焦虑的不是我们,而是榜单上的富豪

荆文静

胡润   胡润百富董事长

今年是胡润百富20周年。从1999年推出中国第一份财富排行榜“百富榜”开始，到现在，胡润百富集团已经发展成国内较为权威的排行榜单平台。涉及的行业也越来越多，从商业纵贯到旅游、医疗、艺术、教育等。影响力也从中国辐射到了全球。这是20年前的我没有预想到的。

今年也是我们的区块链富豪榜元年。11月13日，《2018胡润区块链富豪榜》公布，财富计算的截止日期为2018年8月15日。出人意料的是，榜单公布不久， 比特币市场开始出现暴跌。11月25日，比特币币值跌破4000美元。

按照这样的行情，明年区块链榜单上的富豪排名会出现洗牌。焦虑的不应该是我们，应该是榜单上的富豪。到了明年，我们只需要再次计算和筛选就可以。相反，榜单排名没有一点变化才是我们害怕的。这样的话，每年的统计就没有了意义。

20年来，我时刻关注着中国经济发展的状况和各个行业的趋势，以此来开拓新的项目。大概在2017年底，区块链行业引起了我的注意。当时，比特币一度暴涨到10万元人民币一枚，区块链行业内人士的身家也水涨船高，但却扑朔迷离。此时，公众急需一个窗口去了解区块链这个行业。胡润区块链系列榜单也就应运而生。所以，上马区块链行业的榜单，也是市场需求。未来不管比特币币值如何跌宕起伏，我觉得区块链行业依然会继续发展下去，但可能不会像今年这么热门。我们的榜单也可能会继续做下去。

每当涉足一个新的领域，过程非常费时费力。为了做好这个榜单，我们参加了20多场区块链相关的会议，跟众多业内人士建立联系。通过这种方式，我们一点一点地了解区块链。

平心而论，我对区块链行业榜单的情感并不过于强烈。今年，最让我感到自豪的是其他两个项目：《胡润·中国好医生榜》和全球春晚计划。

好医生这个榜单，我酝酿了5年，中间经历过几次失败，直到2018年初才成功做出第一个好医生榜单。

第一次，我们和一个医疗媒体合作。但是，它所提供的数据远远达不到我们的要求，随后我们不得不放弃。第二次，我们选择和一些协会合作，以为协会会在数据等资源上提供帮助，但到最后，整个计划在落地上遇到了麻烦，第二次尝试再次失败。直到2017年初，在一次活动上，我遇见了平安好医生的CEO王涛，他也向我表达了相似的计划，只是苦于没有经验。在那次会面上，我们聊了不过15分钟，随即一拍即合。第三次尝试开始。

借助平安好医生平台的大数据，榜单候选医生达到12000名，非常符合我们的要求。经过9个多月的筛选，我们通过业内互评、专家评议和患者口碑三个维度评选出一批科室顶尖好医生。2018年初，《2017胡润·中国好医生榜》发布，共有6000名医生上榜，涉及中国20个城市、覆盖30个科室。

好医生榜单并非排名。凡是上榜的，都是业内公认的好医生。我做这个榜单，目的是为了给患者提供一些就医参考。对我来说，这是一件真正有意义的事情。

可以这样理解，胡润富豪榜系列榜单可以回答人们“谁是中国此时最为成功的商人？”或者“中国经济此时在经历什么样的變化？”好医生榜单则可以回答人们“谁是这个专科领域最为专业的医生？”

还有一个我颇为得意的项目，就是我们的全球春晚计划。此春晚非彼春晚。我们的春晚计划形式如同庆典，旨在在全球范围内，向那些在海外的贸易、文化、教育、体育等领域与中国互动关系做出杰出贡献的人物与机构表示感谢，向他们颁发胡润杰出贡献奖。奖项不局限国籍，无论中国人还是外籍人士都有机会获得。

这是我们集团迄今为止最大的一次全球活动，历时一个月，从2019年1月17日到2月19日（元宵节），涉及全球4个大洲、8个国家。上海打响第一炮，之后是多伦多、纽约、旧金山、洛杉矶、伦敦、伊斯坦布尔、卢森堡、悉尼、新加坡。

颁奖仪式并非首次。2016年，携程收购了英国旅游公司Skyscanner，2017年，Skyscanner又收购了英国另外一家创业公司Twizoo。在我们看来，此举为加深中英关系起到了表率作用。所以，今年初，携程荣获中英关系杰出贡献奖。在英国，我们还曾经为一位华人厨师颁奖。30年来，身在英国的他一直通过出书、上BBC等方式积极宣扬中餐文化，让越来越多的英国人了解中餐。这就是我们选他的理由。

得到奖项的华人厨师，曾专门向我们表示感谢。他称自己非常感动，因为在此前的30年里，没有机构认可过他的付出。我觉得这是一件很有意义的事。在经济、文化等领域，很多人为中国与其他国家的交流默默地做出贡献。但是，很少人将他们挖掘出来。我们就要做这样的工作。

这次全球春晚，每站晚会活动参与者大概500人，会上将评选出8个获奖人。春晚结束，影响力辐射范围绝对不止这8个国家。正因为如此，国内一些品牌已经在和我们谈合作。对一些国内企业来讲，这也是品牌走出去的好机会。这让我对今年的胡润全球春晚非常期待。

从对于公众的意义方面，我最看好好医生榜单和胡润全球春晚。但在投资领域，独角兽榜单可能更胜一筹。这两年，独角兽成为投资圈热词。一些投资者向我们表达过需求。他们建议我们借助着平台和资源优势，更多关注独角兽企业，为投资者和公众提供一些数据信息。最后，独角兽榜单在这样的市场呼声中发布。

与其他榜单稍微不同的是，我们是按照季度发布独角兽榜单，目前为止，榜单已经到了第三个季度。

独角兽波动性非常大，公众需要及时把握行业动态。一年前，共享单车摩拜和ofo火爆全球，现在似乎遇到了困难，前途未卜。2018年下半年，小米和美团的上市，又增加了独角兽牌面的变数。另外，政策上对于独角兽似乎也有倾斜。药明康德50天就闪电上市，迅速成为医药界独角兽。在不到一年的时间，一些独角兽企业可能就经历了发展的高光时代，并迅速走向低谷。这样的背景下，独角兽榜单就要更为敏感，周期也就需要更短。全球范围内，我们专门从事榜单研究的团队人数大概在30位左右，所以，筹备过程就更加紧张。

20年来，胡润集团相关榜单引起过很多争议。今年的胡润套现企业家榜就出现过相似的情况，这让我有些意外。10月底，《2018胡润套现企业家30强》发布后，一些企业反应强烈，对榜单的数据提出质疑。但是，数据的确是从公开信息所得，按照股份占比、分红、企业公告等信息计算出来。

引起争议不是我们的本意。我们本意是想要制作企业cash out榜单，为一些投资者服务。cash out意为返现、换成现金等意思。在英文里，它是一个中性词。争议出现之后，有中国朋友告诉我，套现在中国语境下，带有负面意义。隐含意义是“套现之后，就和企业说再见”。甚至更为偏激。所以，明年我们可能换一种中性的说法，比如“变现”。

我们做榜单的目的不是为了引导公众的情绪，也不是为了引起争议。我们只是想要客观地统计数据，并且客观地做出榜单。

富豪榜单引起的争议更大。一些上榜的人会否认榜单上的财富数据。今年亦是如此。财富榜单出来之后，一位上榜企业家向我们解释：公开信息所公布的控股信息和实际不符合，自己实际资产并没有那么多，所以榜单不准确。也有一些人提出异议：一个公司已经停牌很久，复牌之后资产价值会大幅下跌，如果依旧按照停牌之前的股价来计算，是不是不太合理？又或者一些人向我们反馈：一些企业的杠杆率过高，实际资产并非那么雄厚。当然，也有人向我们提供线索，熱心地将富豪榜单之外的人推荐给我们。

我能回答的是，榜单数据是按照当时的公开信息获取，我们只是做了一个系统的数据统计。也因数据收集和计算存在误差，榜单不可能百分之百准确，只能确保60%～70%的准确性。

中国文化里有财不外露这一说法。据我观察，这不是中国独有，而是全球普遍文化。观察一个人的名片，如果他所在的企业是一个世界500强企业或者中国500强，他会很自豪地在名片里强调出来，甚至员工数量也想要印在名片上。但是，如果他的身家上了富豪榜，这是绝对不会在名片里显示出来的，甚至他还会质疑这一数据。所以，胡润富豪榜单的意义也很复杂。

今天早上，一个德国记者打来电话，向我咨询关于中国某个企业的情况，原因是他看到在今年胡润相关榜单上，该企业老板财富数据和名次变化很大，想知道背后的原因。这想必就是胡润榜单系列带来的相对积极的意义。我后来回复他说：“我们不了解这个企业的经营状况，我们只负责统计好数据。”