我国会展业区域间发展比较探讨

郭廷有　杨红芬

中图分类号：F127 文献标识码：A

内容摘要：本文基于会展经济的角度，从会展场馆、展览面积、典型展会数量、会展其他软件等方面，对长三角、环渤海、珠三角三个区域的发展现状进行比较分析；并根据各自区域当前的机遇和经济特点，对未来区域发展中会展业发展趋势进行了分析，最后提出各区域会展业发展的建议。

关键词：会展经济 会展业 区域 比较分析

近10年来，会展业在我国迅速崛起，带动了各城市和区域的经济、文化、环境、人文和基础设施等各方面的发展。然而由于自然、历史、人文条件的差异，加上制度变迁影响，我国各区域经济发展存在不平衡，在这种背景下，了解不同区域会展业的发展现状，根据区域特点寻找会展业发展新机遇，对区域会展业的未来发展具有重要意义。

会展业区域间发展现状比较

目前，我国已初步形成了五大会展经济带：长三角会展经济带、环渤海会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带以及中西部会展城市经济带。东北会展经济带和中西部会展经济带处于发展初期，本文主要对长三角、环渤海、珠三角三个区域会展经济带进行比较分析，并界定长三角区域是指上海、浙江、江苏等省市，环渤海是指北京、天津、河北、山东等省市，珠三角是指广东省。

（一）从会展场馆看各区域会展业硬件条件

2006年末，长三角、环渤海和珠三角三大区域5省2市会展展馆总数量达99个，占全国展馆数量的58%，其中长三角展馆最多达38个，占全国展馆数量的23%，环渤海展馆达33个，占全国展馆数量的20%，珠三角展馆数量为23个，占全国展馆数量的14%（如图1所示）。

从展览面积上看，长三角区域总展览面积为108万平米，环渤海区域总展览面积为178万平米，珠三角区域展览面积为总116万平米，三个区域超过5万平米的展馆分别有7个、12个、7个（如表1所示）。

会展场馆是会展业的承载载体，是展览业发展的基础。数据表明，三个区域场馆设施较为完善，具备发展会展业的硬件条件。长三角展馆数量最多，环渤海展馆数量次之，珠三角展馆数量最少，但从展馆规模上看，珠三角展馆规模最大，超过10万平米有7个展馆，长三角次之，环渤海展馆规模最小，展馆面积供应不足。

（二） 从典型展会看各区域会展业规模

2006年末全国举办各类典型会展量达690个，长三角、环渤海和珠三角三大区域共举办了594个，占全国展会数量的80%，其中环渤海举办展会最多，达218个，占全国展会的32%，长三角展会达210个，占全国展会的30%，珠三角展馆数量为121个，占全国展会的18%（如图2所示）。

（三）会展业发展软件比较

通过表2比较分析，我国三区域会展业在政策和管理体制、经济基础、产业结构、市场竞争等方面既有相同点，也有不同处，相同点主要有：政策和管理体制不够完善，有一定的品牌展会但不够专业，会展教育较为落后；不同之处主要表现在：区域经济实力和区位优势，市场竞争状况、产业基础和国际化程度。

各区域会展业未来发展趋势分析

（一）长三角区域

长三角区域内协调性强，各省市经济均衡发展；基础设施、政府效率、社会环境等投资环境完善；投资、出口和消费呈现良性发展；民营经济非常发达。未来一个时期内长三角区域仍将是我国经济最发达的地区，其给会展业的发展创造了良好的市场环境。

放大世博效应，共享世博机遇。2010年在上海举办的世博会是国际性大型展示会，举办时间为184天，截至2009年2月4日，已有231国家和国际组织确认参展上海世博会，这是我国历史上最大的展览会。预计参观世博会的人数将达7000万人次，这将推动上海经济、文化、基础建设、旅游、广告、商业等产业的蓬勃发展，并将带动周边城市的飞速发展，为实现长三角会展业的快速发展创造了机遇和条件。

以上海为龙头，长三角区域形成会展城市群。上海作为我国经济、金融、贸易和信息的中心，是国际间和区域间沟通的有效桥梁，在信息沟通、技术合作、贸易往来和文化交流等方面带动了长三角区域的整体发展。上海世博会的举办、迪斯尼乐园的建造必将辐射周边省市，通过一系列的合作，长江三角洲各城市将由浅及深、由表及里开展广泛、深入合作，打造一个会展城市圈。在未来一段时期内，长江三角洲会展城市群通过提高会展业科技含量和区域间合作，实现区域经济向更高层次的整体推进。

（二）环渤海区域

利用奥运契机，发展会展经济。在北京成功举行的奥运会是环渤海会展业发展的有利契机，从奥运会的历史来看，历届奥运会都获得了盈利，通过产业群的关联、城市群的传导带动整个区域经济的发展。北京奥运会的举办，对促进环渤海地区第三产业发展水平、城市建设水平、区域合作水平，形成环渤海地区第三产业联盟具有重要的意义。环渤海区域应该充分利用奥运资源，积累会展经验，将会展经济加速进入快车道，并以其强大的区域辐射功能，带动天津等周边城市会展经济的发展。

借滨海新开发之力，推进区域会展业的合作和国际化程度。天津港是首都北京、天津以及华北地区的海上门户，是我国北方最大的综合性港口和对外贸易口岸，滨海新区作为“十一五”国家综合改革的试点区域，其强大的贸易平台和物流能力大大吸引了海内外卓有影响的大型活动。从2006以来，滨海国际会展中心开展了三四十个展会，起到了一定的效果，通过后期的深入开发，将会带动天津市经济的快速发展，并辐射山东、河北等省市，推进整个环渤海区域会展业的合作，与国际市场拉近距离。

（三）珠三角区域

珠三角区域是发达的出口型经济；居民消费水平较高；城市化进程较快，中小城市发展迅速。随着经济增长方式的转换，以及泛珠三角协作的深入进行，珠三角在相当一段时期内仍将是我国经济发展较具活力的地区。

依托制造业，走品牌化会展之路。珠三角是我国高新技术产业发展的重要区域，目标是成为世界性制造业基地，会展产业的发展为区域支柱、优势产业的崛起提供了契机。在孕育区域特色产业的同时，应该从区域的特色产业、优势产业入手，培育富有区域特色的品牌会展，从而加速区域生产要素与区外生产要素的循环，为区域产业发展赢得更多的资金、技术和人才；培育区域经济积极增长和发展功能，使该区域的行业会展业有着长足发展，如深圳的高交会，东莞的家具展、电博会、广州的广交会。同时增强广州、深圳的辐射力和和吸引力。在体制创新和扩大开放等方面继续走在前列。

CEPA的签署，会展竞争力优势凸现。珠三角区域经济活跃，具有一定的经济基础，会展业市场规模初现，展览面积充裕。随着CEPA的签署，香港因其强大的经济实力，将带动珠三角区域的发展，在会展业方面，香港是著名的国际会展城市，会展业发展相当成熟，很多国际标准的展览将从香港引入到珠三角举办，紧密的合作将逐步展开，基于地理及历史原因，香港与珠三角的关系将会更为密切，会展资源将会得到进一步的整合，这将会大大提升珠三角的会展竞争力。

结论

长三角、环渤海、珠三角已成为我国会展业发展的重点区域，但三大区域间在会展硬软件和未来发展机会都有一定的差异。从会展业与区域发展战略来看，未来一段时期，长三角、珠三角、环渤海区域的会展业仍将保持强劲的发展势头。因此，各区域首先应该明确区域内各城市会展业的发展定位，根据区域经济发展前景和自身可利用的资源情况来制定和调整会展业发展战略；加强区域内城市间的合作和分工，增强区域会展业的综合竞争力；合理配置使用会展资源，促进会展可持续发展；结合区域产业特点、走品牌化发展之路；加强区域间的合作，形成我国会展业发展的新浪潮。

参考文献：

1.过聚荣.2006-2007年：中国会展经济发展报告[M].社会科学文献出版社，2007

2.王春蕾.珠江三角洲和长江三角洲会展业发展比较研究[J].学术探索，2004（7）

3.刘青.长三角地区和珠三角地区会展业发展的比较分析和趋势探究[J].特区经济，2003（9）