中国VR_AR市场研究

文/胡斌 王明宇，湖南农业大学信息科学技术学院

中国VR_AR市场研究

文/胡斌 王明宇，湖南农业大学信息科学技术学院

本文通过对VR和AR两个领域进行市场现状和趋势的分析，提出了我国在未来在这两个领域内的发展前景和机会，并且发现制约我国虚拟现实技术和增强现实技术市场发展的原因，并提出解决相关问题的方法和建议，对我国的市场研究发展有重要的参考价值。

虚拟现实；增强现实；人机交互；全景教学

引言： VR和AR的研究正在兴起，由于科学技术和经济的发展，众多的国内外厂商在这几年中都像雨后春笋般的发展起来，所有人都不约而同的瞄向了未来这一个领域。按照目前的发展来推测，虚拟现实和增强现实技术率先在以下应用领域得到应用：军事、视频娱乐直播、医疗保健、房地产工程、零售批发、教育和视频游戏。在这发展的同时也是有着很多的制约因素和问题。特别是用户在体验方面有很多的不足等等，这需要政府、开发商和用户这三者之间加强联系，共同面对并解决，共同推动VR和AR技术的发展。

1 VR和AR介绍

1．1 VR的定义

VR（Virtual Reality），就是我们所说的虚拟现实，它是一种计算机仿真系统并且拥有创建以及体验虚拟世界的功能，这种技术是经过人为的利用一个或多个计算机来建立起一个仿真的社会环境，它把各种接收到的信息输送到一起然后进行分析处理，通过设备显示出来。在这一整套的闭路系统中包含了计算机中的图形技术，以及它所产生的各种感知同我们人类的味觉、触觉、嗅觉、力觉、听觉运动等方面是非常相似的，并在我们眼前形成了一个三维的立体动态视景环境。在此同时，如果在计算机中输入用户本身的人体行为动作，让用户同设备中的虚拟环境进行沟通时，还可以让用户沉醉于人为所创造的虚拟环境中。

1．2 AR的定义

AR（Augmented Reality），就是通常所讲的增强现实，它是一种把虚拟世界的信息同真实世界的信息完美对接起来的技术，经过对位置和方向的实时跟踪并且加上手机上相应的一些视频货图像等，将计算机虚拟世界和现实中的世界进行互相的交流。AR技术是将现实生活中在一些条件下很难体会到的实体信息，比如视觉、声音等一些信息，通过计算机尽可能将虚拟的信息运用到真实世界中来，用以满足消费者的切身体验，使消费者能够在同一空间中体验到真实环境和虚拟两种不同的事物。换句话说，其实AR所接触到的信息是半真半假的，是把现实中环境和虚拟中的信息同时的交叉在同一个空间或画面里面，让消费者的感官体验的更真实。

1．3 VR和AR的关系与区别

VR和AR在最开始的时候实际上是不具有很大的区别，不管它是从研发设计的原理或者是到最后实现过程中，实质上这之间从开始就是融合到一起的，很难说其中有什么大的区别。假如从最开始提出来到慢慢实现这两种技术的企业其实是没有明确地来辨别两二者之间的关系的，虽然说这两种技术的分界线并不是那么的明确，但是我们还是可以指出这两种关键的技术在最初始的时候就是互为一体的，接下来在当今科学技术的慢慢发展下才有了分界点，让它们之间各自都有了特点。

其实在开文出提到的VR和AR之间的定义时，我们就讲到其实在VR的世界里看到的场景都是虚构的，但是在AR实际情况中的信息确是部分真实、部分虚构的。通过VR技术将人的注意力转移到虚构的世界当中去，人们看到的都是假的。那么其实AR技术是在现实生活中融入一些虚拟的信息。在虚拟世界关键点是VR技术，其中要实现虚拟世界的真实感暂时忘记自己所处的环境；然而AR技术是虚拟世界和现实环境的一个交接点，这是很关键并且存在的，它同VR设备中提出的沉醉在虚拟世界的情况不一样，其中AR技术的重点是将虚拟世界与现实环境之间进行一定的联系，其目的是让消费者能有一个完美的增强现实体验过程。

在当前大部分的VR设备的路线都是通过虚构一个的环境，是一个不真实的世界，实时的跟踪目标的移动距离、上身的动作等其他信息来融入进去。但是现在大部分AR设备其实都是经过设备的辨别物来判断这是二维还是三维以及定位等的辨别物。并且在配套的设施中，把虚拟的信息重叠在用辨别物为标杆的其中的一些位置，并且显示在相关设备显示器上面，达到我们所说的相互交换的虚拟信息。

2 市场需求点分析

目前来说，VR技术在游戏、直播、模拟教学、旅游、电商购物等行业有着非常大的应用市场。大家都比较熟悉游戏和直播方面是这两项技术应用最早的。在培训上课领域，老师和学生们可以利用VR设备，借助其跟踪球、摄像器材和感觉手套，建立起一套模拟的生物模型，能够更加方便的学习和了解生物的构造，同时也可以对虚拟出来的生物体进行解剖等，这也可以让来学习的学生达到更好的学习效果。在相关的设计展示的方面，比如说铁路线路的修建、房产项目的设计等方面，设计师们可以通过对VR产品的体验之后得到效果然后进行营销的规划，这样节约了沙盘和样板间等的高成本投入。在这之外，一个公司在对产品的设计和研发以及对社会群体的调查和必要的宣传引导等地方，VR技术都是可以大显身手的：公司运用把产品和使用环境一一的给用户介绍，让用户不出门就可以接触到公司产品的各种特征和注意事项，这对公司来讲，将会很大情况下节省时间和成本，还能够尽快的收集到市场上对产品的反馈，以便更快的做出改进，同时还可降低新产品在上市后的风险，大大的缩短了新产品研发过程。除此之外，VR和AR技术的运用还涉及了包括影视娱乐、直播、旅游社交、网络购物、教育、工程和军事活动等方方面面。

3 发展前景

由于科学技术的快速发展，电子芯片、小型的显示器系统和无线传感器的技术已经是有了很大的突破，还有在3D制作技术的不断改进，近些年AR产业的发展是非常的迅猛，当这VR和AR走进普通消费者的失业中的时候，将会引领社会行业的大变革。这两种技术会颠覆传统的教育培训行业、游戏体验方面、医疗卫生、影视娱乐、网络购物等多个行业[13]。根据相关的数据表示，在未来2020年左右，AR行业的市场规模将会超过1200亿美元，所以目前来说我国是全球最大的AR市场。

根据《中国VR用户行为研究报告》表明，目前我国的VR潜在用户数量为2．86亿，并且在过去一年中，已经有1700万用户接触或使用过虚拟现实设备，并且已经有超过96玩用户购买相关的VR设备，从这一段的数据中可以读出结论，目前我国的用户数量显而易见已经在全球的VR风潮中暂时的领先，而且把VR技术和现实生活结合在一起并促进生活质量已经是势不可挡的形势。

4 未来投资机会

随着VR和AR技术的发展，将会融入到社会中的每个行业和生活当中，它与人们的日常行为息息相关，是可以满足人们的生活质量和追求；同时在另一方面，这两种技术发展还是需要很多相关的软件开发工具，其中包括视频的录制、图像的处理，还需要大量研发推广相关的硬件设备，例如动作信息的采集设备、信息的实时传输技术等等，都是会对整个基础设施有一个非常高的要求。这将会是在互联网发展之后的又一个经济增长点，在这当中有着非常大的商机和自主创业的机会。

其中VR与每一个传统行业的结合，都是会颠覆传统行业的模式，这种情况的出现，将会同互联网+给社会所带来的变化一样。伴随着人工智能技术的进一步成熟，虚拟现实+人工智能+传统行业，将开创推动产业发展的新时代。

4．1 一体机会是重点发展

在当前市场上来讲，移动端的特点是突出趣味性和使用者的移动性，而PC端则是突出内容的逼真。因此目前来讲，PC端是VR技术推广最适合的形态。因为在电脑配置是相对来讲比较高的。所以它的体验效果也是非常的好。这也导致在市场上针对PC端VR设备的销量是最好的。从另外一个方面来讲，线下的VR体验馆只有在做得好之后才会有消费者为其买单，但是假使生产厂家和商家贪图眼前的利益，没有长远的眼光，不注重产品质量和体验效果的话，同样也会拉低整个VR行业的水准的，会导致“劣币驱逐良币”的现象出现。在目前许多商场上VR设备很廉价，这将会让消费者对VR产业失去信心。从现在来看国际上的生产公司都在将注意力放在PC端。

4．2 VR产品3年内有望普及

虽然当前我国的VR市场热度在全球排第二，但是我们在对VR的发展和宣传上还是有很多的问题的。其实在我们身边还有很多人对VR和AR并不了解，更别提真正接触过VR。在当今我国的宣传的手段还是主要借助线下的VR体验店，这当中由于价格较高、数量太少等一系列问题，导致社会上对VR传播的效果不大。

但是尽管如此，VR技术的价值肯定会在人们的生活中慢慢地普及，VR独有的特点也会使人们的生活变得更加的有趣和便捷。从智能手机的出现，到现在广泛使用，这其中只花了3年左右的时间，那么相对于VR技术的推广也会在3年左右普遍运用在人们的生活中的。

4．3 硬件端龙头初显，内容端机会犹存

从目前我国的形势来看，对于硬件市场的开发已经有了暴风魔镜、乐相科技等一些在产品上比较成熟的商家，他们在这一块涉足的早，使他们提前占据了我国大部分的市场，由于VR设备中的硬件对资金需求比较大，因此在这一块的话留给创业团队的机会实在是太少了，目前来讲在VR硬件行业的生存实在是太艰难了。但是对于像进入VR行业的人来讲，是可以从事对内容制作来作为发展的方向的。并且就当前来讲，VR行业在内容方面这一块还是没有巨头出现的，也没有一个统一的制作标准，而且具有更大的多样化，所以公司的大小决定不了内容的好坏，关键是要公司上下全力做好内容大制作。可以说，在接下来的VR行业中，对于硬件的生产可能只有几家大的企业，而相对于内容制作来讲，将会是百花齐放的场面。

[1]银昕． 走进VR/AR世界[J]． 商学院, 2016(6):10-11．

[2]马伯远． VR/AR20市场的格局与展望[J]． 电子产品世界,2016, 23(6):8-11．

[3]李志刚． VR/AR元年,看产业链巨头如何布局--GTIC 2016中国(北京)VR/AR产业峰会侧记[J]． 电器, 2016(5):32-32．

胡斌，湖南农业大学信息科学技术学院，本科，研究方向：电子商务运营管理;

王明宇，湖南农业大学信息科学技术学院，硕士，讲师,研究方向：电子商务与计算机应用。