浅谈新媒体在石油企业思想政治工作中的应用

马 竣/中石化华北石油工程有限公司录井分公司

浅谈新媒体在石油企业思想政治工作中的应用

马 竣/中石化华北石油工程有限公司录井分公司

相对于传统的平面媒体而言，新媒体具有开放性、互动性等多方面的特征，在石油企业思想政治工作应当始终坚持“对外宣传、对内引导”的思想，高效利用新媒体应用平台，充分利用其互动性、时效性优势，与传统媒体形成资源互补，并有效融合员工关心、关注的热点问题，政策解读，形成良好的舆论氛围，为石油企业生产建设奠定坚实的基础。

新媒体；石油企业；思想政治

一、新媒体在石油企业思想政治工作中的作用

（一）对外树立石油企业良好公众形象

媒体作为沟通和连接社会各个有机体的神经系统，是公众获取企业相关信息的重要渠道。公众对企业态度、能力及机会的认知，都受到媒体报道的影响。

石油企业通过新媒体平台面向社会公众进行信息传播和交流，并且可以得到有效、即时的效果反馈；石油企业完全可以通过新媒体环境下的信息传播能力建设，利用网站、微博、微信等媒体平台，成为社会传播网络中的关键节点，建构同目标公众的长期联系；石油企业可以通过嵌入用户的关系网络，以更巧妙的方式传播信息和观点：将一种信息和观点引入目标公众，以信息同公众的利益关联、情感关联或者兴趣关联促使他们主动进行信息的分享，在互动中实现良好的口碑传播效果。因此，在新媒体平台设置个性化、赋予某种感情色彩的话题，通过同用户的互动来维持他们的热情关注，赢得他们的认同，进而吸纳他们参与传播的过程尤为重要。对于石油企业来说，传统上的形象都是较为保守、沉稳，仿佛正襟危坐，通过新媒体平台的传播可以很好地挖掘石油企业形象中年轻而充满朝气的特质。

（二）对内传播正能量，激励员工

华北石油工程有限公司录井分公司主要生产施工工区分布在陕西、内蒙古、新疆等环境恶劣的黄土塬、沙漠和戈壁滩上。工区一线的员工生活艰苦，本着人文精神并利用新媒体进行宣传工作有助于缓解一线员工生活与心理压力，鼓舞员工士气。

石油企业生产点多面广，野外一线职工较多，新媒体覆盖面广，几乎人人都有、随处可见，可谓是“老少皆用”，正好适应了石油企业员工分布特点。这种特点给企业思想政治工作带来的好处是：新媒体可以把任何人都聚合在相同的平面，成为思想政治工作的对象。同时，正如“遍地撒网”反而容易一无所获，企业思想政治工作对象一旦因为聚合而变得扁平，就容易扣不住重点人群、抓不住重要目标。能否在新媒体带来的对象“扁平化”情况下，各个击破地做好重点人群的思想政治工作，直接检验着石油企业思想政治工作的针对性。

队伍整体比较年轻，新媒体覆盖面较规范。目前，年轻职工在石油企业队伍中的比重不断加大，“80后”、“90后”青年职工已逐渐成为企业的主力军，具有独立、平等、个性、自我、参与的心理特征，大多数青年职工是网民或手机网民，新媒体使用范围“几乎覆盖了全部健康的劳动人群和学习人群”。

队伍具有相对独立性，新媒体丰富了职工生活。从全局来看，油田生产是个整体。但就一个基层队而言，生产过程的调度和指挥，成本的控制及质量、安全、设备的管理，包括职工的吃住和业余文体活动，都是靠基层队独立完成。而新媒体在一定程度上摆脱了时间和空间的限制，为职工八小时以外的生活提供了文字、声音、图像、数据等信息，丰富的网络电视、视频、短信等都附载着思想政治教育的作用。

二、新媒体在石油企业思想政治工作中的应用

（一）通过新媒体提高石油企业知名度

为了积极应对当前的经营生产中严峻形势，提高提高工程企业的信誉度和美誉度，石油企业应当大力运用互联网、手机等新媒体工具，逐步建立起传统手段和新媒体充分融合，利用新媒体传播多元化、个性化、交互性、快速性、广泛性等特点，主动迎合潮流，适应以互联网和手机为代表的新媒体在消费群体中日益普及的新形势。积极发展企业自己的微信平台，同时可推出“四推四树”活动，暨“推进先进典型，树标杆；推动经营创效，树业绩；推进优质服务，树形象；推广企业文化，树品牌”。发挥青年先锋模范作用，运用好微博微信等新媒体，宣传推广中国石化品牌。

微信订阅号应当由政工办主要负责运营，每天发布有关企业经营方面的信息，如企业工程动态、科技创新成果、安全环保形势、工区生活速递等，利用微信信息发布便捷、传播速度快、影响面广、互动性强、等特点，树立企业形象，宣传推广石化品牌，提高产品知名度。

（二）通过新媒体加深员工对企业的理解

石油企业是个没有围墙的工厂，员工的工作地点分散，通过工作QQ群、微信等新媒体形式，可以向员工及时传递公司最新信息。公司100多支录井队散布在边远地区，人员结构半数以上为市场化用工和社会化用工，政策如何变化，是他们最关心的话题。对于一些政策上的变革，基层员工们有几分期待，也有几分担忧。一听说改革，员工看不到正式的文件，就容易听信传言，这样对工作的开展很不利。有了党群工作QQ群就不一样了，不管人在哪，都能看到公司的正式文件和相关解读，员工多了解一些信息，就少一些猜疑。党群工作QQ群每天发布的信息让员工对公司改革方向的认识逐渐清晰。目前，我公司党群工作QQ群与微信已经实现了录井队员工全覆盖，坚守在一线的钻井工人，能随时随地打开QQ群、微信，了解身边大事，学习公司最新政策。

微信平台不仅传递生产信息，而且开设了员工喜欢的栏目，真实展现钻井一线员工的生活劳动场景，不仅拉近了公司和员工的距离，而且增进了员工家人的理解。鄂北工区录井队长周景灿的妻子，远在四川，而周景灿在内蒙境内施工。由于信号不畅，两人沟通次数减少，妻子心有不快。一次偶然的机会，妻子在微信平台看到丈夫周景灿的消息。“看着内蒙半荒漠地区光秃秃的工作环境，特别是施工场地里坚硬的冰块，让我感受到他们的艰苦，之前那点怨气全都没有了。”妻子清楚地记得看到丈夫消息时的感受。

（三）新媒体应用时应把握好度

新媒体以其形式新颖、覆盖率高、互动性强、推广方便等优势成为企业精神文明建设的新阵地，微博、微信，功效不微。但笔者认为，巧用新媒体裨益良多，但要有度。

推送要有高度。企业在微信平台发布消息要遵循来源正规、数据精准、导向正确的原则，传递正能量，文章更要行文严谨，避免出现“标题党”、夸大其词等现象。

监管要有深度。互动话题能及时了解员工所需、所想、所愿，但也容易走样。应设专人维护，制定平台交流守则，随时引导、影响青工的思想状态。如某公司青工热议国庆期间赴日购物话题时，组织者有效引导青工正确看待中日关系，理性爱国。

票选要有限度。用新媒体评选先进，弘扬楷模风范，可以解决倒班员工难集中、青工分散等因素带来的投票难题。但频繁票选、相互拉票易使“榜样力量”变味，还应适当权衡网络投票的比重，确保选出真正的榜样。

[1]李永哲，马天功，张少辉.新媒体在石油企业思想政治工作中的应用[J].现代企业文化,2013(2):45-45.

[2]何驰.对运用新媒体做好施工企业思想政治工作的思考[J].江汉石油职工大学学报,2015(4):65-66.