时间:2024-05-04
张安彤
质量出问题,技术人才流失严重,长城汽车可得当心,别被自己的重拳打倒了。
自主品牌汽车这几年一直在不斷崛起,无论是外观、做工还是配置,都取得巨大进步,基本扭转了国内消费者此前的“粗制滥造”印象,一些亮眼之作甚至力压合资品牌产品,成为一些消费者购车的首选。
广州车展上,这样的趋势非常明显,各大自主品牌都拿出了得意之作。而将自主品牌的突破与焦虑同时体现得淋漓尽致的车企,当属“国产神车”的创造者——长城汽车。
媒体日当天,长城旗下刚满“周岁”的豪华SUV品牌WEY,展出了“中国首款插电混动豪华SUV”P8和一款纯电动概念车XEV,强势发力新能源。
另一边,哈弗品牌推出全新紧凑型SUV哈弗H4,喊出“我们的对手只有我们自己”,集齐H1~H9系列的9款车型,打出一手“同花顺”。
如果从造势的角度,不得不说,“对手只有自己”这样的话术,显得霸气十足,作为自主品牌SUV车型的老大,长城汽车也有足够的实力和自信喊出这样的口号。
而如果联系到过去几个季度以来长城面临的销量、质量和人员流失问题,你会发现,这句话相当“精准”,长城汽车当下面对的敌人,还真就是自己。
“国产神车”不神了?
今年前三季度,长城汽车实现营业总收入634.29亿元,同比微降,归属于上市公司股东的净利润28.79亿元,同比下降60.05%。
销量支柱哈弗品牌SUV车型的起伏无疑要负重要责任。作为SUV榜的常胜将军,哈弗H6在9月售出45161辆,同比下滑15.22%。跌幅最大的哈弗H1,从去年同期的5499辆下滑至1422辆,跌幅达到74.14%。
随着销量一同下滑的还包括消费者对长城的信任度。过去数月,哈弗H2、H6等车型的方向盘抖动、底盘抖动、压缩机异响、变速箱异响、发动机异响、漏油等一大串问题,遭遇车主接连投诉。
这些投诉最终换来了一纸调查函。9月25日,中国消费者协会特就哈弗H2、H6抖动和异响问题展开调查,并限长城汽车在7个工作日内提供相应解决办法。
不过,时至今日,长城官方也未公布问题出在哪里,只是回应称:将免费对有问题车辆进行检查和优化,经检查确认后,承诺对压缩机质量担保延长至10年。
这并未直达质量问题的根本,“怎么修都修不好,只延保压缩机就能解决问题吗?”类似的质疑接踵而来。
实际上,如果从技术上稍作分析,所谓的异响、抖动等问题,大多数时候还是跟汽车三大件有关。
众所周知,发动机、变速箱、底盘是汽车最核心的三大部件,即便是新兴的互联网汽车,这三大件依然决定着一辆车的基本品质,也主导了消费者对一辆汽车的忠实评价。
和其他一些自主品牌一样,长城起步晚,在发展初期基本靠购买三大件来完成整车制造。以“国产神车”哈弗H6为例,它最早使用的发动机来自三菱,变速箱采购自现代,底盘则逆向研发自本田CR-V。
所谓逆向研发,即拆解一辆成熟的车型,扫描它的数据,适当修改,再加点自己的特征数据,开模造车。如此,企业用一年左右的时间就能开发出一款车型,相比正向研发设计,节省了数倍的时间和金钱。
在一个车企技术和资金都欠缺的起步阶段,以这种模式造车的确是条捷径。长城在艰难发展初期及之后很长一段时间里,对丰田、奔驰等品牌开发的成熟车型都展开了逆向研发。
但既是捷径,自然有代价。长城汽车的异响、抖动、漏油等问题并非首次出现,之前甚至“培养”出一批“久病成医”者,一些汽车论坛还出现过汇编好的问题解决方案,不少长城车主也已经略具汽修专业范,在论坛上讲解如何自行解决发动机加速抖动和压缩机异响等问题。
或许正因如此,广州车展上,在宝贵的20分钟单个品牌发布会上,哈弗用了将近一半的时间宣传自主研发的1.5GDIT发动机。配合也是自己研发的7速湿式双离合变速器,似乎是想以动力系统证明自身研发实力“由逆转正”。
当心另一记重拳
对于长城来说,除了技术和质量问题,当下另一记容易把自己打趴下的重拳,是人才流失。
近两年,包括设计、研发、推广等许多条线的长城员工均出现流失,或被挖角,或因无法认同长城企业文化与管理模式而离职。
最近一次的重要辞呈,由长城副总裁兼设计总监皮埃尔·勒克莱克递交。这位曾效力福特、宝马的设计师自2013年7月加盟长城以来,为哈弗品牌进行了家族化设计语言开发,并完成了支柱车型哈弗H6的换代车型设计工作,更重要的是,他给未来具有战略地位的WEY品牌规划了完整的设计和发展方向。
虽然掌声与鲜花傍身,他还是走了。至于走的原因,“与长城高层在理念上有所不同”的猜测最多。
在汽车行业内众所周知,长城汽车董事长魏建军人如其名,军人情结决定了他说一不二、极有原则的管理风格,长城的造车风格也素以追求销量而闻名,这与勒克莱克一直以来“高性能、高价格、小数量”的风格和理念难免冲突。
同样,魏建军领导下的长城员工也接受着相对严厉的“半军事化”管理。员工在正式入职前,须经历为期一个月的军训。要是面临升职,也要军训一周,作为上升的锻造标志。
根据长城汽车年报,2016年公司技术人员共10236名,与2015年相比减少了6276名,超过三成的技术人员离开。
并非所有技术人员的离职都与严苛管理有关,但很大一部分人的离职与薪酬更相关。
同样来自2016年报,长城汽车员工平均薪酬为9.5万元。这一数字在上市车企中排第58位,远低于同期上汽、江淮、长安的16.2万元、13.5万元与13.4万元。
对于6000多名技术人员的流走,魏建军意识到了管理可能有问题,在今年5月的股东周年大会上,他坦陈,这些员工确实工作压力大,发展受限制。不过他随后还有一句话,“关键还是外边企业看重我们员工守规矩、能干事的能力,谁能抵抗得住三四倍薪水的诱惑。”
魏建军还以高姿态向投资者表示,“我们现在大力发展海外技术中心,也挖来了很多国外技术人员,他们带来了成熟的管理经验和技术,给高工资也是值得的。”
这也就不难解释,广州车展上哈弗与WEY皆由清一色“外国人总监”发言,串场词以外没有出现一句中文。只不过,想留住他们,长城和魏建军还要再费费脑筋。
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