浅析自媒体发展趋势

文/黄静，青岛酒店管理职业技术学院

自媒体这一波风口，让很多广告媒体人活跃在自媒体上，也许是出于各种自媒体账号的传说，所以很多人在自媒体上有了自己的一个小目标，很多人都自己申请账号，通过自己写稿发文去提高阅读量和粉丝量。

自媒体发展主要会有以下几大趋势:

1 互动趣味性增强 培养用户粘性

在注意力争夺的战场上，除了优质内容，互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。原来自媒体红利导致了粉丝快速增长，对粉丝的维护要求没有那么高。但现今，随着文章的整体关注热度下降，就需要我们将越来越多的精力放

在培养用户粘性上。运用多种营销方式，与用户建立起强关联。企业想要进行推广和传播，不能光想着让粉丝怎么传播，而是要先把自己打造成一个IP，一个好玩有趣的产品。像新世相、关八这样有强代入感和参与感的自媒体将越来越受欢迎。

例如卫龙辣条，通过唤醒用户“童年记忆”，运用网络营销手段，持续与用户进行互动。再利用天猫“被黑”事件，与暴走漫画联手，打造高大上与逗逼兼

具的品牌形象，吸引了众多眼球。这样个性化很强，IP属性凸显，又具有趣味性的互动方式，会越来越受到重视。与用户形成良好的互动关系，调动起用户与企业之间的互动兴趣，维系良好的用户关系。经过实践积累，用户才可以通过互动，发现产品的真正价值，形成强关系。以这样的方式，粉丝才能像自来水一样，有稳定的良性增长。

2 社群经济凸显

增强互动性，培养用户粘性，这其中最好的方式就是组建社群，使社群经济更加凸显出来。原来我们强调的是粉丝经济，用户没有参与感和控制权。更多的自媒体单方向输出的过程，最终将内容结果直接呈献给用户。而现今，更突出社群运营，也是社群自组织的过程。社群的环境更加平等、活跃。更多的用户参与

到媒体决策和内容生产环节。像吴晓波频道、混沌研习社都为用户们搭建了平台，建立多个学习社群，用户自主发展，实现自治，并且参与生产内容。这一方法，不光实现了公号与粉丝之间的互动，还实现了粉丝与粉丝之间的互动，增加了用户的认同感。在这样的环境下，我们要逐渐为用户搭建平台，让用户也成为内容的生产者。

3 众媒时代 企业着重打造自媒体

近年来，内容创业的平台越来越多，像：头条号、百家号、网易号，甚至京东号、支付宝号等，这就说明了内容越来越受重视，很多企业也更多的变为内容主体。以可口可乐、杜蕾斯为典型的企业，逐渐依托产品而不断生产出内容，为产品进行宣传。

企业一旦拥有自己生产内容的能力，就会对传统的公关、广告公司、媒体的依赖度下降，自己的账号就是很好的内容发布平台，尤其是有自媒体矩阵的企业，未来的一举一动都会受到业界的关注。奥利奥为宣传奥利奥双色饼，在优酷推出《大薛配配配》自制喜剧，并请薛之谦和大张伟支持。利用两位主持人的娱乐性带动品牌宣传。包括万达成立自媒体联盟，不断自主输出内容。而且，随着物联网的发展，将呈现万物皆媒的现象。家中的空气净化器、智能冰箱、电饭煲越来越智能化，可以自主生产内容。

面对这样的趋势，对于内容创业者来说是机遇也是挑战。因为企业越来越重视内容的输出，基于产品的内容需求量将越来越大。但同时，由于企业拥有更多的资源，并且有强大的整合团队，生产出的内容质量越来越高，使得用户对内容的质量要求也逐渐升高，用户的眼光变得更加挑剔，如果你的内容不够精彩，就很难吸引用户的注意力。这就需要我们不断的强化内容输出的能力，生产出更高品质的内容。

4 直播平台更加多元化

在2015年前，无论是秀场还是游戏直播，其影响力一直止于细分领域。直播的真正崛起始于2015年，尤其在2015年下半年，以映客为代表的移动直播平台全面崛起，直播的外延被扩展到泛生活领域，直播概念真正迎来爆发期。网红直播会加速洗牌，今后如果没有大流量来源、没有大资金支持，很多平台会纷纷倒下，留下的往往是有BAT背景，或者本身就有很强的流量及变现能力的平台，例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也会存在很多小众的垂直领域直

播。不光是网红，自媒体的直播也实现变现。知乎live，映客，一直播，斗鱼，千聊等直播平台，也许微信在未来也会发展出直播平台。而不同于网红直播的是，知识、技能、教育类的直播也会继续发展，目前已知的有千聊、朝夕日历、荔枝微课、知乎Live、小鹅通及红豆live等平台，接下来还会更多。不排除微信也会基于微信群做可以图文语音的直播功能。在经历一段时间的回调后，移动直播产品在中国将进一步多元化和平台化，不仅仅局限在泛娱乐和秀场直播。

5 自媒体资本化将成为趋势

从2016年开始，内容创业得到普遍的认可，变现能力也很强。今后会有更多资本进入，当然也会拓展新的平台，不会局限在微信上。尤其是以视频为方向的自媒体更受青睐。像Wemedia、十点读书等自媒体IPO也会越来越多，同时资本市场会更多的介入，一方面自媒体要企业化，企业也要自媒体化，另一方面更强的变现能力，数据的完备，更容易形成长期的回报。同时场景也更为精确，转化更直接。由于有了更强的付费能力，创作者生产出的内容也可以更加多样化，个性化，富媒体化，就像十点读书尝试的十点电台，视频课程等方式。

总之，2018年对内容创业者来说，将面临更加严峻的考验。在马太效应的显现的环境下，对内容质量的要求会越来越高。与用户的互动，社群经济将越来越影响整体效果。我们要把握环境动态，找准自己的定位和优势，生产更加高质量的内容，最终可以实现更多的内容变现。