有球星就能赢球，有文化才能开成百年老店

尹波

此次欧洲之行走访了几家德甲俱乐部，其在竞技水准、青训体系和经营管理、场馆运营上的职业化、市场化、规范化，令人叹为观止。但是，他们能够做到这一切，所依托的并不仅仅是资金和人才，更是文化，是价值观。这些俱乐部的共同特点是源远流长，基本都是百年老店，即使经历了二战和纳粹时期那种旷世浩劫，也未能改变俱乐部品牌的代代传承。如果没有文化积淀和价值观的凝聚力量，是不可想象的。

德甲俱乐部的文化传承是如何进行的？以我此次每家俱乐部只待几个小时、显然属于走马观花式的探访，不足以给这个宏大的问题提供全面、准确的答案，只能窥一斑而略览全貌。“窥”的这“一斑”，便是每家俱乐部必备的博物馆，其实就是俱乐部的一部成长史、发展史。读史使人明智。记载史实本身，即是沿袭文化。历史愈久，积淀愈深。

走过千里，依然记得始于足下时的第一个脚印

在德甲，每家俱乐部都有自己的博物馆，绝大多数都建在主场内部，我走过的这几家，只有纽伦堡建在距主场马克斯莫洛克竞技场几百米的俱乐部青训中心楼下。博物馆有大有小，像拜仁慕尼黑、多特蒙德这样的豪门，博物馆占地面积大、馆藏丰富，而云达不莱梅、纽伦堡等中小俱乐部，博物馆相对小巧，可同样把俱乐部成长道路记录得详略分明、脉络清晰。

我这次到访的7家俱乐部，成立时间最早的是汉堡，俱乐部問世时间可以追溯到1887年。云达不莱梅俱乐部成立于1899年。拜仁慕尼黑俱乐部和纽伦堡俱乐部均问世于1900年。勒沃库森俱乐部和多特蒙德俱乐部分别于1904、1909年亮帜，“04”和“09”这两个时间符号，明确标识在俱乐部会徽和会旗之上。1948年亮相的科隆俱乐部是最年轻的，亦是德甲二战后诞生的唯一俱乐部，同时是时间上唯一未达到“百年老店”标准的俱乐部。这回没来得及去的慕尼黑1860俱乐部，曾是长期压制拜仁的慕尼黑足坛老大，后来逐渐没落跌出德甲，从它的名称就不难看出，那是一家1860年成立的古董级俱乐部，至今已有159年历史！

很巧，这7家俱乐部，大多处于当下德甲的两头。拜仁、多特是德甲一哥、二哥，它俩争霸已经是德甲多年的主题了。勒沃库森很长时间居于德甲前列，几乎每个赛季皆有实力争夺欧战资格。而另外4家俱乐部，老牌豪门汉堡两年前降到德乙，纽伦堡上个赛季没能保住德甲之身，科隆则刚刚回到德甲;真正能称之为德甲中游球队的，只有一个云达不莱梅。

而无论争霸的拜仁、多特，还是降了级的汉堡、纽伦堡，也无论俱乐部富可敌国还是惨淡度日，各俱乐部的球迷对自家俱乐部和球队的关注、支持，可以说没有任何差别。各俱乐部主场上座率何时最高？一般是两个节点：一、夺冠之战;二，降级时刻。夺冠在即，家乡球迷竞相捧场并不稀奇，可是降级前夕，自家拥趸不离不弃，挤满球场为子弟兵送行，激励他们东山再起尽快重返德甲，才是对球迷与球队“生死相依”的最好诠释。因为，俱乐部的文化和价值观，把球队和球迷、俱乐部和城市变成了一个共同体，彼此相依，荣辱与共。

走进俱乐部的博物馆，你会惊讶地发现，难道一百多年前，俱乐部刚有雏形之时，那些创建者就感悟到了，要把俱乐部成长的点点滴滴留存到一百多年之后，让自己的第N代继任者和球队的第N代球迷在持续分享中不断发扬光大？

俱乐部最早的球衣、球鞋和用麻绳手缝的粗糙的足球都好好地保存着;最早的油墨印刷的报纸对球队赛事的报道，最早的比赛照片，纸质泛黄，一份不少地躺在展柜里;早期电影乃至电视对赛事的拍摄、录制、直播，在博物馆内一遍遍播出;广播电台的比赛直播录音，你想听哪场都有……至于上世纪60年代以后，欧洲经济腾飞科技进步，德甲应运而生，各种手段方式对俱乐部生涯的记载更是无所不及。

每家俱乐部都是开放式的，每天都有大量球迷到俱乐部参观，旅行社均将俱乐部主场和博物馆列为旅游景点。拜仁、多特等国际足坛豪门，除本地球迷之外，来自世界各地的参观者络绎不绝。科隆甚至把参观俱乐部和博物馆的网上预约系统收归当地旅游中心重点推介。本地青少年学生则是俱乐部博物馆的常客，其中很多孩子正是受到博物馆展现的俱乐部历史文化感召之后迷上了足球，成为俱乐部青训营的新成员。

耳濡目染、潜移默化，不管俱乐部大小、地位高低，通过历史文化的传承、价值观的延展，当地球迷乃至市民都会引以为自豪，视俱乐部为家乡名片、城市瑰宝，对其充满真情和归属感。比如，以如今的体量和实力计，拜仁和纽伦堡差异巨大，但纽伦堡球迷丝毫不觉得自己卑微，他们的口头禅是：拜仁拿第一个全国冠军之前，纽伦堡已经拿过9个了！更典型的是慕尼黑德比，拜仁是巨无霸级别的，1860连德甲都回不来，然而1860的球迷绝不会变成拜仁球迷，因为“俺们成立40年以后，拜仁才刚刚问世呢！”

科隆奥林匹克博物馆+多特蒙德德国足球博物馆：告诉你什么是德国体育

其实，不光是足球，也不光是俱乐部，博物馆是整个德国体育文化的重要展示和传承方式，更是整个德国文化体现形式的标配。德国到处都是博物馆，一个几万人口的小城市，有十几座甚至几十座大大小小的博物馆并非稀奇，大中城市的博物馆则可谓星罗棋布。各行各业都有自己的博物馆，政府企业私人都能办博物馆。这意味着，各行各业方方面面都重视行业、企业和家族的历史文化传承。

体育主题的博物馆同样众多。我这次德国之行，到每个城市，参观的除了足球俱乐部，就是博物馆。在科隆，参观完俱乐部和科隆体育学院以后，又赶回市中心参观著名的奥林匹克博物馆，离开时顺便参观了旁边的巧克力博物馆。最大的收获在多特蒙德，参观了久负盛名的多特蒙德俱乐部，还亲眼见证了坐落在多特蒙德市区的、被公认为世界最好的足球博物馆——德国足球博物馆。

与俱乐部博物馆不同，科隆的奥林匹克博物馆和多特蒙德的德国足球博物馆，在详实细致生动深入展示史实的同时，重心放在观众的体验参与和互动上，力求让每一位观众受到深深的吸引，情不自禁地置身其中。当他们走出博物馆的时候，不是球迷的会变成球迷，不懂体育的会爱上体育。这里面自然缺不了德国人擅长的科技和制造元素，更是人文情怀的生命力所在。

德国足球能够造就那么多的“百年老店”，德国工业和德国科技能够打造那么多代代相传的老字号企业和名牌产品，绝非偶然。博物馆只是外壳，文化和价值观才是内涵和底蕴。