，沟通大众，要求播音主持人员应具备良好的专业素养，能够灵活运用专业知识和业务技能，提升节目效果，实现与社会受众的充分沟通。

（三）播音主持应具备深厚的文化功底。由于播音主持工作的特殊性，主持人文化素养直接决定主持人的形象、性格和气质，决定节目的质量和水平。播音主持应该具备深厚的文化底蕴，积极体验各种生活，对各领域的知识都要有所了解，从而提高节目的深度和广度，避免由于自身文化知识和阅历不足影响节目效果。一个优秀的播音主持工作者应该多学习研究文艺作品，不断提高文化素养，增强知识底蕴，这样才能不断提升自身实力，在激烈的竞争中赢得社会和公众的认可。

（四）播音主持应具备较强的语言表达能力。较传统媒体节目而言，网络媒体环境下的直播节目和传播形式非常丰富，对播音主持人的语言表达能力要求很高。面对新情况新问题，播音主持人要具备深厚的语言功底，包括沟通能力、语言组织能力、表达能力等等，能够做到随机应变，迅速对新情况新变化进行综合思考并做出反应，让受众跟随着播音主持人员的思维及时了解情况的变化，从而把握好节目的气氛，使节目能够有效地进行信息传递，让更多的受众从感情上接受节目，实现播音主持人与观众之间真正意义上的沟通。

（五）播音主持应具备较强的创新思维和应变能力。随着时代的发展与科技的进步，信息传播发生了巨大的变化，信息量大、传播渠道较多、传播范围广泛、受众人数增多，传播速度较高、直播节目越来越多、受众的互动意识增强，形式多样、交流方便、节目独立等等一系列变化，都在一定程度上影响着新时期播音主持专业的发展。在新时期媒体之间竞争激烈的环境中，播音主持应该积极创新传播理念，主动适应环境变化，创新节目形式和主持风格，从而提高播音主持工作的竞争力。

三、网络媒体时代播音主持创新发展的方法和途径

（一）坚定文化自信，牢牢把握播音主持工作的主旋律。党的十九大强调，文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。随着网络新技术新运用新平台的迅猛发展，信息传播和获取越来越快捷。播音主持人要坚持正确政治方向，善于引导舆论和把握政治风向。目前，社会热点新闻事件很多，，播音主持人要做好风向把握和舆论引导，吸引社会关注，随着直播的内容及时调整风向，善于捕捉节目内容中的正面因素和闪光点，唱响时代主旋律，传播时代正能量，引领社会风向，彰显播音主持工作的社会价值。

（二）适应网络时代媒体特点，增强灵活运用新媒体的能力。适应网络新媒体平台多样化的特点，积极创新思维，打破固有的传统思维，更好的适应现在的新媒体环境。要充分挖掘出社会边缘新闻，推动电视新闻改革，提高电视新闻信息编辑能力，拓宽新闻节目视野。通过创新策划，结合社会现实，利用不同的形式将新闻事件从多角度、多方面展现出来，促使新闻的作用得到提升。要积极地融入新媒体发展潮流，充分利用新媒体，为节目创新发展注入新活力，增强与观众的互动性、趣味性。加强节目的线上与线下互动，做到多位一体，多种方式同步，适应广大人民群众的信息需求。

（三）准确把握受众需求，塑造特色鲜明的播音主持风格。播音主持人的风格和特点，直接决定节目质量。个性鲜明、风格独特的播音主持人，不仅能让自身获得成功，更能为节目增加活力。要加强选题创新，立足生活，贴近生活，关注热点，提高人民的群体意识，积极创新发展人民群众喜闻乐见的节目。注重发挥播音主持人的主观能动性，根据自己的节目定位，深刻分析受众特点和需求变化，创新主持风格和形式，夯实社会受众基础，拓展自己的社会受众面，形成自己的特色和风格，满足人民群众的信息需求，从而赢得社会受众的支持和认可。

（四）勇于突破传统思维束缚，不断创新播音主持节目形式。网络媒体环境下，播音主持面临着许多困境。要顺应时代的潮流，善于突破传统思维观念束缚，要从播音主持个人自身角度积极进行创新发展，深入了解自己要播报的内容，从节目内容、表现形式、傳播途径等方面入手，采取更有冲击力、更加简洁的表达方式，让节目充分展现自己独特的语言风格和魅力，从而增强节目的感染力和吸引力，向观众传递更多有效信息，将节目做得更好更活，做出品牌，给社会带来更多的播音主持节目盛宴。

（五）加强全媒体知识学习，全面提升播音主持人综合素质。播音主持行业对主持人业务能力和随机应变能力要求都非常高。目前，大多数的播音主持都是现场直播的，直播过程中可能会遇到各种意想不到的情况和问题。播音主持工作者要树立终身学习的理念，立足本职，乐于学习，不断进取，努力提高自己的技能和水平。更要善于学习，拓展自己的知识边界，在实践中不断提高自己的能力和水平。同时，要多和同行交流，不断自我反思，查找差距不足，提升综合素质，努力做到“人无我有、人有我优、人优我精”，力争每一次播音主持都成为一个精品、特色和品牌。

总之，在网络媒体时代背景下，广播电视媒体发展面临着很多困难和挑战，要把握时代脉搏，紧跟时代步伐，从播音主持人入手，不断提升播音主持人的综合能力素质，提高文化底蕴和专业技能，从而提升节目价值，迎接新媒体时代带来的挑战，抓住新媒体的机遇，更加适应人民美好生活的新需求。

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