试论新媒体时代新闻传播方式变革的对策

塔娜

【摘要】在当前媒体产业变革的视角下，要求必须重视多元化的传播渠道采纳，从而促使在进行媒体传播的过程中，与受众达成良好互动，从而立足受众需求视角实现媒体传播方式的全新拓展。

【关键词】新媒体 新闻传播 方式

新媒体的诞生，促使新闻传播方式发生了巨大的变革。重视时代发展特点，立足受众需求视角，合理进行媒体传播方式的采纳，是当前在进行新闻传播过程中必须重视的课题。

一、当前新闻产业发展步入新媒体发展时期

随着传播技术的改善，在媒体传播的内容以及平台构建上也都实现了巨大的改变。新闻传播强调的是给受众带来更为出色的试听阅读体验，促使受众在进行媒体信息的浏览上能够获得多样化、丰富化的试听阅读体验。同时激发了网络、数字媒体的飞速发展。在新媒体时代，对于新闻传播究竟应该以怎样的方式开展？

二、新媒体发展给传统新闻传播方式带来的变革

新媒体时代，传统纸媒的传播方式显然已经无法满足用户对新闻讯息实时、快速的传播要求。从新媒体的发展来说，对新闻传播方式带来的冲击主要体现在：

（1）冲击传统新闻呈现方式。在传统的新闻播报上，传统纸媒以文字作为主要呈现方式，电台则以声音播报作为主要呈现方式，电视媒体是以电视画面和配音来进行新闻事实的呈现。虽然不同媒体平台在传播上有不同的特点，但是随着新媒体的发展，实现了对传统媒体新闻呈现方式的整合运用，也致使传统媒体的新闻传播方式受到巨大的冲击。

（2）冲击传统新闻传播时效。传统纸媒在进行新闻传播的过程中，难以做到在第一时间对新闻事实做出播报，从传播时效角度来说，存在滞后性。对于传统报媒来说，在新闻报道模式上，一般是第二天进行头一天新闻的刊出。即便是电台、电视媒体能够进行突发新闻的及时报道，但往往也需要经过记者的现场采集和新闻整理后传回到电台、电视台，而后才能够由主持人进行播报。时间上仍然存在一定的滞后性。

三、应对新媒体时代新闻传播方式变革的对策

面对新媒体的发展，要求媒体在进行传播工作开展上，要进一步实现对既有传播模式的探索，结合新媒体时代特点，立足创新视角进行传播方式的革新发展。

（1）重視多重传播手段运用，增强可读性。随着新媒体的发展，在进行新闻传播方面，实现了传播方式的拓展。借助新媒体平台，在进行新闻内容的传播上，可以综合以文字、图片乃至视频的方式进行呈现，促使受众能够立足全面视角进行新闻内容的解读。不仅促使受众能够更全面的了解新闻事件，而且也更具视觉冲击力。作为新闻媒体来说，在新媒体发展的背景下，应该充分把握新媒体发展给新闻传播方式带来的革新发展契机，在进行新闻传播的过程中，综合运用文字、图片以及视频等多种方式进行新闻事实的呈现，实现多种传播方式的组合运用。在这个过程中，强调新闻传播以图片为主，同时配以文字说明，提升新闻传播内容的视觉冲击力。同时也可以运用视频或直播的方式进行新闻发布。

（2）灵活利用新媒体传播方式，提升新闻传播时效。通过新媒体平台，在进行新闻传播的过程中，媒体在新闻现场获得新闻事实资料后，就可以现场快速进行内容编辑，而后利用新闻媒体平台，诸如微博、微信以及APP等，在第一时间进行新闻事实的播报。而后，基于其它媒体传播方式，可针对新闻事件展开深人解读。通过这种方式，促使新闻媒体在进行新闻播报上，能够实现灵活的传播方式运用，大大提升了新闻传播的时效性。

（3）结合自媒体。当前微信、微博及贴吧等平台的应用十分普遍，并且公众参与度较高，因此在新闻传播的过程中就可与这些平台进行融合。在新闻传播的过程中可专门建立为受众发言的模块，提高受众参与的积极性。另外，受众在评价新闻事件的同时，新闻工作者也应当针对受众的意见及时进行调整，并且将公众所发表的信息进行全面地整理与分析，进而在此基础上选择出具有一定价值和意义的评价内容，而对于一些无关紧要的评价内容可直接删除。这就对编辑人员有着较高的要求，其除了具备筛选有利信息的能力之外，还要具有较高的职业素养，如果编辑人员个人主观性过强，根据个人的喜好随意删减一些信息，则会引起公众的不满。另外，为了增强受众的参与性，新闻工作者对于一些价值较高的评价内容所对应的受众可给予相应的奖励。同时，还应为受众建立提供新闻事件的平台，这样就能帮助新闻平台整理出更多具有社会意义的新闻事件，进而带给公众积极的影响。

（4）挖掘深意。许多新闻报道平台为了吸引受众的注意力往往会扭曲新闻事件的真实性，并选择一些恶意报道的方式，同时，为了增强平台的关注度，还可能会随意捏造一些并不存在的事件，这就不可避免地会对公众造成一定的误导，对整个社会的发展是十分不利的，同时也会影响到新闻行业的进一步发展。因此，在构建创新模式的同时必须确保新闻的真实性，播报人员在报道新闻时必须首先了解新闻事件发生的背景和整个过程以及新闻所造成的影响，并在此基础上对新闻内容进行整合，向受众传播新闻的主要内容及影响，确保受众能够获取最为真实的信息。另外，除了确保新闻的真实性之外，新闻工作人员还要具备一定的洞察能力，能够从普通的新闻事件中挖掘出其中的深意，使一些不必要的社会隐患提前得到防控，并且使人们能够认识到这类事件可能造成的影响。因此，这项工作对新闻工作人员有着较高的要求，其必须在报道新闻事件的过程中不断提升自身的能力，避免发表过多的主观意见，从整体上来把握新闻的要点，进而确保自身的报道能够对公众产生一定的正面影响。

（5）贴近群众新闻媒体。长期以来都采用的是政治口吻，并且多为说教式的报道方式。另外，多数报道风格都是不苟言笑且严肃专注的。同时，在文字表达的过程中多运用的是一些刻板单调的词语，这种传播方式显然不利于拉近与普通群众之间的关系，同时也与当前新媒体的特性及要求是不相符合的，因此应当转变新闻传播的风格，使其更加贴近普通群众与实际生活，在表达时多运用一些真诚、清晰明了的语言，这样更能够为群众所接受。

总之，在新媒体发展的时代背景下，其应用灵活进行多种新闻传播方式的综合采纳，提升新闻传播时效的同时，也可以为受众提供更多、更丰富的新闻事实内容解读。为此，作为媒体运营者来说，应该重视新媒体传播方式的综合运营，借助新媒体发展，推动新闻传播方式的创新、变革，从而在当前激烈的媒体竞争中赢得优势市场地位。

参考文献：

[1]李艳芳.新媒体时代下的新闻传播创新模式研究[J].新闻研究导刊，2017.

[2]张强.广播媒体与新媒体的融合探讨[J].新媒体研究，2017.

[3]许芳.基于新媒体时代背景下实现基层传统媒体新突围模式研究[J].新媒体研究，2016.