基于个人品牌理论的电视新闻节目主持人形象塑造路径

李颖

【摘要】近年来，新闻传媒高速发展，观念和意识发生巨大转变。新闻类节目必将更加注重时效性、重要性、权威性，更加凸显真实性。作为新闻节目主持人，不仅应当具有主持人的共性，更应当体现出新闻言论类节目的特性要求。依据品牌理论，研究分析新闻节目主持人形象，然后提出电视新闻主持人如何提升自己综合素养，如何塑造形象，做好新闻传播工作。

【关键词】品牌理论 主持人 形象塑造 路径

一、个人品牌理论概述

（一）个人品牌涵义及功能

中国个人品牌委员会（IBF）秘书长徐浩然认为：“个人品牌是指在特定的工作中显示出的独特的、不同于一般的价值，以个人为传播载体，具有鲜明个性特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种资源。”（《个人品牌：学会自我生存的法则》，徐浩然著，P9）个人品牌是向他人传达一种积极的期望，是一个人在受众中的首要印象，不受年龄、职位、行业的限制，一旦形成很难受到挑战。由此可见，个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性、长期性、基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体。

个人品牌具有四个方面的功能：①识别功能，个人品牌是一种区分标志，用以识别人与人之间的差别；②信息浓缩功能，个人品牌是速记符号，即通过个人品牌形象（包括一举一动）都存在于他人头脑中的印象，形成一种快速记忆的符号，通过这种符号，人们可以快速地联想以及做出反应，并通过这种符号作为有效沟通的代码；③安全功能，个人品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予认同人群更多信心和信赖；④价值功能，个人品牌是自身形象的象征，是可以积累无形资产。

（二）个人品牌塑造方式

个人品牌塑造需要从三个方面入手，即准确定位、打造丰富内涵的优秀形象及加强良好形象传播和持续的品牌积累。

1、准确定位

个人只有先明确自身的优势和劣势，客观评价了自己的特长和不足，准确地认识自我，才能够深入准确了解自己生理特点，认识自己的理想、价值观、兴趣、爱好、能力、性格等心理特点，在分析并了解自身状况前提下，才能准确地进行个人品牌定位。

2、打造丰富内涵的优秀形象。就是在施展自己能力的平台上，整合好个人的外在形象与内在素养，并形成一个特色形象。

3、加强良好形象传播和持续的品牌积累。塑造个人品牌，不仅仅需要打造好丰富内涵的形象，更要将良好的形象传播出去，这就需要借助传统媒体和新媒体展现良好形象及内涵，并在特殊场合以及在危机事件中展现自己良好形象及处理问题能力，并不断用各种手段长期积累良好品牌形象。

二、电视新闻节目主持人概述

（一）电视新闻节目主持人含义

电视新闻节目主持人的含义即是：电视新闻节目主持人不同于传统的新闻播音员，他们往往主持一些大型的、有主题倾向的新闻节目。这类节目多在重点时段播出，收视率极高，节目成败往往直接影响电视台的声誉，因此对电视新闻节目主持人的素质要求也特别高。以真实的个人身份代表电视机构出面为观众报告新闻，以纯熟的技巧在双向交流的节目传播方式与实现有效传达过程中达到积极作用。

（二）电视新闻节目主持人特征

电视新闻节目主持人他们不仅需要播读稿件，还需要在串联新闻的过程中，连线现场采访的记者或外景主持人，面对面或间接采访与事件相关的当事人或权威人士，通过良好的沟通、机智的问答，深入剖析新闻事件和现象，从而使电视机前的观众更详细、清晰地了解新闻事件。电视新闻节目主持人不一定要亲自去现场采访、采集新闻，但他们的任务是将节目中的各类新闻串联起来，进行分析、述评、总结，然后顺利“输送”出去。我国很多新闻节目多采用现场直播的形式，这无形中对电视新闻节目主持人要树立良好形象，要有很好的口才、机智灵活的大脑、敏捷的应变能力以及熟练的现场组织协调能力，并具备基本的新闻人素养，并能够按照“稳、准、狠”要求来采访，他们还必须具备良好的新闻素质，对新闻事件的敏感点把握得有人称他们为“学者型的新闻记者”。他们的提问和采访，往往比对一般的现场记者的要求还要高，甚至要有“高屋建瓶”的眼光。由于直播节目的特殊要求，还要求他们必须具备良好的心理素质等。

（三）电视新闻节目主持人形象构成要素概述

1、外在形象

（1）语言

作为电视新闻节目主持人，其声音是塑造主持人外在形象的重要手段。语言是节目主持人创作也是形象塑造的第一要素，新闻节目主持人可根据该节目的性质，内容和节目对象，来塑造声音形象。

（2）仪表妆扮

脸型是一个人容貌美中最基础的部位。新闻节目主持人能否根据自己脸型来装扮、化妆，直接关系到你外形塑造。新闻节目主持人化妆的重点是根据新闻节目性质、内容、背景灯光的局限、个人容貌条件和气质、所选择的服装与发型的色彩与款式综合确定的，忽略了哪一方面，整体的造型效果就受到影响，达不到塑造和谐美好形象的效果。

（3）服饰

主持人的外在行为，服饰和化妆观众都会看在眼里，服饰、化妆都是塑造外在形象的重要组成部分。主持人作为公众人物始终在前台亮相， 主持人的衣着服饰更是观众注意的焦点，它好像一种无声语言，无时不在诉说和描绘着主持人的气质性格，文化修养等。

（4）体态语

电视新闻主持人在新闻播报过程中，不仅要通过声音来传达有声的语言，更需要通过体态语言来展现自己的魅力，一个成功的新闻节目主持人不仅需要观众理解他的有声语言，更精彩的是要让观众体味他的无声语言，并让观众能在不同的场合下正确理解这种信号，可能的话使观众从他的形体语言中领悟到一些无法言传的微妙情感。”。新闻节目主持人体态语塑造的需要考虑以下几个方面因素：目光语、表情语、手势语、姿态语。

2、内在形象

（1）思想素质

现实生活中，新闻节目经常涉及政治性很强的话题。作为合格的社会主义国家新闻主持人，首先要树立辩证唯物主义世界观和方法论、努力提升自身政策理论水平和政治敏感性，坚持正确的舆论导向。这要求我们新闻主持人不仅要加强马克思主义理论学习还要关心时事深入实际和生活，加强调查研究，丰富实践经验。只有深化对党的路线、方针，政策的理解程度才能正确把握节目选题，在屏幕上话筒前不出政策性差错并增加节目深度。这也是新闻节目主持人的立身之本和思想之根。

（2）文化素养

文化素养是气质内涵的根本“上知天文下知地理”，只有具备较高的文化素养、拥有较为全面的知识体系，才能把握好稿件，深入理解，从而进行播音再创作。当然，良好的文化素养绝不仅仅指文化知识、理论水平，它应该是主持人驾驳各方面的知识、人文科学等等以及对未来社会发展的预知能力的综合。良好的文化素养不是一朝一夕能拥有的，只有依靠日积月累地学习。

（3）专业技能

新闻节目主持人的专业技能，不仅包括新闻业务能力和控场能力，还包括采编播一体化能力。新闻业务能力包括主持人的新闻敏感度、认识能力、写作能力、新闻解析能力。新闻敏感度是熟知政策并经过深思熟虑把握新闻方向的直觉和能力，是新闻主持人的基本专业素质；新闻认识能力需以文化素质和新闻敏感为智慧支撑对新闻有更全面深层的认识；新闻写作能力是将新闻事件诉诸为文字的能力，需要新闻主持人具备优秀的文字功底和逻辑思维能力；新闻解析注重对新闻纵向和横向延伸，不单纯立足新闻事件本身而是将新闻事件向更深更广的事实和思想纬度延伸，拓展新闻价值。控场能力是指主持人始终是台上的“主角”，嘉宾的出现只为提供更多新闻事实，深化新闻价值的重任最终落在主持人身上。

（4）心理素质

工作中人都有一定的心理过程，新闻活动亦然伴之。不注重心理问题难以做好新闻工作。新闻节目主持人心理素质包括自我调控能力、移情能力和应变能力。

移情能力。心理学中移情一般指人际交往中人们彼此的感情作用即站在对方的角度考虑问题体验对方情绪把自己内心的情感移入对方和对方一起感受。

自我调控能力。即自我调节和控制能力，这一能力建立在自我认识和自我体验的基础上对自我心理活动及行为起调节和控制效果。

应变能力。也叫随机应变即根据情况的变化采取适当的应对行为。新闻节目主持人的应变能力指主持人在节目现场面对突发事件造成的障碍和干扰时，敏锐及时准确的做出反应，采取有效措施迅速、巧妙、果断地排除平息从而使节目继续进行或圆满结束。

三、塑造电视新闻节目主持人良好形象的路径

（一）树立塑造良好形象的意识

新闻节目主持人的形象包括两方面的要素：一是主持人客体形象；二是主持人在受众心目中的形象。主持人在受众心目中的形象由主持人自己塑造从而在受众心中留下印象，主持人在受众心中的形象不是一成不变的。通过主持人与受众接触，初步形象会随曝光率而发生变化，或进一步深化或逐渐模糊。主持人公众形象有两大特点：公信力和亲和力。主持人公信力来自公众认可度和美誉度，来自媒体的公信力，同时还来自本人道德修养。新闻主持人外在形象以庄重大方为标准，五官端正，妆束不宜花哨，要与新闻节目的基调保持一致。新闻主持人肢体语言包括面部表情和身体四肢语言。新闻主持异于综艺主持，新闻主持人要遵循新闻客观事实，不容许有任何对新闻事件真实性产生负面影响的行为，包括肢体语言。鉴于新闻报道的客观性，新闻主持人的肢体语言不能太多。过多的肢体语言给受众以“不稳重”之感，因此，新闻主持人的肢体语言以少为好，充分体现新闻报道的客观真实，不应将表演成分添加入新闻报道。

（二）加强语言形象

在陈鲁豫“说”新闻的出现，使不少电视台的新闻节目开始跟风，一时“说”新闻之风充斥着荧屏。由于自己对于语言自然状态的片面理解，刻意地进行放松，结果却使自己的播报状态显得做作而更不自然，表演痕迹较为明显，观众在观看的时候也觉得非常的难受从节目负责人对主持人的要求，到部分主持人本身刻意的模仿，然而不少主持人在模仿的过程当中，。有些新闻节目主持人过于放松，将播报新闻完全等同于日常说话，口语化的表达方式较随意，语言状态不够严谨，语言琐碎不够简练，这减弱了新闻本身的可信性。由于缺乏严格要求，有些主持人在外形着装、形象塑造方面，表现的过于休闲化和生活化，这不利于在观众中的形象塑造，无形当中也大大降低了新闻的权威性。

（三）加强立体思维培养

21世纪是以知识、信息为特征的时代，对人才素质的要求普遍上升。现在的节目越来越趋向专业化，精细化，对主持人知识的专业化提出了更高的要求。要求主持人具备敏锐的发现力、快速的分散力、深刻的思辨力、不竭的创新力等电视节目主持人应该具备的专业素养。主持人必须根据社会的发展、工作的需要和自身的条件不断调整自我，以求得在自己钟爱的主持人工作中青春常在。要做一名合格的新闻节目主持人，就必须在做好本专业的知识准备的同时，主持人要驾驭好整个节目的发展趋势，就必须具备丰富的专业知识，还要不断学习主持节目中需要的其他知识，不断做好各方面的知识储备。

（四）注重打造品牌形象

新闻节目主持人离不开他所主持的节目，主持人的风格，必须与节目定位，节目风格相一致。节目主持人的个性化风格，就是指主持人在多个或多种节目中表现出来的 一种带有稳定性的个性特征。形象特征往往能体现节目的类别、基调、风格、特点，或严肃庄重，或欢乐喜庆，或幽默风趣，或纯朴典雅。部分新闻节目主持人将自己的位置摆得过高，过份追求权威感，主持的语言和风格大而无当，在加深同观众的心理距离的同时，也忽略了个人思维方式的展现，很难形成个性化的主持风格。新闻节目主持人邢质彬的形象和神态直接表露着播出新闻的严肃认真、一丝不苟。在知识爆炸、信息共享、渠道多元的传播环境中，只有个性鲜明的传播才易于被人注意，被人选择，也才可能被接受。主持人必须拥有独具个性的表达方式和很强的号召力、亲和力、拉动力。因此，主持人对自己必须要有十足的认识，对自己的个性特色要有充分的了解。与此同时，不仅要知己，而且还要知彼，发挥自己的优点，展现自己的风格。打造自己的品牌形象。

参考文献：

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[2]梅冬.电视新闻主持人形象塑造与栏目品牌化经营研究[D].东南大学，2009.

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