腾讯：从“帝国”到“共和国”

辛国奇

过去的一个多月，关于腾讯的新闻不绝于耳，不是它看上了谁，就是它吃了谁，斩获颇丰。甚至腾讯之前申报的民营银行，也在4月中旬获得银监会批准——未来的腾讯，将拥有更强大的资本运作后劲。

可是暮然回首，能够看到：如今腾讯的对外策略，已经不是侵略味十足的“帝国”模式，而是在以一个纵横捭阖的“腾讯共和国”的姿态出现。

之所以这样说，是因为它对付其他“诸侯”的外交政策，已经从大动干戈、全面出击，转为化干戈为玉帛，乃至把干戈与玉帛一起奉上的模式。

例如：腾讯为了联姻竞争对手，不仅不惜重金（玉帛），更为重要的是，乐于将自己当年“贪得无厌”时期山寨模仿而来、却始终没有突破性发展的赔钱买卖（干戈），乖乖地交予对手。

这样的转变，无疑是当前企业竞争策略变化的一个重要样板。

为何放弃“帝国”模式？

我们先看看几个数学等式：

4.48亿美元+搜搜+QQ输入法=搜狗36.5%股份

2.15亿美元+QQ网购+拍拍网+易迅物流等资产=京东15%股份+IPO后5%期权

3亿美元+腾讯视频=优酷土豆20%股份（消息层面）

40亿元人民币+部分腾讯资产=小米20%股权（消息层面）

有解释说，腾讯从最初的“要么全资收购，要么另做一个一样的”，到现在的“不一定控股，股权交错业务好说”的模式，其投资策略发生改变的根本原因，是互联网顶级巨头竞争的升级，让BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）已经对自身业务成长的速度不再具有耐心。

笔者认为，失去继续烧钱的信心和耐心只是一方面，腾讯自从有了微信之后，已经觉得“看大门、收门票”远比在市场内“练摊”赚钱，故而把这些烫手山芋作价变卖。一可显自己的诚意，二可大大减少收购成本。如果自己壮士断腕式的“裁剪分枝”，不但会使之变得毫无价值，而且会有成本——如今的模式里，它们没有了“裁剪”成本反而在收购中有了价值，这是双倍的差距。

做为竞争对手，看到腾讯端着“弃械投降”的架势来谈合作，还出了笔不错的价钱，提供了巨大的流量入口，善莫大焉啊！于情、于理、于面子，这事都说得过去。

所以，腾讯的这一“干戈+玉帛”模式屡试不爽，而其中最大的赢家还是精明的腾讯——制约行业老大、变卖不良资产、入股原始资本，真是滴水不漏的高招。

“共和国”的未来

这个高招的目的性极强，以至于腾讯方面都没有太多耐心处理一些“善后”事宜。

例如：已有新闻爆出，腾讯电商与京东商城在达成协议后迅速整合，虽然对外承诺不会裁员，但腾讯快速冻结了人事关系，从一开始就阻止了员工回流。有分析认为，由于京东与易迅网在部分业务上重合度很高，在易迅网并入京东之后，“裁员”只是时间问题。这个过程中部分员工只能成为“牺牲品”。

看着“腾讯共和国”的步步蚕食，一些互联网大佬心里有些发酸。可是，从“帝国”到“共和国”的产业整合模式的剧变，代表着当前行业整合的趋势。未来，更多的“共和国”会走到各个行业的台前。

责任编辑：李靖