运动员秀场“升职”记

段崇政

11月23日，Dior Homme 2017春季Black Carpet系列亮相北京SKP，到场明星中除了黄晓明、李易峰，还有以“非典型”形象出现的马龙。

体育明星涉足时尚圈非罕事，这次的时尚名人录中，又添了马龙一笔。

傻傻分不清的赛场与秀场

翘臀，腹肌，麒麟臂；大胸，长腿，人鱼线——貌似这样的评价用在运动员身上才是最中肯的所在。全民偶像化的时代，运动员不再是高呼“刻苦努力，为国争光”的傻大个，而是下得了赛场，上得了秀场的全能偶像。

马龙的Dior之旅，让人看到了又一个陷入时尚魔咒的运动员身影。

古今中外，人类对美的认知在很大程度上是统一的——健美。所有时尚元素也在围绕这一点展开，例如模特大部分属于零号身材，Tom Ford从来不给胖子设计衣服。于是运动员成了最合适的衣架子。

作为曾经110米栏运动员的张梓琳获得第57届世界小姐选美大赛冠军后，终于走上了模特的道路。奔入时尚场的她并不孤独，因为前赛艇运动员马艳丽创始的时尚女装品牌Maryma Design，早已在中国声名鹊起。

在体育界，水上项目、球类项目是盛产时尚明星的大本营。不过，近期最扯话题的还要属出轨男林丹。

林丹是目前运动员里在时尚圈相对出色的一位，不仅出任了万宝龙中国区品牌大师，更自创服装品牌“LD”。林丹的时尚之路走得用心良苦，较之国内其他运动员在时尚圈的发展，林丹已然是小有作为。不过东窗事发，与林丹合作的品牌估计不会心甘情愿为他的私生活买单。

其实，真正让时尚运动明星成为一个命题的，贝克汉姆是代表人之一。

谁也无法预想到一个足球运动员所能达到的影响力竟然穿过绿茵场，横亘英吉利海峡，辐射至地球的每一个角落。现在的贝克汉姆俨然是全家都杀入时尚圈了，连小七公主都是潮宝宝一枚。

2000年，经历了世界杯红牌的小贝把头发剃光，丢掉所谓“花瓶”的名号。从这一年开始，贝克汉姆的发型受到了大众的关注，此后他的每一次发型都成为流行的风向标，独特的“贝氏风格”也日益显现。随后在维多利亚的协助下，小贝拓宽代言领域，切入到香水、男士等时尚品牌，在时尚圈越走越顺。

当然，贝克汉姆对足球的热爱和对国家队的责任，也成为了他的魅力源之一。他让人们看到在足球运动员中，居然还有贝克汉姆这样的人，他形象健康、热衷于潮流和新鲜事物，富有独特的人格魅力。因此，英国记者马克·辛普森专门为贝克汉姆设计了一个词汇叫做“都市美型男”。如此鲜明的时尚气质，怎能不让品牌为之疯狂。从CK到乔治·阿玛尼再到H&M，这位英伦绅士的任何一张海报释出，都会引来粉丝的热捧与尖叫。

时尚背后的推手

维多利亚作为贝克汉姆的时尚塑造者是运动员变时尚Icon的经典案例，这种情况在体育界比比皆是。只不过幕后推手可能更强大。

当徐嘉余在里约奥运会男子100米决赛中获得银牌之后，他发的第一条微博按照常规感谢完教练和家人后，并且感谢了品牌赞助商。

美国菲尔普斯在北京奥运会上横扫泳池勇夺八金的时候，身上穿的是Speedo第四代鲨鱼皮泳衣，这个采用超轻的聚氨酯纤维材料和超声波黏合的泳衣，帮助他打败了他所有的对手。在菲尔普斯和“鲨鱼皮”谁成就了谁这事上，还真不好说。

这不禁让人想起当年出征伦敦奥运会的刘翔。

当时的刘翔奥运跑鞋是耐克公司自2002年以来专门一个装备研发小组来设计他的专属钉鞋，不计成本地订做了不足十双。这种战靴，每只重量只有214克，还不足一根香蕉皮的重量。

他的劲敌来自古巴的罗伯斯则被阿迪达斯进行了赞助。当他们站在跑道上的时候，不仅仅是两个运动员，以及他们背后所代表的国家奥林匹克精神之间的较量，更是两个最著名的运动品牌之间的角力。

奥运会对于运动品牌来说，就是一个大型的时尚秀，运动员是模特，高科技装备是时装，背后的设计师就是这些赞助企业了。而当运动员开始比赛，挥洒汗水进行拼搏的时候，这个门票昂贵的展销会就开始了。这个持续十六天的盛会极大地加速了这些新产品从生产线到收款台的过程。

耐克作为美国国家队的官方赞助商，把一百多个美国运动员所使用的运动装备产品放到了零售店，甚至特别标明了哪一件运动衣是运动员在获奖台上所穿戴的款式。

中国本土的运动品牌在今年的奥运会上扮演的角色也很多，361°承包了在奥运会开幕式上最先出场的2个国家代表团的队服。4年前的伦敦奥运会，就曾经因为押宝孙杨而尝到了甜头。而本届奥运会，大家如果仔细点，就能留意到热度最高的孙杨、宁泽涛两大明星运动员，他们比赛时泳帽上就是品牌的标志。

当我们在谈论奥运会运动健儿为国增光的面子工程时，也有很多双眼睛，注视着这些金主交出成绩单和比拼押宝的结果，这毕竟是豪赌的生意。

与品牌合作：

从木偶变为操纵木偶的人

做别人的木偶太累？那就不妨做操纵木偶的人。

在众多体育明星还在做别人家的品牌代言时，29岁的纽约巨人队的80号，接手Victor Cruz已经由“最会穿的运动员”变为“最爱设计的运动员”。

出于对球鞋的狂热爱好，Victor Cruz与Nike联名发售的第一款freestyle球鞋Nike Air Trainer Cruz已于2015年十一月发售。还成功推出了一个自己的男装品牌Young Whales。

Victor Cruz是个注意细节的人，衣服有褶皱，袜子没拉整齐，鞋子看起来有些破旧，这些直男癌的特征都是绝对不会在他身上找到的。在运动赛场上也是相同，即便是统一的专业运动服也并没有使他对自己的着装要求有丝毫松懈。

十七个大满贯的瑞士网球天王费德勒，大概是因为在网球场上已经攒齐了彩虹色的头带和运动服，所以平日的穿着里他从来都是避免鲜艳颜色的。时常与好友 Anna Wintour一起出现在时装秀场前排的他对衣服的选择从来不会让人觉得俗气，比如卡其色裤子搭配藏蓝色金扣西装外套这种。相反，他的搭配虽然简单但不朴素，而且显得十分平易近人，是真正富家大叔的感觉，难怪劳力士会找他做代言。然而今年，费德勒一反平时的成熟稳重，将与Nike合作推出一个新的系列，Federer emoji。这个系列的主题由八个跟网球相关的emoji组成，可爱的造型势必要打入年轻人的市场。

四国混血的花样滑冰王子Evan Lysacek对时尚圈来说已经算是老面孔，这当然归功于他曾多次身着一线大牌定制的服装进行比赛，还时常登上各大时尚杂志，但他真正被时尚圈所熟悉是因为与设计师Vera Wang亲密的朋友关系。

Vera Wang年轻时也是一名花样滑冰运动员，转行做设计师名声大振的她能够给予Evan Lysacek退役之后的生活许多实质性的帮助和建议，比如在2015年任命Evan做Vera Wang的创意咨询。

当然了，无论运动员在时尚圈混得多么风生水起，能为自己姓名贴金的依然是运动场上的成绩。这个世界看颜，但终究还是看实力，色厉内荏的绣花枕头只能喧嚣一时，世界只有一个贝克汉姆，这绝非一身西装，几个pose就能成就的。