论新媒体时代网络媒体的转型

王震

【摘要】伴随着新媒体时代的到来，网络媒体由出现到发展已经经历了很长一段时间。新媒体时代网络媒体的发展势头迅猛，发展速度极快，发展范围极广。这也决定了新媒体时代网络媒体对大众将产生不能忽视的重大影响。本文将就新媒体时代网络媒体的现状与发展，探究其应当在近几年的转型过程以及其应当如何转型，以期使网络媒体达到其舆论导向正确，价值取向积极向上的目的。

【关键词】新媒体时代  网络媒体  网络媒体转型  媒体舆论

一、网络媒体的现状

在中国互联网络信息中心（即CNNIC）发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》中，给出了如下数据，截止2018年6月，我国网民规模为8.02亿，较2017年末增加3.8%，互联网普及率达57.7%。而在这8.02亿网民当中，手机网民规模达7.88亿。也就是说，网民当中手机网民的占比高达98.3%，手机网民已经成了中国网民的重要组成部分。网络媒体发展到现在，已经能够十分成熟和完善的实现在手机终端的完美应用与输出。这种快捷、高效、简便的信息输出方式和表达意见的方式，是以往传统媒体甚至发展初期的网络媒体所无法达到的。与此同时，网络媒体舆论的重要性日益突出，它在当下几个重要的舆论载体席位当中占据其一。

网络媒体舆论对传统舆论造成了很大的冲击和影响，包括对其如何形成、往后发展以及导向模式方面，都有非常大的改变。但是这种改变并不是彻底的、完全的。网络媒体舆论仍然有别于传统媒体舆论，相比于传统媒体舆论，网络媒体的时效性更强，但权威性有所不足。

当下该如何引导网络媒体的发展，加强舆论监督，完善反馈机制，引导网络媒体健康转型，这一问题值得探讨。

二、把握好舆论监督当中的主客体

（一）舆论监督的主客体认定

媒体一直以来被看作是在立法、行政、司法之外的第四种权力，进行舆论监督是媒体的职责所在。通常来说，媒体舆论的主客体大致可以做以下划分：新闻舆论监督当中的主体，第一主体应当是公众，第二主体应当是新闻传媒自身。而新闻舆论当中的客体应当是所进行舆论监督的客体对应指向的目标，即新闻舆论进行批评和监督的对象。新闻舆论监督当中的两个主体，通常在实际运作的时候是相互联系的，所以这二者又能够当作是新闻舆论监督中的复合主体。

（二）网络媒体时代的主客体变化

网络媒体的强势崛起，使得民众意愿方面发生了改变。匿名的网络民意更为自由和大胆，同时也存在散乱的现象。这对往常的新闻舆论监督中的主客体认定是一种挑战，同时也是一次巨大改变。

网络媒体时代舆论监督的主体是广大的网民群体，作为一个存在时空差、地域差的舆论群体，相较往常的舆论监督当中的主体而言，具备了更加强大的民主发言权。网民往往通过匿名方式发表意见建议，执行自己的监督批判权力。与此同时，传统舆论监督当中的主体，即新闻传媒工作者，依旧保持着其在舆论监督当中至关重要的作用。

而网络媒体舆论监督中的客体，即舆论监督当中所监督和批判的对象，也由之前大部分以普通群众为客体，扩延到更大范围，包括企业甚至党和政府。这主要是由于网络媒体具有传统媒体所欠缺的开放性、匿名性、自由性以及隐秘性所导致的。网民在发表自己的言论时，来自现实的压力往往微乎其微，因而他们往往能够更为直接和大胆的表达自己心中的想法，实现心中对公平、自由、民主的追求。这也就意味着，网络舆论的监督范围，扩展到了整个社会。这就使得网络媒体所行使的舆论监督更加偏向于合理，更符合人们的最初设想。

三、网络媒体舆论更为高效的互动性

在传统媒体的舆论当中，大部分有关于针对舆论监督客体需要进行的督察和传达的决策权，往往是在媒体传媒的手中。这就使得媒体舆论存在一定的片面性。同时，媒体往往会顺应权力指引，并不能得到相对顺畅的舆论意见反馈，从而导致舆论监督的形式过程被迫中断，渐渐不了了之。

网络媒体的出现，使得舆论监督出现了新的展现方式，舆论整合更为完整。首先，网络媒体下的舆论监督，是开放性的，具有双向反馈的特征。以往“一家之言”的现象得到平衡。社会出现的一些社会矛盾以及时下热点都能够通过网络媒体转化为网络议论，使得舆论意见在广泛及时的互动中得以趋同。

四、对网络媒体舆论进行正确引导

尽管网络媒体舆论具有传统媒体所欠缺的开放性和互动性，同时具备高效的互动职能，但网络媒体舆论的缺陷同样显而易见。网络媒体在对某一热门话题进行的批判和监督，往往是由网民自主参与自主议论而形成的。因而是网络媒体的舆论当中，往往没有确定而且权威的把关人进行把关。同时由于网络媒体的信息量庞大，难以避免一些与事实不符甚至虚假的信息掺于其中。因而网络媒体同样存在失真的一面。

同时网民针对所议论话题而发表的意见或信息，往往带有极大的片面性，其言论具有碎片化的特点。这就导致这种议论难以从事件事实出发，难以具备大局观和全面性。加之网民对观点的发表往往是情绪化的，理智程度不够，多以个人的社会价值标准对事件进行批判，容易形成事实失真，评论过激的社会言论。

所以传统媒体应当与网路媒体进行充分的结合。新闻传媒仍然要起到引导和疏通的作用。这就要求传统媒体在报道传播时保证事实真、过程真、背景真。并负责对网上出现的虚假信息和片面信息进行及时提出和声明，主动做好对网络媒体舆论的把关。

同时，传统媒体应当遵从新闻学的客观原则，保证时效性，及时跟进和关注实时热点，与网络媒体舆论保持同步。传统媒体对热门话题展开舆论时表达的观点要保证明确和精准，以保证网民能够清晰明了的及时认清时间真相，得到正确的价值导向。网络媒体在这样的情况下，才能够保证其发挥更为强大的作用，具备其良好的社会价值导向。

参考文献：

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