我国足球产业现状及发展对策研究

宋维夫

【摘要】近几年不少足球俱乐部纷纷宣布破产，这给我国足球产业发展带来很深的思考，在市场化推进过程中可以看出我国足球产业发展明显不足，未来发展空间巨大，而如何发展成为当前最应当考虑的问题，基于此本文将对我国足球产业现状进行简单分析，在此基础上结合我国国情和政策提出几点发展建议。

【关键词】中国足球产业 产业现状 发展对策

近十年来我国体育产业市场规模不断扩大，我国体育人均消费和体育人口占比均发生了巨大变化，但绝对水平还是远远低于发达国家。这给我国体育产业的发展带来更大空间。根据德勤出具的报告世界足球产业年产值高达5000亿美元，占整个体育行业总产值的40%左右，全球球迷数量大约为16亿人，我国球迷数量约为3亿人。可以说足球在国内有着庞大的群众需求。

1、我国足球产业现状

1.1足球产业链分析

从产业链角度，足球产业的群体分为主管单位（足协）、俱乐部（球员、教练、投资方）、赛事联盟、转播方、赞助商、观众、衍生品、足彩供应商8大部分。足协是第三方监管服务机构，足协作为足球联赛的主管单位，负责制定比赛规则、通过组织各级比赛及其他手段发展协会会员等。俱乐部是联赛运营主体，俱乐部核心主体是球员、教练及投资方。赛事联盟是利益最大化的开发主体，而各俱乐部为了增强赛事的影响力、持续性及规模效应，往往通过成立体育赛事联盟的形式，形成收益共享的共赢模式；例如中超商务股份公司与英超联盟，都属于典型的足球联赛联盟。转播方包括传统电视台渠道与新媒体，更高的曝光度意味着更高的商业价值。赞助商：高吸引力的强大观赏性的体育赛事意味着巨大的曝光机会，这使得众多商家对体育赛事争相追捧，例如运动品牌阿迪达斯，自1970年以来就一直是国际足联的赞助商。观众：对应不同的传播渠道，观众可分为现场观众、转播收看观众，是体育产业做大做强的重要用户主体。衍生品开发与授权：围绕着球星的肖像权收入。衍生品。以及球星的球衣，以及授权品牌经营克打造丰厚的营收回报。足彩供应商：足彩有胜负彩、进球彩、半全场、单场等花样繁多的种类。具有可预测性、观赏性，中奖率也高于其他彩票玩法。

1.2我国足球联赛体系

目前我国足球联赛包括中国足球协会超级联赛（中超）、中国足球协会甲级联赛、中国足球协会乙级联赛乙级中国需求协会业务联赛四个等级，中超经过改革后形成三足鼎立的运营格局，但目前中超绝大部分球队仍然依赖资本投入，国内职业足球俱乐部还不具备盈利能力，直至2015年，中超俱乐部总收入才达到25亿元，而西甲联赛早在2013年就已经达到140亿元的收入了。

2、发展对策建议

2.1完善足球青训体系

中国足球已经与U20（20岁以下）和U17（17岁以下）男子世界杯决赛圈无缘12年，这样的成绩不仅让球迷失望，而且对青少年国家队的士气鼓舞产生不良影响，那么立足我国青训实际情况并借鉴国际经验，完善足球青训体系成为关键。优秀年轻的球员是需要经过系统、科学的训练才能在战场上更加自如的发挥自身价值，今年1月份中国足球协会通过了《中国足球青训体系建设"165"行动计划》，意在加快体育教育高度融合的足球产业发展体系；构建科学高效的青训系统，需要不断创新发展思路，构建多渠道、多元化后备人才培养系统，强化青训基础、拓宽青训少年成才渠道；完善足球青训工作要注重设定目标，包括近期目标、中期目标和远期目标，需要时间和耐心，营造良好的足球文化氛围，构建稳定、高效、优秀的竞赛体系和训练体系。

2.2引进先进的训练手法

目前国内有两所足球学校表现相对突出，一所是魯能足球，一所是恒大足球，鲁能足球是中国青训系统中的常青树。而恒大足球是近几年才兴起的新秀，纵观两所学校的经营模式，都与国外强队建立了合作关系。皇马和巴西圣保罗均向两所学校派出了教练组，同时学校也选派优秀球员到国外学习先进的踢球技巧和方法，只有高水平的训练和学习才能大大提高整个球队的实力，才能在比赛中取得优异的成绩。

2.3政策利好频出提高竞技水平是关键

自2011年以来，国家已经推出8项相关政策，重点鼓励发展足球。8项政策当中，《中国足球改革发展总体方案》与《中国足球中长期发展规划（2016至2050年）》尤其值得关注。《中国足球改革发展总体方案》提到：足协要与体育总局脱钩；国足要加大投入，新建2个训练基地；要建立职业联赛理事会（特指中超）；要研究发行中国联赛足球彩票；球队名称力求非企业化，打造百年球队；球员身价要合理，防止无序竞争；校园足球进入教学内容，增加学时。十三五规划提出以足球为体育产业发展龙头，提升体育发展水平，男足、女足参加世界杯、亚洲杯和奥运会等重大国际比赛要有好的表现，那么实现上述所有要求的前提就是不断提高参赛人员自身竞技水平。

小结：

我国足球产业的发展空间巨大已经是不可否认的事实，随着人们生活水平和经济条件的改善，将会有越来越多的人对足球产业产生需求。因此我国足球产业的未来发展必然一片大好。那么对于我国足球产业的发展而言，除了从上述几点出发，还需注重形成政俱分开的管理机制、制定科学的营销计划、加强无形资产的利用以及尽快健全相关法律法规等。