“网红”资本时代

荆棘

最近火爆的互联网融资界新闻，毫无疑问当属 “2016年第一网红”Papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万元，网红和网红经济由此走进大众视野，估值10亿人民币的消息更是给正在内容领域创业的“网红们”打了一针鸡血。

“Papi酱”：融资背后的网红经济升级战

“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”罗辑思维创始人罗振宇在微信推送上这样解释他为何投资papi酱。

在网友纷纷调侃papi酱终于能将“平胸和贫穷”甩掉一个的时候，又惊叹于这个自称集美貌与才华于一身的女子的网红之路晋升如此之快。

网红并不是新鲜概念，随着移动互联网的发展，网红经济也步入了新阶段，其特征就是具有了极强的品牌传播杠杆和营销价值。而在此前，以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的那一代网红，却没有被挖掘出更多商业价值。

Papi酱不是迅速走红的第一个网络红人，但她却颠覆了传统意义上网红的走红套路。据百度大数据揭秘，papi酱五个月创造网红神话，微信公众号阅读量篇篇过十万，在微博的转发量更是震撼，其中《有些人一谈恋爱就招人讨厌》的微博转发量高达27万。

从其粉丝的狂热程度来说，“Papi酱”当之无愧为2016年第一网红。Papi酱快速走红靠的是充分利用自有资源的整合式创新，罗胖也依样画了个葫芦。投资完成以后，罗胖迅速公布第一步合作计划，要做中国新媒体史上第一次广告拍卖，将新媒体、网红、广告和拍卖串起来。这种类似于“经纪公司”的合作方式在自媒体领域并不罕见，被广大用户喜闻乐见的大号“天才小熊猫”也是采取类似的方式。

如果“罗辑思维”与“Papi酱”构架的合作模式成立，完全不需要担心“Papi酱”是不是值1200万人民币的融资。要知道，在意见领袖层面的自媒体广告报价相当昂贵，更何况“Papi酱”的所有内容产出成本，无非就是内容创意的脑力外加拍摄制作，可谓钛合金级的高毛利业务模式。

罗辑思维和真格此次宣称要给网红经济树立一个新标杆，而根据他们的玩法来看，他们想建立的新秩序，应该就是提高流量入口对于价值的精准转化率。

流量入口是所有商业行为产生的起点，在任何商业行为中都有着举足轻重的地位。互联网诞生以来，门户网站、搜索引擎、网址导航、社交媒体、新媒体等都充当过流量入口的角色，但多数入口都是冷冰冰的，哪怕是罗胖本身，也是藏在冷冰冰的罗辑思维后面。

而Papi酱的后续打造方案应该是往鲜明人格的方向发展。在物质资源越来越丰富的现在，各种信息狂轰滥炸的今天，个体的注意力是个绝对的稀缺资源，网红经济新时代里，人，将成为整个价值链条的核心，与电商相关的网红孵化器已成了“大生意”。如杭州的缇苏电商，就拥有“VC阮”等知名网红，还拥有多家服装厂资源。网红孵化器“PICK”就是从朋友圈筛选意见领袖、培养成网红，帮设计师电商分类导流。

“网红经济”初具规模，形成了“造红”产业，也指明了“网红经济”未来发展的几个趋势。

中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸表示，脸谱（Facebook）接连收购几家短视频公司，如今短视频广告已占到脸谱广告一半。未来国内也将迎来短视频的爆发。

其次，原创成为网红经济新势力，随着市场的成熟，仅凭“网红脸”刷淘宝店的模式将受到挑战，类似papi酱这样的优质原创内容将越来越多，并将从个体团队转为公司化运营。易观智库互动娱乐事业群总经理薛永峰表示，网红本身就是热门IP资产，具有商业变现价值。跨界的自媒体网红，其价值能够体现在网络经济的各个方面，因此受到不少投资人青睐。