城市营销视角下欠发达地区现代服务业发展影响因素研究—以江苏省宿迁市为例

■ 吴宪霞 胡长深（宿迁学院 江苏宿迁 223800）

引言

对城市个体而言，宿迁，这座位于江苏北部欠发达地区的年轻城市，尽管自1996年建市以来其经济发展连创佳绩，也日益彰显其在区域发展中的重要作用，但就整个城市而言，其发展仍处于起步阶段。在江苏省13个地级城市中，宿迁整体经济实力偏弱，城市辐射力、影响力及吸引力有限；三大产业布局不够科学，经济发展主要依靠第二产业的拉动；城市化进程虽稳步提升，但差距依然存在等。在此背景下，如何改善并促进宿迁市的可持续发展就变得至关重要，而加快现代服务业的发展，既可以推动社会经济的快速增长，提升城市的整体竞争力，又有利于延长制造业产业链、带动就业及促进城市经济结构的转型升级，是促进城市发展的必然选择。同时，伴随着城市影响力及辐射力的提升，借助于城市营销才能吸引更多资金、人才等城市发展所需资源。因此，当前进一步明晰现代服务业发展的影响因素对促进城市的可持续发展显得分外重要。

文献回顾

随着现代服务业发展对经济推动作用的日益显现，关于现代服务业的研究逐渐丰富起来，主要围绕以下几个方面：

一是对经济增长及产业结构的影响：其在吸纳就业、优化产业结构及转变经济增长方式等方面具有积极影响（杨剑英等，2011；David L·McKee等，2008；雷蕾，2012）。二是与城市发展的关系，其与服务业发展正相关，反之亦然（李程骅，2012），应借鉴城市发展相关理论，立足城市特色（郑琼洁等，2011），恰当予以城市定位。三是现代服务业发展的影响因素，具体包括：经济发展水平、城市化水平、工业化水平（杨剑英等，2011）、需求的规模（黄繁华，2007）、市场化程度、信息化水平、国际化影响因素（李娟，2010）等。此外，还有学者集中探讨了现代服务业的综合发展水平、竞争力、集聚现象及国外经验借鉴等内容。综上可见研究内容繁多，但国内的相关研究大多是基于国家或大区域范围内的宏观经济研究，而从城市营销的视角对处于欠发达地区城市的现代服务业发展的研究偏少。欠发达地区经济发展缓慢，其应大力发展现代服务业，并通过城市营销增强城市的辐射力，才能实现经济的快速腾飞。所以，欠发达地区如何发展现代服务业，并藉此有效带动城市经济结构转型升级，以借助于城市营销吸纳城市发展所需资源，已成为该类地区迫切而现实的问题。因此，本文拟以江苏省宿迁市为样本，实证分析经济欠发达地区影响其现代服务业发展的主要因素，并据此提出若干营销建议，为此类地区现代服务业的发展建言献策。

实证分析

在参考相关文献的基础上，考虑到宿迁市的实际情况及数据的可获得性，重点考察的几个影响因素如表1所示。根据《宿迁统计年鉴》，整理了1999-2013年近15年的相关数据作为统计样本进行实证分析。其中，相关数据经过整理以符合所需。以宿迁市现代服务业增加值占GDP比重为被解释变量（Y），以上文提到的自变量为解释变量，建立回归方程。

（一）模型的确定

根据多元回归理论及相关影响因素的分析，构建如下模型：

Y=β0+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+β7X7+u

Y为被解释变量，X1-X7为解释变量，β1-β7为待估系数，u为随机误差项。

（二）多元回归分析

本文采用了Spss22.0软件进行多元回归分析，但是，通过前期统计分析发现，宿迁外商直接投资的数据前后具有较大的波动性，不适合做统计分析，所以将该自变量删除。

以宿迁市现代服务业增加值占GDP比重为被解释变量（Y），以X1-X6为解释变量，采用逐步回归方法建立回归方程，（结果发现X1、X2、X3与X4均未通过t检验），具体如下：

Y=14.475+0.307X6+0.001X5

该回归方程的样本决定系数R2为0.927，调整后的R为0.915，表明回归方程的拟合度较好。通过对回归方程的显著性检验发现F值为75.878，查表可得f0.05（2，12）为3.89，可知F>f0.05（2，12），说明在5%的显著性水平下，Y与X6、X5有显著的线性关系，即回归方程显著。

关于回归系数的检验（t检验），如表2所示，模型中的常数项、X5与X6的统计量t值分别为14.831、3.535和3.808，在5%的显著性水平下，t的绝对值均大于t0.025（13）=2.16，通过了t检验。

表1 影响因素的选取

表2 回归系数表a

表3 回归方程结果分析表

（三）结果分析

进一步分析可发现该回归模型满足了正态性假设，无异方差、无自相关等。因此，可以运用该回归方程（见表3）对宿迁现代服务业发展的成因作相关分析。

首先，方程中X1、X2、X3与X4没能通过t检验（主要原因之一是它们之间高度相关，共线性明显，这些既是拉动经济增长的主要原因，同时经济增长又促进了它们的发展）。这表明第一，当前宿迁人均GDP与第二产业增加值占GDP比重对宿迁现代服务业发展的影响不明显。因为，目前宿迁承接的多是由苏南等发达地区转移过来的以加工、制造等初级服务为主的制造业，所以对现代服务业的需求并不旺盛。第二，城镇居民人均可支配收入对宿迁现代服务业发展的影响不明显。主要原因可能是：宿迁处于经济欠发达地区，虽然近几年城镇居民的可支配收入在增加，但速度缓慢，消费需求对服务业的推动作用具有“门槛效应”，当收入水平较低时，人们的消费支出主要还是满足基本的生活所需，即所谓的低层次服务，所以影响不明显。只有当收入水平较高，且相关社会保障功能较完善时，人们的消费支出才会转向一些高层次的服务，这时其影响才会明显。目前宿迁的经济发展与消费水平可能还没有达到这个界限。第三，城市化水平对宿迁现代服务业发展的影响不显著。发达国家与城市的经验表明，二者关系紧密，服务的聚集效应会促进城市化的发展，城市化进程的提高亦会推动现代服务业的发展。而宿迁的城市化进程进展缓慢，其2013年的城市化水平仅为50.03%，远不及江苏省的平均水平64.1%。这表明其与宿迁现代服务业的发展之间尚缺乏相关性，城市化水平还有待提升。

其次，表3显示人均道路面积与宿迁现代服务业增加值比重具有正相关关系。人均道路面积对宿迁现代服务业的影响较大，从回归方程中可以看到，人均道路面积增加1平方米，现代服务业增加值占GDP比重将上升0.307%。这意味着宿迁基础设施的逐步完善是现代服务业发展的重要保障。但是也应该看到，基础设施的完善对现代服务业发展的带动只能是推动作用而不是持久的动力，应进一步优化经济发展的投资结构，形成促进宿迁现代服务业发展的长效机制才是上策。

人均地方财政支出与现代服务业增加值占GDP比重呈正相关。这表明地方政府的支持有力地推动了宿迁现代服务业的发展。经验表明，现代服务业的发展与地方政府的支持密切相关。政府需对城市的发展进行准确定位，并为城市现代服务业的发展营造良好的氛围与环境，致力于不断完善服务业发展的相关配套基础设施。

结论与建议

首先，优化调整经济结构，为现代服务业的发展科学布局。以宿迁为例，目前其经济发展与现代服务业的发展还缺乏相关性，经济发展主要由第二产业拉动，表明宿迁目前的产业结构还不尽合理，应进一步优化调整经济结构，促进第三产业的发展，加大现代服务业的发展力度。鉴于欠发达地区发展基础薄弱，应发挥比较优势，科学布局，加快发展其中的重点行业，如发展文化旅游产业、会展业及金融、科技服务、研发设计等，通过先导产业的发展，达到以点带线促面的联动效应。像宿迁正利用西楚文化优势在大力发展文化与旅游业，规划投资近40亿的项王故里景区，其核心景区已于2012年盛大开园，极大地推动了城市旅游业及服务业的发展，切实增强了城市的凝聚力与号召力，经济效应初现。

其次，有效提高居居收入与城市化水平，为现代服务业的发展注入持久动力。积极提高欠发达地区居民的收入水平，逐步提升人们的消费层次，大力推动城市化进程。为改变人们对高层次服务产品需求乏力的现象，应以提高居民收入为基础，渐近缩小欠发达地区城乡、地区及行业间的收入差距，逐步完善社会保障体系及健全各项城市功能。同时，注重扩大城市规模，有效发挥城市的人口“集聚效应”，进一步推动城市化进程等，以促进欠发达地区现代服务业及经济的稳步发展。

再次，继续夯实基础设施建设，为现代服务业发展保驾护航。基础设施建设是推动现代服务业发展的重要保障之一，是现代服务业发展的坚实基础。以宿迁当前的形势来看，其基础设施建设还很薄弱：目前联接宿迁市区内外交通的只有公路，尚没有铁路及其它运输方式，这在一定程度上制约了现代服务业的发展。当然，随着2015年徐宿淮盐铁路的开工建设，这一状况将得到有效改善。事实上，自建市以来，宿迁在城市基础建设方面做了大量工作，极大地改变了城市基础设施面貌，为现代服务业的发展奠定了基石。因此，欠发达地区应继续关注城市基础设施的投资建设，做好道路、通讯等建设工作。

最后，加大政府支持力度，为现代服务业发展准确定位。继续做好政府服务工作，不断整合区内优势资源，合理规划城市建设，科学引导现代服务业有序有效发展。欠发达地区应依托自身独特的资源对城市发展进行准确定位，在众多的细分行业中优先发展具有比较优势的行业。如宿迁推介发展的生态旅游业—“畅游宿迁深呼吸”，使其区域影响力不断增强。积极营造有利的商务环境，建立公平、公开、公正的市场监管体系，制定开明的经济政策；进一步加大现代服务业的开放力度，积极引入竞争机制，营造高效的政务环境等。

1.David L.Mckee.Services，Growth Poles and Advanced Economies，Service Business，2008，2

2.杨剑英，李燕君.承接制造业转移的欠发达地区现代服务业发展影响因素探讨—以江苏淮安为例[J].企业经济，2011（9）

3.雷蕾.基于行业集中度的我国现代服务业集聚定量分析[J].商业时代，2012（10）

4.李程骅，郑玉洁.城市化进程与服务业发展的动态关系探讨—基于江苏省域的样本检验[J].南京社会科学，2012（2）

5.郑琼洁，李程骅.现代服务业与城市转型升级的审视与思考[J].城市问题，2011（12）

6.李娟.我国现代服务业发展影响因素分析[J].商业研究，2010（2）

7.黄繁华，洪银兴.加快江苏现代服务业发展路径研究[J].南京社会科学，2007（7）

8.宿迁统计局.2000-2014年宿迁统计年鉴[M].宿迁市统计局，2000-2014