关于促进北京CBD区域品牌提升研究

廉晓玉

【摘要】商务中心区（CBD）是一个城市及城市所在区域经济发展的标志与依托。商务中心区（CBD）区域品牌研究是从品牌竞争的角度对一个国家或城市的商务中心区（CBD）的社会经济活动进行综合系统的考察与分析，本文针对北京商务中心区（CBD）区域品牌提升的发展及必要性，提出了政策建议。

【关键词】商务中心区（CBD） 北京 品牌

一、商务中心区（CBD）品牌提升定义及效应

（一）商务中心区（CBD）品牌提升定义

CBD区域品牌提升研究，是从品牌竞争的角度来对一个城市或者国家的CBD区域社会经济活动来进行系统的分析和研究。随着对品牌重要性的不断研究，品牌日益成为社会各界关注的重大话题。

（二）商务中心区（CBD）品牌提升的效应

商务中心区（CBD）品牌提升将会产生积极的影响，带动CBD产业集群中的各个产业的发展，产生的经济效应将会包括以下几点：

（1）辐射性；一种零售业态尚有它的一个商圈，辐射的是以它为中心的消费者群体甚至是其竞争业态，还会包括其他的经济业态。打造CBD强势品牌，将会扩大商圈，进一步的辐射周边商业的经济发展，从这可以看出品牌的重要性。

（2）持续性；品牌打造出来之后，带来的影响力是很大的，同时产生的影响力是持续性的，除非是产生大型的、不良的商业行为，否则品牌产生的影响力是持续性的，因为这种影响力已经潜移默化的深入在人们的心中，是不容易消除的。

（3）激励性；商务中心区（CBD）品牌提升后，将会激励产业集群中的企业纷纷注重自身品牌的培养和塑造，给了这些企业动力去打造强势品牌，重视品牌无形资产的维护，从而带动商务中心区（CBD）中各个产业的健康发展，获得更多消费者的青睐，增强在同行业中的竞争力。

二、北京商务中心区（CBD）品牌提升的必要性

（一）适应经济发展的需要

在世界500强中，中国的品牌数目屈指可数，没有能够在消费者心中经久不衰的品牌，消费者从而选择购买国外的品牌。若能认识到打造品牌的重要性，市场中存在的不良经济现象也将会减少，这会提高消费者的购买欲望，从而会逐步的带动经济的发展。

（二）提升区域竞争力的需要

资料来源：北京市朝阳区统计局相关资料整理

区域竞争力是一种能力，指的是一个国家或地区的经济体在世界市场上与其他国家或地区的经济体在竞争中争夺市场份额的能力。北京商务中心区（CBD）作为北京经济发展的标志，若能发展的好，将会很有效的提升自身的地位，有了品牌效应，将会更多的争取到国内甚至国外的市场份额，吸引外资，为中国经济发展注入更多的活力，增加资本流动，扩大投资力度，增加“乘数”效应，搞活经济。

从表1的数据可以看出：1、2012年2013年发展中，北京CBD整体经济处于积极向上的经济发展态势，收入以及经济利润得到明显的提高，服务业、金融业以及文化创业产业的数量得到增加，可以看出北京CBD的区域竞争力得到了提高：2、2013年2014年，北京CBD的经济水平下降，各项指标都进一步的显著降低，投资水平下降。

（三）适应经济全球化发展的需要

现在的经济发展使全球化的经济发展态势，只有在全球化的背景下积极促进经济发展才能顺应潮流，因此，我们应该更加重视北京商务中心区（CBD）的品牌提升，将其打造成国际性品牌，而不仅仅是区域性的品牌，将其打造成与美国曼哈顿和英国金融街一样的具有强大影响力的世界性品牌，吸引外资，鼓励国内消费者提高购买欲望，进而也将带动其他城市的经济发展。

三、北京商务中心区（CBD）品牌提升的建议

（一）企業提高自主创新能力

企业应该学会借鉴国外企业品牌营销经验，提高自身的自主创新能力，积极吸引高素质人才。美国《商业周刊》每年联合Interbrand合作公布全球最有价值的100强品牌，2014年度的前十大品牌中美国前十大品牌中它占了8家，而中国在百强品牌中没有一家品牌进入。我们应该反思出现这种状况的原因，最重要的应该就是中国企业的品牌意识淡薄，不注重自我创新能力的提高。

（二）政府支持企业品牌建设

政府可以修订相关教育方针，增设与品牌建设相关专业，采取将国外的高素质品牌专业人才引进的战略，节约教成本和经济成本。政府也可以赋予企业更多的权利，积极鼓励企业进行品牌建设，提高办事效率，简政放权给予企业更多的动力去培养品牌。政府应该加大对于企业的支持力度，例如政策方面，减少对于企业自主创新的干预；资金方面，降低贷款的利率，减轻企业的贷款成本。

（三）媒体加大品牌宣传力度

我们应该借助各类媒体的影响力来扩大品牌影响力，打造强势品牌，应大力借助媒体的力量来加大各个企业的知名度，增强北京商务中心区（CBD）品牌的影响力，逐步的刺激消费者增强购买欲望，提高企业投资的动力，带动区域内产业的发展，激励国内其他地区的CBD加强品牌建设，打造出具有国际化影响力的品牌，更好地促进经济健康发展。

参考文献：

[1]蒋三庚，李艳杰.试析北京CBD的品牌塑造与提升[J].北京工商大学学报（社会科学版），2011，（26）.

[2]祝合良.战略品牌管理[M].首都经济贸易大学出版社，2013.

[3]张弘.提高北京商务中心区（cBD）区域竞争力研究[J].首都经济贸易大学学报，2006.

[4]祝合良.强大的中国必须加快国际知名品牌建设[J].中国企业报，2009.