浅析新媒体与社区文化建设

曾凡钰

【摘要】各类文化传播在新媒体时代下发生了新的转变，社区文化建设与这种变化相适应刻不容缓。随着微信传播手段的衍生与普及，实现了文化宣传方式的丰富、文化宣传平台的拓展及公众生活的便利。在新型城镇化都市社区中，新媒体的出现并得到一定应用，如何加强互动、互通，营造可持续的社区参与机制以及如何利用新媒体为实现社区参与提供了新的渠道和思路，成为了目前社区治理创新又一探索方向。因此在社区文化建设中加强新媒体的运用，进行适合新媒体社区文化活动形式的积极拓展，通过新媒体促进资金渠道的拓宽，从而打造极具特色的社区文化内容。文章主要围绕社区文化建设中存在的基本问题、我国社区文化建设中新媒体应用的主要途径两个方面展开了论述与探讨，切实是为了促进我国社区文化的丰富，实现社区文化活动的多样化，切实构建一支媒介素养较高的社区传播队伍，提升人们的文化自信。

【关键词】社区文化建设 新媒体 存在问题 应用途径

目前我国正处于城镇化加速与经济社会双转型的发展时期。文化作为城市发展最突出的标志，研究城市在很大程度上就是研究文化，而与快速城镇化相伴生的却是对文化意义的忽视。伴随改革开放的深化以及城镇化进程的推进，单位办社会逐步演化为社区办社会，“社区”在城市中的地位发生变化，肩负起更重要的时代责任；同时不同阶层、地域、职业和文化背景的人在社区中集聚、碰撞和摩擦。社区文化作为城市公共文化服务体系的最基层，己成为人们日常生活的基本需求，具有非常重要的功能，对于解决新时期新问题具有极为重要的意义。虽然各级政府加大了社区文化建设的人力与资金投入，促进社区文化建设进程的深入，但是其中也存在一些缺陷与问题。

一、现阶段我国社区文化建设中存在的基本问题

（一）新媒体传播方式与传播内容脱节

在新媒体衍生及广泛应用形势下文化形态出现了多种形式，社区居民的文化生活需求也因此发生了一定改变。即使社区文化建设中拥有了到位的硬件设备设施、新媒体媒介平台，但是很大程度上无法能够实现传播文化内容的同步，文化内容无法与新时代发展相适应。因而社区文化活动形式还十分单一，仍然停留在棋牌、唱歌及舞蹈等活动形式上，能够结合新媒体手段实施线上阅读、微电影等社区文化活动少之又少，甚至未能做到借助新媒体在线上相传、推广社区线下活动，整个新媒体成为摆设，流于形式，并不能实现其功能的充分发挥。

（二）缺乏经费与专业人才

有研究表明，目前大部分居民都反映经费不足是阻碍社会文化活动开展的主要因素，社区居民自筹是文化活动展开的主要经费来源。政府虽然提高了社区文化活动经费拨款，但是社区文化活动并不能与居民日益增长的需求相适应。新媒体平台运作的维持都面临着很大困难，更无法实现社区文化活动的进一步丰富[3]。此外，城市社区在文化建设工作中缺乏专业人才，没有专人对其工作负责，更没有具备较高媒介素养的社区文化建设者。因为年轻居民参与度低、参与者老龄化严重等多种问题，社区文化建设必须要配备一定的年轻人，但是很多工作者都是由离退休老同志所担任，未能了解文体活动，更无法对新媒体技术进行有效掌握。甚至在一些高档时尚住宅区中，忽视了社区文化建设工作的重要性，并且表现出对新媒体下社区文化建设的茫然态度与无所谓态度。

二、我国社区文化建设中新媒体应用的主要途径

（一）提高认识并掌握特点

社区文化建设中工作人员无法对新媒体特征给予全面了解，甚至弄不清楚新媒体是什么样的存在。因而必须提升相关工作人员对新媒体的认知，全面了解并掌握好新媒体概念、新媒体时代特征以及新媒体特点等，制定切实可行的规划，促进社区新媒介功能的充分发挥，进行与时代特征相符合、极具中国特色社区文化建设道路的积极探索。掌握好特征，进行新媒体社区文化活动多种形式的积极拓展。有效把握新媒体共享性、多样性、即时性及互动性的特点，开发活动的新形式。比如，以往传统单一的戏曲、舞蹈及歌唱等社区文化活动，通常在线下选个时间进行，但现在能够通过新媒体进行线上宣传，并在活动进行中通过新媒体进行转发评论，促进活动影响力及效果的提升。还可以通过多种移动端进行有奖征集社区吉祥物、微电影、主题曲等活动，并不需要固定场地与时间，还能够调动吸引不同年龄段的居民参与。

（二）拓宽资金渠道并培养专业人才

新媒体平台的运作维持中经费不足是社区文化建设的主要难题，新媒体的应用能够提供社区文化建设资金筹集的良好平台。社区能够在宣传平台上发布以社区为主体的众筹项目，将要进行的活动策划在平台上进行展示，感兴趣的居民能够对活动进行捐款与投票，并且通过居民的转发能够产生较好的宣传效果，很大程度上能够改善社区文化活动开展的资金不足现状。文化建设不能在短时间内实现，社区文化建设也并非一朝一夕就可以实现。若是社区想要单纯依靠一两次文化活动就形成深入人心且较为系统的社区文化是十分艰难的，所以社区文化建设需要充分利用好自媒体平台，充分发挥自媒体的优势与功能，通过内容消息的定期定时推送，向居民传播社区价值、社区道德及社区精神等。需要注意的是，在内容选择上必须与居民生活相贴近，且具有较高趣味性，避免过于严肃、说教，要通过活动潜移默化对人产生影响，促进社区居民精神文化素养的提升。社区文化传播包含了文化建设相关工作人员，还包含了对社区文化建设感兴趣的所有居民，社区虽然欢迎对社区文化建设感兴趣的居民，但是因为当前文化建设过程中很多居民及工作人员缺乏较强的媒介素养，并不利于新媒体文化建设的良好实施。因而，社区能够通过自学、专家讲座、开设公开课等多种方式促進其媒介素养的提升，确保其能够与社区文化建设工作需求相符合。

三、结语

综上所述，随着经济的发展与社区环境、人员结构和休闲情况等的变化，社区文化建设的可持续发展，正发生着根本性的需求和变化。传统社区文化建设的一些不足，特别是在智慧城市和城区建设的大格局中的一些不适应性和不匹配性，日愈显现和暴露出来。而新媒介对传统社区文化建设的影响和作用，就是改变了社区的文化生态系统，从传统的文化生态变为全媒体的文化生态——使传统的文化艺术活动与高科技（包括新媒体）的文化艺术活动，都能在社区生根落地、共存发展，对提高社区居民的综合素质、促进人际和谐等方面发挥重要作用。

参考文献：

[1]陈少雄，林晓燕.思想政治教育视域下高校社区文化建设实效性的路径研究——以华南农业大学为例[J].广西青年干部学院学报，2016.

[2]蒋睿夫，周步天，张孝轲，费迅.素质拓展视野下大学生志愿者融入社区文化建设研究——基于江苏省100个社区的实证研究[J].扬州大学学报（高教研究版），2016.

[3]曾一果，孙月霞.城乡一体化进程中社区认同意识的媒介建构——以苏州相城区元和街道“元和好乡邻”社区建设为例[J].吉林师范大学学报（人文社会科学版），2015.

[4]杨柳，杨先群，李亭亭，邓重坤.基于城市社区文化建设现状的调查与分析——以江苏省淮安市城市社区文化建设为例[J].南昌高专学报，2012.