政治商业上场：董明珠们的网红组合拳

每个周六的早晨，格力电器董事长兼总裁董明珠的公众号“董明珠自媒体”如往常一样，保持着“每日一更”的节奏。自媒体设有三个栏目——董专栏、明珠学院和明珠商城。明珠商城使用微信常用的“有赞”商城，售卖干衣机、电饭煲、空气净化器和格力手机等产品。“一天就有好几万人加了。”格力的一位工作人员表示。

在传统制造领域，勇于这样和用户直接面对面的企业家还不多见，跨界的“董小姐”更被称为新晋“网红”。 “十亿赌局”让董明珠与雷军的绯闻人尽皆知，今年两会董小姐与雷军再度携手上了热搜，有人说今年是网红经济元年，不过早已成为世界500强老大的董小姐，在62岁的“高龄”转身网红......这是什么打法？

格力最早的广告，都是找成龙代言——但据说代言费每年就是1000万，这让利润本来就薄的像刀片的制造业大佬格力心疼。2014年，董小姐挽起袖子，拉来“首富”王健林一起亲自“站台”。之后，董小姐借着“让世界爱上中国制造”的“格力红”广告画面亮红了大家双眼，还伴随着各种出位，甚至雷人语录，时不时就成为舆论的热点。

“任性”的董明珠显然更加开放，富有勇气。这与她一贯的“扩大个人影响力”的宣传策略一脉相承。“CEO营销”让格力成为家电领域最受关注的公司之一，董明珠也更能寻得行政干预外的第三方支持，控制权争夺中获得足够的底气。

与此同时，2014年5月8日在微信上推出公众号“吴晓波频道”的财经“网红”吴晓波已经是身家上亿的成功企业家了，其旗下公司跨入的行业包括图书出版、新媒体运营、传统农业、定制酒等不同领域，近年来，吴晓波更是把视线投向了新媒体和科技类企业，扮演风险投资人的角色。

有人说，如果说2008年那一拨，应该做淘宝；2013年应该做微商；2016年就应该当网红。网红已经成为完全引领消费方式生活方式的意见领袖。

2015年4月18日，小鱼在家家庭智能陪伴机器人“梦想版”正式登陆优米众创空间，限量50台众筹，售价为2399元，低于市场零售价20%。此次梦想版的推出，得到了李开复，潘石屹、王利芬的共同推荐。在小鱼在家官微推出的一组海报内，三位导师以不同的方式向创业者致敬，并提出一致的呼吁“创业者，回家吧！”

创业已死，打造个人品牌当网红才是赚钱大风口。李开复这样的科技大网红投资了小鱼在家，引起大量的引爆式内容传播。无论小鱼在家这款产品如何，在新品引爆策略上来讲，这样的组合拳让人印象深刻。

回首网红变迁史，芙蓉姐姐等属于通过颠覆或迎合审美趣味，具备强大娱乐属性的草根时代；到了杜甫漫画、主要看气质等的经典结构，已发展为全民创作、全民传播；到了网红3.0时代，暖男习大大、普京大帝等作为品牌传播杠杆的可创作符号，已经超越娱乐时代，甚至越来越成为政治人物形象塑造与政府公关的一种“互联网+”化手段。

从网红到网红传播，从塑造网红到利用网红……网红传播已经具备“全民创作”和“跨平台传播”的特点，商业与政治进场，社会氛围与大众文化也驱动网红传播。