基于广义虚拟经济的灾后重建中旅游研究

马捷　江坤　陈威

摘 要：广义虚拟经济理论解释范围广泛，为理解旅游的价值来源、构建旅游开发理论体系提供了一定的视角，灾后重建中的旅游决策是灾区致富的重要途径，旅游产业的丰富性和服务的虚拟性也属于广义虚拟经济研究的范畴。进一步解释了广义虚拟经济理论在灾后重建旅游中的应用。

关键词：广义虚拟经济；灾后重建；旅游产业

中图分类号：F590.1 文献标识：A 文章编号：1674-9448 （2016） 03-0022-05

Abstract：generalized virtual economy theory has a wide range for us to explain，it provides a certain perspective to understand the tourism value and builds tourism development theory system， travel decisions in the post-disaster reconstruction is an important approach to the disaster areas to get rich，the richness of the tourism industry， and service of virtual sex also belongs to the category of the generalized virtual economy research.The article will further explain the general theory of virtual economy in post-disaster reconstruction of the application of the tourism.

Keywords： the generalized virtual economy， post-disaster reconstruction， the tourism industry

一、引 言

广义虚拟经济是指同时满足人的生理需求和心理需求并以心理需求为主导，以及只满足人的心理需求的经济总和。它是一种立足于人类生活，面向人的全面需求，以人为本的和谐经济，其基本特征表现为二元价值容介态[1]。广义虚拟经济的产生，来自于社会物质财富的不断丰富而来的社会进步和文明发展。当人的物质需求得到满足的时候，心理需求就会显得尤为迫切[2]。而旅游给人提供最多的就是心理上的满足感。如今，旅游属于广义虚拟经济研究的范畴，这是由它所具有的特征决定的。首先，主要要素不是土地，资源或劳动力，而是一个地区特有的自然或人文景观。其次，旅游给人们提供的产品是特殊，无形的体验。尽管旅游产业是实的，但其提供给消费者最终产品是虚的，这更加符合广义虚拟经济的特征。就其本质而言，广义虚拟经济是立足于价值再造，创造和交换满足人们心理需求的商品经济，是虚拟价值的价值量大大增加的经济[3]。广义虚拟经济是从人的精神需求出发，分析产品的信息容介功能，总结了价值进化及其发展规律，为问题的解决提供了新的视角[4]。旅游业是典型的广义虚拟经济部门[5]，可以开发的虚拟价值是无可限量的[6]，根据广义虚拟经济理论，旅游资源开发中应注重研究的心理需求，注重泛媒体的参与性、文化与生产的关联性，将传媒作为基础设施，将文化作为基本的原材料，将人力资本作为重要的生产要素[7]。然而，旅游决策是指旅游者对旅游活动中大量的信息进行取舍，从而做出计划并付诸实施。综合旅游决策概念的共有特征和旅游的概念，从个人角度来说旅游决策就是指个人根据自己的旅游目的，收集和加工旅游有关的信息，提出选择旅游方案或旅游计划，并最终把选定的旅游方案或旅游计划付诸实施的过程。从政府的角度来说，旅游决策不像个人旅游决策那么简单，它指的是旅游产业发展的相关决定，即旅游政策[8]。旅游政策是以政府为核心的旅游公共管理机构为确保旅游产业的正确发展，通过广泛参与和连续决策以及具体实施等途径，平衡并协调各旅游相关部门和个人的利益、优化旅游公用资源的公共管理行为和活动过程；也是在一定历史时期内，政府为实现旅游发展战略而制定的各种指导方针、条例和规章制度的总和[9]，是为达到规范旅游市场，提高旅游经济效益，并确保旅游者正当权益的目的而制定的一整套综合性的政策体系[10]。汶川地震后四川具备了推出灾害旅游得天独厚的优势，灾后旅游可以成为灾后重建的载体，并逐步成为支柱产业[11]。本文基于广义虚拟经济的视角，立足灾后重建的情景，考察雅安灾后旅游的发展，有助于进一步理解广义虚拟经济的应用。

二、雅安地区情况

本文选择的研究对象是雅安，总的说来，雅安是一个生态资源禀赋特别丰富，城市生态建设发展较快的休闲旅游城市，同时，雅安在2013年经过7.0级重大自然灾害，经历了灾后重建。政府的对旅游发展方面的发展也提出了一系列的政策，这就为我们研究政府在灾后重建过程中的旅游政策逻辑提供了很好的样本。

（一） 自然地理情况简介

雅安位于四川盆地西缘（图1），东边连接着成都、乐山、眉山等重要旅游城市，西边与甘孜藏族自治州接壤，南接凉山州，北邻阿坝州，以山地为主，是成都平原向西藏高原过渡的地带，是著名茶马古道的起点和南方丝绸之路的重要驿站，也是现代中心城市与原始自然生态区结合、汉文化与少数民族文化结合的过渡地带。素有“川西咽喉”、“入藏门户”、“民族走廊”之称。雅安具有良好的生态资源，森林覆盖率达63.1%，植被覆盖率达82%，全年空气质量优良率达94%，空气质量达一级标准，具有“天然氧吧”之称。气候湿润怡人，常年气温在14到18摄氏度之间，降雨多，民间有“雅安天漏”的说法，被称之为“雨城”。素有具备最优良人类居住环境和生态旅游气候资源的区域之一。

（二） 社会经济状况

雅安辖区共有2个区、6个县，分别是：雨城区、名山区；荥经县、汉源县、石棉县、天全县、芦山县、宝兴县，面积15314平方千米，人口153万左右。2015年，是雅安地震灾后重建的第三年，也是完成“十二五”规划的收官之年，雅安交出了完美的答卷。实现了地区生产总值502.58亿元，增长9%，远超全国平均水平；完成灾后重建项目1949个，完工率90.2%；累积完成投资646.3亿元，投资完成率为90.6%；地方一般公共预算收入30.31亿，增长10.7%；城镇居民可支配收入25318元，增长8.1%；农村居民可支配收入10195元，增长9.9%。雅安特别注重以生态文化为基础的旅游业的发展，目前旅游业已经成为雅安强市、富民的重要途径。旅游业的发展对雅安市的经济结构调整起到了很好的带动作用，从表1中可以看出雅安旅游收入占生产总值比重逐年递增。计划在2016年达到旅游综合收入200亿元，旅游人次2000万的目标。

（三） 旅游资源及发展情况

雅安市旅游资源禀赋较好，拥有大多数城市无法比拟的生态景观和人文景观，在这里有以碧峰峡、蒙顶山、大渡河峡谷为代表的自然生态景观。同时，拥有多处国家级和省级森林公园，森林覆盖率达到63.1%。雅安具有的历史文化是雅安旅游的重要一块，拥有汉文化、茶文化、三雅文化、熊猫文化、红军文化等多种历史文化，众多历史文化的积淀和相互交织形成了现在雅安独有的文化旅游资源，满足了不同阶层游客需求，很大程度的促进着雅安旅游的发展。这种深厚的文化积淀为雅安的旅游产业发展增添了浓厚的文化内涵。

雅安作为中国优秀旅游城市，2005年举办四川第三届旅游发展大会、蒙顶山国际茶文化旅游节后，又相继被评为全国青年最佳旅游目的地、生态城市、中国魅力城市、全省十大快乐城市，2007年开始举办一年一次的国际熊猫电影节、2008年推出大熊猫国际生态旅游线、开展熊猫故乡行宣传促销活动等。通过这些年的发展，旅游业呈现出良好的发展势头，截至目前全市拥有5A级景区碧峰峡一家，4A级景区有上里古镇、安顺场、东拉山大峡谷、熊猫古城景区、周公山温泉、蒙顶山、云峰山景区、金凤山景区等13家，全市旅游收入节节攀升，到2015年已经占GDP的30.3%。

三、 震后雅安政府旅游政策分析

2013年4月20日又再次遭受了7.0级的芦山地震的破坏，这是雅安有史以来遭受的范围最广、破坏程度最大的一次自然灾害。雅安市8个县（区）全部受灾，死亡人数196人，受伤人数11470人，造成经济损失1693.58亿，是芦山、天全、宝兴三县2012年GDP总和的21倍，仅芦山县经济损失就达到了851.71亿元，是其全县2012年GDP的41倍，此次自然灾害使雅安市基础设施、生态环境遭受了严重破坏，直接导致2013年雅安旅游综合收入从2012年的79.65亿元降到70.7亿元，旅游综合收入占比第一次出现下滑，相比2012年减少了3个百分点。此次灾害对雅安旅游的影响超过了汶川地震，但是在雅安地震灾后重建的第一年雅安市综合旅游收入增长到108.6亿，增长53.6%，2015年继续保持40.2%的高速增长。

芦山地震发生之后，党中央、国务院迅速响应积极的开展救灾及灾后重建工作，这次灾后重建最大的特点是党中央、国务院不再指挥灾后重建工作，而是依照2009年修订后《中华人民共和国防震救灾法》以及2012年修订的《国家地震应急预案》规定，由四川省政府负责灾后重建工作，党中央及国务院提供帮助和支持。在这样环境下2013年雅安结合自身的情况迅速的编制了《芦山地震灾后恢复重建文化旅游专项规划》，开始旅游的灾后重建恢复工作，该规划的编制工作由雅安政府根据本市实际灾区情况和自身发展诉求编制而成，明确了雅安旅游发展目标和发展方向。

在灾后重建的背景下继续重提“红色文化”、“熊猫文化”、“茶文化”理念大力发展生态旅游，打造精品旅游区，构建“大熊猫生态旅游区”、“茶马古道历史文化旅游带”、“川西民俗文化旅游带”、“高山峡谷自然风光旅游带”的文化旅游整体布局，尤其是“熊猫文化”是地方的特殊，最后，形成以文化旅游为主导的产业体系，采取之前一系列的政策工具来进行旅游业的恢复重建工作。同时，为了满足不同层次的旅游需求，也为了响应国家新农村建设、提高农民生活水平，提出了“以农兴旅、以旅促农”的理念，发展生态农家乐、休闲养生等农村乡村旅游，以实现乡村生态产业、生活方式与旅游业的共同发展。在党的十八大会议报告中单篇论述了生态文明，雅安在这样的环境下重新提出 “国际化区域性度假城市”的理念，提出了“生态旅游融合发展试验区”的政策工具，挖掘整合公共文化、文化遗产和自然资源，统筹灾区生态、文化、国土、城乡建设、交通、农业、林业等要素，推进区域生态、文化、旅游业的有机融合。政府因地制宜地选择题材，打造真正的差异化情境，并辅之以一些现代工具和营销技巧，给灾后的雅安地区人民带来实实在在的经济创收的同时也极大的满足了当地居民的精神层面的需求。这是广义虚拟经济提倡的以人为本、可持续和谐发展观念。

四、结论

本文总结整理得到了雅安在芦山地震之后时期内政府旅游的政策话语逻辑，发现在庐山地震灾后采取一系列的措施，灾后重建旅游的恢复效果和对经济的恢复情况使我们认识到灾后旅游建设对当地经济发展的积极作用，构建“大熊猫生态旅游区”、“茶马古道历史文化旅游带”、“川西民俗文化旅游带”、“高山峡谷自然风光旅游带”的文化旅游整体布局，不仅仅有利于旅游者对雅安文化的了解、学习；而且也有利于当地居民的业余文化的丰富，精神层面的满足。同时，雅安政府需进一步根据因地制宜以实际为根据，找出其发展生态旅游产业中的优势资源，给与其大力支持，这样对当地的旅游发展和经济发展具有事半功倍的效果。

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