微信公众号在新闻传播中的应用价值探析

时间：2024-04-25

文/南迪，内蒙古广播电视台蒙古语卫视

在信息技术时代，互联网的发展对传统媒体产生了巨大的冲击。新闻传播的主要载体，包括报纸、杂志、电视等也在一直努力采取措施，试图突破瓶颈，例如在微博发展迅猛的时候，各大新闻媒体都在微博上开通了公众平台，以提升自己的影响力。但是，近几年微博的发展趋势逐渐缓慢，微信的发展势头已经超越微博，所以，新微媒体应利用微信公众号，提高其影响力。

1 微信公众号的优势

1.1 用户基数大

在微信推出之前，腾讯一直着重发展QQ，在QQ上积累了大量的用户，这些用户成为了微信的潜在使用者。同时，用QQ号码注册的用户，微信会推送用户添加同样以QQ号注册的好友；此外，微信号码还可以用手机号进行注册，微信在获取通讯录联系人信息时，推荐用户添加用手机号注册的好友。这种树状散开的方式，在短时间内帮助微信获取了更多的使用者。

1.2 精准推送

对比微信公众号和微博，两者在信息传播方式上有很大的区别。微博上的信息主要由用户发布，其他的用户可以进行浏览、评论和转发，然而这种信息传播的方式存在许多问题，例如用户在关注多个博主时，会在信息浏览上有遗漏；转发是以用户对信息的兴趣程度为基础，不是每个用户都会转发，因此会造成信息在传播过程中出现断裂，影响信息传播的效率。微信公众号采用点对点的方式对信息进行传播，通过分析用户的浏览内容，微信公众号可以将用户感兴趣的信息编辑成图片、视频、声音推送给每一个用户，并且可以让用户对其进行转发，实现了信息的精准传送。

2 新闻传播中微信公众号的应用价值

基于微信公众号的优势，微信公众号对新闻传播的价值主要体现在以下方面。

2.1 丰富新闻内容

伴随着信息时代的到来，人们对于新闻信息的需求已经超越了狭义上的新闻，娱乐、音乐、影视、游戏、生活等信息也覆盖其中。纸质新闻主要以文字和图片为主，内容也局限在重大事件和政治、经济上的信息等，不能满足现代社会的需求，新闻媒体可以利用微信公众号的灵活性，整合热点事件、热点词汇、流行趋势以及其他用户感兴趣的话题，以“文字+视频+图片”的形式推送给用户，满足用户对新闻信息多元化的需求。例如今日头条微信公众号在《甄嬛传》热播时，会向用户推送“《甄嬛传》与历史事实的差距”，提升用户的浏览兴趣，在一定程度上提高了其他类新闻的阅读量。此外，微信公众号还可以保存历史记录，便于用户找回遗漏的信息，方便用户进行浏览。

2.2 实时推送

新闻信息的传播具有实时性，相比于传统的纸质传媒或电视传媒的滞后性，微信公众号作为新闻传播的媒介更具有便捷性和准时性。微信公众号可以实时对新闻信息进行推送，并且设置用户推送提醒，用户在看到提醒后，会及时打开链接，对新闻进行浏览。同时，微信公众号在推送消息时是以新闻标题进行提醒，用户在不方便浏览时，只需通过标题便可知道新闻的内容。例如新闻早班车微信公众号会将热点新闻放入“置顶新闻”一栏，用户点击“置顶新闻”便可获取最新新闻。

2.3 深化新闻内涵

微信公众号在对新闻信息进行编辑时，可以融合各种形式的资料，例如视频、文字、音乐、图片等，利用微信公众号，新闻媒体可以对重大新闻进行整体输送，深度挖掘新闻信息的背景、起因和结果，还可以对新闻进行后续的跟踪报道，同时以独特的角度对新闻进行深化分析，全面、立体地报道新闻。例如新闻大求真微信公众号会设置“科学下乡记”、“传言求真”、“禁止实验室”三个专栏，分别对新闻的科学性、真实性和实用性进行分析，并设置“真真科学馆”，为用户提供真实可靠的新闻资源。

2.4 互动性

新闻媒体在以各种方式进行新闻传播时，还可以利用微信公众号与用户进行互动。例如CCTV2在播放新闻时，会在屏幕上展现微信公众号的二维码，用户可以利用微信“扫一扫”的功能进入 CCTV2的公众号，对其播放的社会实时热点进行评价，新闻媒体可以通过用户的评价和反馈规划播放内容，改进播放方式，提高新闻信息的质量。