对文化产业促进经济发展和增强文化软实力的研究

时间：2024-05-04

季宇宸

摘要：我国正处在21世纪市场经济发展中前所未有的经济高速发展时期，工业、房地产业、科技等产业是主导，文化发展却相对滞后。在国际上，与较多发达国家相比，我国具有强大的经济实力，但我国的文化软实力略显单薄，国际竞争力受文化发展滞后牵制。在国内，部分国民社会主流价值观趋向功利化，消费理念出现偏差。占消费比例相对较少的文化产业，也长期受到国外市场的挤压。为此，根据目前文化产业市场的状况，响应国家“文化自信”的理念，本文就美国、日本两国现代多元文化产业的分析，具体阐述多元文化产业在国家发展中起到的至关重要的作用。

关键词：经济文化自信多元文化产业文化软实力

在中国经济快速发展的背景下，我国经济与文化发展的差距日益凸显。在经济上，由于经济模式的单一化与固定化，导致我国经济泡沫化趋势逐年增长，经济发展放缓。同时由于社会资金的过分集中，导致贫富差距拉大，社会矛盾难以调和。庞大的大学生群体与并不富余的工作岗位间产生无可避免的矛盾。因此，当下亟需调整经济结构的有效手段。在文化上，其一，社会思想产生不良分支，具体体现在当下社会部分人群价值观趋于功利化，并且由于经济的快速发展，功利化的趋势非但没有放缓，反而愈加严重。其二，文化自信缺失问题显著。在我国青少年当中，普遍受到受日本动漫游戏文化和美国波普艺术等流行产物的影响。一些学生对待外来文化持盲目肯定态度，忽视了本国文化。目前，缺少强有力的方式方法来改善现状。

基于以上问题，以美国和日本两国为例，参考该国文化产业发展的先例，提出以发展多元文化为解决方案，在经济高速发展的同时增强自身软实力，全力提高国民“文化自信”。以经济作用为主，文化为辅，具体阐述其必要性与作用。

一、经济作用

（一）定义

多元文化产业，即指动漫业、游戏业、音像业、印刷业等多种传统文化产业，有机组成的产业链。

（二）作用

1、多元文化产业优化经济结构

多元的文化产业发展所带来的并不是多个单一的产业发展，而是体现在整条产业链有机结合，共同发展。日本在动画制作方面，已经形成了一套完整的产业结构体系，从漫画和小说的出版、发行，再到最终电影化、游戏化的流程不仅高效，并且利润庞大。有学者指出：日本的漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成整套产业链，形成了支撑产业创新和发展的强大整体合力。这种紧密结合的产业链可以提高经济风险的承受能力，对其发展的前景也大有裨益。也是凭借这种产业链，日本在1993年文化产业产值就已经超过汽车产业，仅次于制造业。

此外，对于亟需经济转型的我国，可以以文化产业作为快速发展第三产业的基石，利用其庞大的客户群，积累资金，改变消费倾向，打破原有的惯性消费模式，为高科技产业等高精尖领域积累资本，提前拓宽其前进的道路，势必会提高其在经济结构中的产值，实现经济转型。

2、多元文化产业增强经济活力

文化产业的需求来源自人们的精神需求，这使得文化产业的需求量非常庞大。由于大多数文化产业门槛较低，大多以设计、创作为主，科学技术要求相对较低，发展成本较为低廉，因此其利润率往往远远高于其他第三产业，这两大优势无疑使得文化产业无论在何种经济环境下始终能保持增长的活力。当下的日本泡沫经济问题凸显，但是在这恶劣经济条件下文化产业的产值却逐年增长。以日本索尼公司为例，在经济危机影响下的2009年索尼公司年度财务报表中提到“本季度财务报表显示，由于受到去年9月以来的全球经济衰退和日元升值等因素的影响，2009年第一季度销售收入与上年同期相比下降19.2%。”在整体赤字的背景下，“消费产品及部件业务领域，受到日元升值、全球经济衰退带来的业务环境恶化和价格竞争激化影响，与上年同期销售收入下降27.3%。”而相比之下，影视业务销售收入与上年同期相比增加6.5%（以美元计算收入增加15%）。”这更是从侧面说明了文化产业的生命力之强。如果文化产业在经济结构中能达到一定占比，那么我国经济上的抗风险能力将有所增强。多元文化产业还以其庞大的产业的架构，提供了难以计数的工作岗位。并且在对社会劳动力的吸引力上，文化产业有明显的优势。对于当下物质普遍满足基本需求，更多渴求精神需求的年轻一代，比起压力较大的传统产业，更多愿意在动漫，游戏，音像等新兴文化产业工作。

二、文化作用

（一）文化产业引导思想

采用多元化的文化产业，势必会将文化产物规模化，当把文化产物作为商品，采用产业模式运营，产生的庞大产值背后是庞大的信息面，这对于社会群众的思想熏陶及价值取向产生的影响是深远的。作为现代信息技术的产物，互联网的出现代表了新媒体的产生。在出版业、印刷业、音像业、传播业共成产业链的巨大文化产业下，其受众群体可以扩展到全国乃至全世界。而如果采用恰当的传播信息，这对于缓解社会矛盾，改善社会面貌都有极大的作用。在二战之后，美苏争霸过程中，文化产业也显得尤为重要，美国通过本国的成熟的文化产业，加大国内自由民主的宣传力度，防止了共产主义运动的爆发，在思想上面对苏联进行了有效的防守。

（二）文化产业引导感情倾向

文化产业因其市场化的原因，影响着广大的受众群体。自改革开放以来，美日文化产业进军大陆，这对从未接触过市场化产物的中国的年轻一代产生了深远的影响。其一，美日非主流思想冲击了新生代的价值观。在尚未形成对市场化产物有明确分辨能力的80、90年代年轻人，受外来文化影响极大。并且这种影响是持续性的，在00年代的青少年身上能更加清晰的看到其文化产业所带来的“文化侵略”。不仅对于外来文化抱有一致肯定的态度，甚至对本国文化却反唇相讥，缺失了文化自信。对此有学者曾在北京大学、清华大学、中国人民大学三所有影響力的高校对大学生进行了随访调查，在受访群体中，喜爱观看美国影片的占70%，中国大陆，港台影片不到20%。除了对影视作品喜好程度的调查外，了解到高校大学生对于传统文化的影响力持认同态度的仅有20%。而外来媒体更是利用起文化产业的巨大影响力，妨碍他国政治，操纵国际舆论，甚至篡改历史。其二，是改变了受众群体的消费倾向。以文化作为引导消费者感情倾向，混淆视听的手段，再向他国输出资本，利用跨国公司垄断市场，扩大销售。无印良品于2005年首先入驻大陆，其性价比始终是人们质疑的焦点，其高昂的价格与其产品的实际价值大相径庭，而却始终能保持增长势头良好的销售额。在315晚会上被曝光的无印良品出售核辐射污染产品一案，在社会舆论中不乏有不可忽略的一部分国人站在无印良品一边，声讨央视的不公正性。这不得不让人思考是什么让这部分国民产生了选择亲近外国商品的缘由。其三，文化产业提升了了其本国的国际面貌，巴黎第七大学东洋语言文化系教授赛希尔· 萨卡伊说： “进巴黎大学东洋语言文化系的学生，他们学习日语的目的是为读懂日本漫画。”日本政府观光局也曾表示，来日本旅游的很多游客是受日本文化的吸引。

三、实例分析

以上概述了文化产业的理论作用，下面我们将以本国的网络文学为实例，具体观察多元文化产业的利弊。

《盗墓笔记》是一本最初连载在起点中文网上的小说，后由中国友谊、时代文艺、上海文化于2007-2011年陆续出版发行，作者南派三叔（笔名）。作品一经推出，点击率直线上升。这无疑引起了文化业的普遍关注，在其成名不久便在不同平台上争先推出了其游戏、漫画、特许经营周边产品。在2016年，《盗墓笔记》电影在中国大陆上映。据统计显示：《盗墓笔记》中国内地上映前四个小时收得3863.4万元的票房，上映首日票房达到2亿元。上映首周末3天，票房累计4.75亿元；最终累计票房10.04亿元。该片在年终内地电影排行上取得了第九位的好成绩。总观《盗墓笔记》相关IP（Intellectual property，即知识产权）投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模超过了200亿元人民币。在不超过十年的时间里，《盗墓笔记》系列的庞大产值超乎了所有人的想象，而其成本不超过净利润的1%。同《盗墓笔记》类似的还不乏许多，并且每年都会有新的苗头出现。可以想像，如果在国家的鼓励下，将其产业扩大化，先在国内建立强大的市场，之后向海外扩展，无论是从经济收益，还是思想影响上，都是远超传统产业的。

意义远不仅于此，如果有文化部门的介入，对于风靡的网络文学引用适当的中国古典文学，亦或加入中国文化元素，其在文化自信上的建设势必将远超任何教科书式的灌输教育。而青少年的良好情操，爱国情怀，也可以通过网络文学渗透进青少年阅览面的每个角落，慢慢的使其感化。

所以，事实证明我国的确存在很多构筑多元文化产业的契机，但是问题在于缺少统一，整合的完整产业链。如果能得到相关政策的进一步扶持和市场资本的青睐，对有前景的作品提供支持，最基础的包括技术、人力、舆论支持，其次更重要的是企划支持，提前构筑好未来在影视和游戏等行业深度发展的平台，减少产业联系间的摩擦，缩短制作审批流程，提高效率。再者搭建投资平台，吸引民间资本，为文化创作的资金流打下基础。这势必会为我国的多元文化产业建设加速加高。