基于生活方式的视觉传达设计研究

张瑀恒

视觉传达设计的表现方式是多种多样的的，而人们生活方式的改变跟视觉传达设计之间的联系非常密切。首先，从民主价值理性与工具理性两方面阐述视觉传达设计的内涵，接着介绍消费主义与人们的生活方式之间的联系，然后思考扭曲的消费方式下视觉传达设计的伦理体现，最后通过改变生活，研究视觉传达设计从利益迈向人文的过程。

生活方式视觉传达设计消费

一方面，视觉传达设计思路的发展取决于生活方式，另一方面，生活方式也在一定程度上受到视觉传达设计能动性的影响。从表面来看，日常生活总是司空见惯地、浅显地变化着，但隐藏在人们习以为常的生活方式背后的是社会、经济、历史、民俗、文化、价值取向、思想观念等大量事物、信息的本质变化规律。

一、视觉传达设计的理性内涵

其一，视觉传达设计工作是传播、交流信息的中介；其二，视觉传达设计工作能间接或直接地体现社会及人们在某一时期的价值观的理性去向。人们的生活方式在工业革命后发生巨大改变，维持人生存最根本的生活行为之一就是消费生活方式。在以消费为目的的前提下，人们大量制造工业产品，而商业广告、海报、各种包装等随之变成工业产品的促销工具。这一系列新变化直接影响并改变了知识分子的艺术及艺术设计观念。

因此，视觉传达设计被赋予民主价值的理性内涵。在工业化生产的时代大背景之下，视觉传达设计不得不找寻跟工业化原则相符的视觉表现形式、信息传达法则，从而采取科学研究的手段找寻最佳的信息传达途径。所以，人们应在视觉传达设计艺术上移植先进的工业大生产方式，努力实现工业化的艺术设计，以更好地满足社会成员追求高质量生活方式的需求。在理性观念、理性方法的引导下，视觉传达设计理念发展出了工具理性，跟工业生产时期人们的消费要求契合。

二、消费主义与生活方式

从本质上看，消费品的根本用途是其使用价值，消费行为发生的目的是满足人的生理需要。如为了免受饥饿之苦，人们就会吃饭；为了御寒，人们就会穿衣；为了代步，人们就会购买汽车等。在消费社会里，物品被消费不仅因为它们拥有使用价值，还因为它们具备很多其他的价值，物品本身的存在不再是自然的、单纯的。研究消费认同的目的就是要找寻其他决定人们消费方式的外部因素，揭示出身份认同跟消费方式之间的关联，即消费方式可以表现人们的身份，而身份也会约束人们的消费方式，个人在选择消费方式时总会重视它是否符合身份。因此，消费社会的重要特点之一就是人们在自己、在别人的身份认同与消费方式之间直接建立联系。消费行为方式在消费认同的影响下变成了象征符号，所以消费不再是传统的消费物的使用价值、用途等，而是消费符号。

三、对视觉传达设计的伦理思索

中国拥有浓厚的礼品情结，最先提出送礼的并不是脑白金，在这之前，三株就已经鼓动过送礼，而红桃K也早就在谈送礼，只是礼品的概念始终没能凸显出来。如今，送礼被推向生活方式的极限，人们在培养送礼生活方式的同时把市场范围拓展了，于是烟、酒金钱等尚品纷纷效仿，大力挖掘送礼生活方式下的日益扭曲的消费行为，一些恶俗广告、包装等就在该消费生活方式的驱使下形成了。

四、改变生活，视觉传达设计从利益迈向人文

设计艺术的境界大致可分为三类：一是利益境界，表现出设计艺术的用途；二是美，表现出设计艺术美的语言呈现；三是人文境界，表现设计艺术对人们生活的关注，把设计艺术跟伦理道德关联起来。从目前的情况看，视觉传达设计的功利境界影响巨大，远远超出美和伦理境界。为此，视觉传达设计师们应在实际的设计活动中体察有限的环境资源，积极树立社会伦理道德观，避免因取悦消费者、老板而忽视社会后果。

五、结语

虽然中国的生活方式在工业化、全球化背景下发生了巨变，但生活在中国文化氛围里的视觉传达设计师们每天都能深刻体验中国人独有的情感、生活方式，所以视觉传达设计就应从人们的实际生活情景出发，真正做出关切民族生活需求的视觉传达设计。

参考文献：

[1]昝锐.基于生活方式的创新型设计理念的导向作用浅析[J].艺术科技，2013（09）：216.

[2]刘金珠.视觉传达设计中的色彩应用分析[J].艺海，2015（01）：95-96.