浅谈新闻传媒的消费主义文化变化

罗浩

【摘要】随着我国经济的发展，尽管文化消费总量平稳增长，但与发达国家相比，居民消费需求的满足程度不足1/4，尤其是文化产品和服务得不到满足，在近来的新闻传媒的消费主义文化发展变化中也发生了变化，一些不良风气的出现严重影响着大众的消费观念。所以本文旨在探究新闻传媒的消费主义文化变化的具体内容以及影响。

【关键词】新闻传媒 消费主义 文化

一、消费主义文化

消费主义文化兴起于20世纪20、30年代，二次大战以后在西方资本主义国家迅速得以蔓延，是当今西方资产阶级道德的重要组成部分。以对物品的绝对占有和追求享乐主义为特征。它是一种有关消费的价值观念和生活方式，把消费当作唯一目的，为消费而消费。消费主义背离了消费是满足人需要、促进入发展的手段，是一种极端的文化现象。但消费主义文化也是资本主义从生产型社会向消费型社会转型时期的一种影响深远的经济与社会文化现象。现代消费主义文化有其自身独特的特点：符号价值的意义高于使用价值、超现实主义、人们的消费意识形态被主宰、躯体意象、享乐主义等。随着新闻传媒的消费主义文化的发展，负面影响日益突出，要求改变消费主义的呼声也高涨起来。只有从具体的新闻传媒的消费主义文化变化的表现出发，才能发现其中的问题，并提出改进的方法[1]。

二、新闻传媒的消费主义文化变化的表现

（一）内容的利益化

新闻传媒的消费主义文化变化最大的表现就是新闻传媒内容的变化，开始往着更加注重经济效益的方向进行发展。我国传统的勤俭节约的消费文化已经逐渐在媒体的宣传消费中被淡忘，尤其是受到了世界经济文化的冲击以后，人们更加的关注新闻媒体报道的娱乐奢侈的消费体验。在新闻传媒的传播消费文化的过程中，主要是运用广告的形式来进行消费文化的影响。在如今的广告的中很少见到真正的给人们传播正能量的广告设计，更多的是通过夸张虚假宣传的手法来进行传播的方式[2]。

（二）理念的偏差化

新闻传媒的消费主义文化变化还体现在理念的偏差上，如今的新闻媒体更加的热衷于娱乐花边新闻的报道，媚俗化非常严重，新闻传媒为了抓住更多观众群体的眼球，在品味低俗、内容虚浮，的娱乐头版头条方面来进行消费文化的渗透。这种现象的普遍存在，已经成为社会的常态，通过新闻传媒的方式进行的消费文化思想的传播越来越偏离社会主义核心价值观的要求。就长远的发展来看，不利于以后新闻传媒的发展。

三、新闻传媒的消费主义文化发展建议

（一）找准市场定位

新闻传媒的消费主义文化发展建议，要找准市场定位，随着网络，电视这些声象结合的新闻传媒媒介的普及和发展，人们现在可以通过更多的渠道去消费文化，而不仅局限于传统的纸质媒介。新闻传媒向人们传递着社会的消费文化，人们对消费文化的消费欲求日益增长，文化的消费现在不仅局限于知识分子群体，越来越多的普通民众也希望了解一些文化，在新闻传媒的消费主义文化发展中，要找准市场的定位，要做好所有人的消费文化主义的传递工作。

（二）转变新闻传媒在新时代的发展理念

新闻传媒的消费主义文化发展建议，转变新闻传传媒在新时代的发展理念，一定的文化以一定的经济为基础，經济的发展作为时代发展的条件，反映在消费上就成了一种无形的消费文化。在这种文化的形成过程中，新闻传媒起着非常重要的作用，新闻传媒自身的消费文化理念会通过各种途径传播给大众，在广告中、新闻中、以及栏目的报道中都会无形中把新闻传媒的消费文化理念进行传递。所以新闻传播在新时代下首先要摆正自己的发展理念，树立正确的消费理念，只有这样才能在进行新闻传媒进行传播的时候对人们的消费文化观念产生重要的影响[3]。

（三）创办特色新闻传媒，传递正确的思想观念

创办特色新闻传媒媒体是在新时代下必须实现的媒体转型发展，在以往的发展之中人们受新闻传媒的传播影响较小，但随着互联网的发展，人们形成了巨大的发展网络紧密联系体，只要一有新闻，就会在互联网中迅速的传播，互联网上形形色色的消息吸引观众的观看，新闻传媒只有形成自己的特色，才能在未来的发展中给观众留下更多深刻的印象，要想实现新闻传媒的特色发展，就必须实现新闻传媒特色文化，要结合自己地区的实际消费文化水平，进行特色的创新，给观众不断传递正确的消费文化和思想观念，才能发挥好新闻传媒对社会的积极影响。

总结：每个时代的经济对当时消费文化观念的形成起着决定性作用，同一时期的政治、文化和社会思想也对消费文化观念的演变和发展产生巨大影响。随着时代的变迁，消费文化也不断发展发生着改变，新闻传媒更是作为消费主义文化传递的重要传播途径，对社会起着非常大的作用。在本文的探索发现中，新闻传媒从以往到如今其消费主义文化发生了很大的变迁，但是新闻传媒也要坚守自己的底线，更多的为社会传递勤俭节约的消费理念，在全社会形成良好的社会风气。

参考文献：

[1]新闻传媒的消费主义文化变异[J].王大为.戏剧之家.2016（05）

[2]基于新闻传媒的消费主义文化变异分析[J].丛鹏日.商.2015（49）

[3]新闻传媒的消费主义文化变异[J].徐小立，秦志希.现代传播（中国传媒大学学报）.2007（02）