新媒体环境下传统纸质媒体的生存之道

田伟龙

（成都东软学院数字艺术系 四川 成都 611844）

【摘要】伴随着经济的发展，社会的进步，互联网时代已经到来，在一定程度上讲网络媒体这种形式开始迅速崛起，这样的形式对传统媒体生存发展构成了一定的挑战。对于传统媒体来说是以新媒体为基础的进而自身具有一定的优势，最终能够找到自身的生存以及发展方向。在整体上讲计算机通信技术推动了传媒行业的快速发展，但同时也给传统纸质媒體带来了挑战。

【关键词】新媒体环境 传统纸质媒体 生存之道

对于传统媒体来说主要是通过电视以及报纸等为媒介进行传播信息，而新媒体主要是利用网络进行传播信息。与传统媒体相比，新媒体在传播速度上具有一定的优势，随着网络发展的日益加快，进而使得大多数人成为了新媒体的受众。对于网络来说虽然具有传播范围广以及速度快等特点，但是不能保证传播过程中信息的真实性。新媒体在传播过程中信息质量较弱，不能保存一些时间较长的信息。本文将针对新媒体环境下传统纸质媒体的生存进行针对性的探讨。

一、新媒体与纸质媒体存在的差异

（一）新媒体具有传播媒介自身的互特性

对于新媒体来说在整体上具有较强的信息交互能力，这是新媒体自身较为明显的优势。而对于传统纸质媒体中的信息是整体上来讲是单向性的，在具体传播过程中，经常以发布信息媒体单位为核心，受众自身阅读取决于媒体发布的消息，在一定意义上来讲传统纸质媒体对信息传播具有一定的决定性作用。但是在当前新媒体传播过程中信息具有一定的交互性，主要是通过互联网平台进行传播信息吗，这样能够促进受众与媒体之间的双向沟通，同时人们可以根据自身兴趣进行选择一些信息。在新媒体形势下的信息传播是以受众为主要主体，在实际信息传播过程中可以能够与受众群体进行良好的交流与沟通。

（二）新媒体传播符号具有多元性的特征

在实际信息传播过程中，传统纸质媒体是以信息等方式进行发布的，此外还可以通过文字的方式发布，这样的方式在整体上讲是较为单一的，受众在接受信息中没有产生较大的兴趣。在新媒体形势下，信息在不断的传播，在一定层次上讲通过互联网平台技术能够推动信息的传播，将视频以及动图等相关传播符号进而吸引受众，这些与传统纸质媒体相比传播符号具有一定的趣味性。同时这样也可以让受众有选择性的读取传播信息，最终让受众在接受信息过程中具有一定的多彩性。

（三）传统纸质媒体自身文字接受能力较强

对于信息的传播来说主要是以文字传播符号为主，逻辑性较强的文字更能吸引受众对信息的阅读兴趣，而对于信息来说符号是具有的优势。伴随着新媒体的信息传播，对于一些视频以及图片等具有一定的趣味性，文字一直是受众获取信息的传播符号，人们对信息一些相关性思考主要是依赖于信息传播符号。因此，对于一些优质的传统纸质媒体能够增加受众的吸引力，能够对文字产生一定的依赖性，在国外一些报刊中都是积极利用文字一些信息传播视角进而迎合受众的实际需求。

二、传统纸质媒体在新媒体环境下生存面临的现状

传统纸质媒体在新媒体发展环境中，对于信息传播方式来说具有一定的局限性。新媒体发展使得受众在信息质量上具有较高的要求，更加追求一种便捷以及高效的信息，这样的要求在一定程度上改变了信息实质的接收方式，同时对受众群体信息接收结构也造成一定的影响。随着手机以及一些电脑的发展，对于信息自身来说在新媒体传播形式中具有较大的变化，便捷高效等成为信息自身的特色进而吸引了大量的受众。因此，在新的形势下，传统纸质媒体在新媒体发展中能够吸引受众是一个重要的课题。

三、针对现状提出的解决措施

（一）建立健全相关的网站

伴随着新媒体的快速发展，传统纸质媒体应该跟上时代的步伐，积极有效利用新媒体实际发展去试试。当前传统纸质媒体在整体上是依托于新媒体建立自身的网站，进而能够找到有效的发展途径。对于传统纸质媒体来说可以借助新媒体自身优势，进而在真正意义上发挥出自身具备的优势。可以建立相关的网站以及微博等，这样能够将相关信息发送在官网上，这样的方式在整体上讲是较为便捷以及高效的，不仅能受到受众的欢迎，而且还能将信息传播出去，节省了较多的成本，真正满足了新闻信息自身具有的时效性。在真正意义上打破了传统纸质媒体在信息传播中的空间性限制，此外，一些媒体通过增加网站中的粉丝量进而加强阅读量，进而提高实际中的经济效益。在网站以及微博上进行交流沟通，能够在整体上满足交互性，同时能够对受众群体个性化信息加强反馈，进而弥补传统纸质媒体实际中单向性这一短板。

（二）积极创新媒体信息自身内容以及形式

对于传统纸质媒体来说在实际传播过程中，与新媒体相比具有一定的差异性，传统纸质媒体缺乏一种趣味性以及多样性，因此在实际传播过程中不能受到受众的青睐。而新媒体在内容上具有多样化的形式，能够使受众在视觉上对信息产生浓厚的兴趣。传统纸质媒体应该在自身内容以及形式上进行积极创新，这样才能在最大程度上吸引受众。因此在实际创新过程中，可以将信息多样化需求进行系统的分类，这样才能更好的确定准确的受众群体，同时也便于针对性的对信息发布进行更新。除此之外，传统纸质媒体中的栏目以及版面等能够体现出内容发布自身的特色化，因此，对于传统纸质媒体在整体上可以设置多样化栏目，这样的方式不仅能保证视角具有一定的创新性，而且还能满足受众的实际需求。

（三）积极传播高质量信息

传统纸质媒体在传播信息过程中应该提高信息质量，同时还应提升编辑人员实际水平，另外，还可以对工作人员进行定期培训，这样能够更好的提高信息质量。对于传统纸质媒体来说与网络上的碎片化信息具有一定的差异性，纸质媒体都是依据自身优势进行选取的，从多角度进行报道的，这样能够表现出传统纸质媒体在信息中的理性分析，进而在新媒体环境中得到较好的发展。

四、结束语

总而言之，在新媒体环境下。对于传统媒体自身生存发展应该保持着自身的优势，同时还应利用新媒体的特性，只有将两者结合开来，才能真正发挥出传统媒体自身具备的优势，才能使信息传播更为有效。

参考文献：

[1]曾琎.新媒体环境下传统纸质媒体的生存之道[J].武汉理工大学学报（社会科学版），2013.