农村电子商务：一村一个电子营销点的可行性分析

宋甜

【摘要】目前，大多数电子商务企业和网络公司更多聚焦于服务城市市场。随着农村经济的持续稳定发展，国家对农村电子商务发展的重视及扶持，农村电子商务市场必将拥有越来越多的商机，其巨大的发展潜力也将被激活。本文首先对江西省农村电子商务的发展现状以及江西各县区农村电子商务的开展状况进行分析，其次对江西电子商务建设的可行性进行分析，最后就如何开展电子商务提出了对策。

【关键词】农村电子商务 江西省 互联网

一、江西省农村电子商务的发展现状

为加快电子商务的扶贫步伐，江西江西省农村将建立网店服务体系、网货供应监管体系以及网络物流体系、人才培训体系等。网店服务体系包括，完善县电商服务中心、乡服务站和村服务点功能及配套设施，为贫困地区网店开设和运营提供策划、培训、IT外包、美工等专业服务；网货供应监管体系包括扶持农产品加工企业通过产业化经营，带动贫困户从事网货生产加工，建立完善的供应体系。加强农特产品网货监管，制定农特产品生产加工标准等，从源头保证网货供应质量等。

网络物流体系方面包括，将支持快递物流企业在贫困乡村设立服务网点，鼓励发展面向乡村的“草根物流”。通过物流补贴、税费减免等方式，鼓励扶持物流企业在贫困乡镇建立符合电商发展需要的物流配送门店，在贫困村建立快递服务点，开展集中收购、集中配送，到2017年实现物流快递乡镇基本覆盖、功能覆盖到村。

为壮大网店规模，江西将采取教育培训、资源投入、市场对接、政策支持、提供服务等方式方法，帮助贫困户开办网店，销售农产品。对暂不具备开办网店条件的贫困村，鼓励乡镇干部、大学生村官、未就业大学生和贫困村在校大学生以及致富能人，在乡镇服务站、县服务中心或电商扶贫产业园开设扶贫网店，代销农特产品。

二、江西各县区电子商务展开状况分析

修水县、永修县、鄱阳县、九江县、金溪县、崇义县、都昌县等县被列为国家电子商务进农村综合示范县。一年来，各示范县结合实际探索出了农村电商发展新路子。环县全力打造公共服务、企业培育、能人创业、学生就业、信贷服务、培训孵化“六大平台”，农村电商发展迈上新台阶；崇义县强化服务功能，探索“互联网+电商+旅游”的新模式，实现了餐饮、旅游、文化与电子商务有效对接；金溪县着力打造适宜网上销售的品牌产品，九江县撬动社会资本投入发展电商，永修县创造“电商+邮政”模式，鄱阳县探索出了“网店”带贫、“就业”带贫、“平台”带贫、“信息”带贫和“工程”带贫五种电商扶贫新渠道，带动农民增收致富。

三、江西农村电子商务建设的可行性分析

（一）农村信息化建设

农村信息化建设是开展农产品网络营销的前提和基础。近年来，江西省农村信息化建设得到了长足发展，农村固定电话普及率达到 9.8 部/百人，行政村通电话率达到 98.2%。开通互联网业务的乡镇数为 1246 个，乡镇互联网覆盖率达到 99.6%，开通互联网业务的行政村占40%。100%的省级农业部门、97%的地（市）级农业部门、80%以上的县级农业部门、67%的乡镇建立了农村信息化管理或服务机构，为农村信息化发展提供了组织保障。同时，农村信息化工作队伍不断壮大，目前直接面向广大农民群众提供信息服务的农村信息员队伍已达 25 万余人。

（二）渠道便利，交易成本低

随着信息技术和互联网的高速发展，以及消费需求呈现多样化特征，网络销售应运而生。特色农产品销售者可以通过电子商务网站或第三方电子商务平台进行信息发布、广告宣传、网上支付等销售活动，从而实现销售渠道多元化，有利于特色农产品的销售。研究表明，采用网络发布消息和销售商品，并不需要大量资金投入，而且由于供求双方信息透明、实时和高度互动，使得农产品在销售过程中信息搜索、议价、交易等各个方面的成本显著降低。开展网络营销，使买方和卖方都有了既定的目标，改变了盲目跑市场的情况，节约了成本，扩大经营规模。

四、江西省如何开展我国农村的电子商务

第一，加强基础设施建设，电子商务属于网络活动，农村需要大力发展基础设施建设，改善农村用户的网络环境，为农业电子商务奠定良好的基础。建立网络机构。电子商务的展开必须具有健全的网络配套设施。

第二，加强文化教育及引导，进行电子商务应用培训。同时多引进农村电子商務成功实例，让农民感受到效果，了解未来农村的发展趋势。

第三，充分借鉴国内外最新技术，立足于我国农村电子商务建设的实际需要，增强我国在农村电子商务领域的科技实力和技术竞争力。

第四，优化物流配送。一方面初期的时候应该尽量避开不宜运输的农产品；另一方面与农村的相关部门共同探讨，规划运输路线，缩短配送距离，同时向发展农业电子商务早的发达地区学习，结合自身情况找到一条适合本地的发展道路。

第五，完善农村电子商务的法律体系。面对信息产业的发展，政府制定和健全有利于信息产业发展的政策、法律，加大在农村的教育投入、农村电子商务的投资是农村电子商务发展不可或缺的重要因素。比如，政府要积极出台鼓励发展电子商务的优惠政策，同时也要制定一些行业的标准，为农村电子商务的发展提供法律保障。我国已经颁布了《电子签名法》、《关于维护互联网安全的决定》、《合同法》中增加的“数据电文”条款是专门为适应电子商务活动而设立的。

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