马拉松市场仍存巨大增长空间

周长贤

美国2014年有28000场马拉松及路跑赛事，参加人次1875万人次。中国2015年的相应数据分别是134场、150万人次，中美之间差距非常巨大。

2015年，马拉松热潮继续席卷全国，无论是马拉松赛事数量还是参赛人数都实现了爆炸式增长。与此同时，路跑正在成为一种健康的生活方式，逐步走进人们的生活。

根据中国田径协会最近发布的数据，2015年在田协注册备案的马拉松及相关运动赛事达134场，同比增幅超过160%。而在2010年，这个数字仅为13场，5年间增长了10倍。

从覆盖区域看，目前马拉松赛事已经涵盖了4个直辖市和全国23个省、自治区的79个城市，较2014年增加了34个城市。全国已有84%的省区市拥有1场或多场马拉松赛事。

跑哪儿联合创始人田同生向《财经天下》周刊介绍，美国2014年有28000场马拉松及路跑赛事，参加人次1875万人次。中国2015年的相应数据分别是134场、150万人次，中美之间差距非常巨大。他认为，按照人口和跑者比例估算，中国将会有1亿至1.2亿人参与到跑步这项运动中来。

按照性别比例来看，中美两国也呈现不同特点，美国路跑赛事男女比例为57：43，而中国的男性参赛者要高出10个百分点。不过，根据增长趋势，未来几年中国女性跑步人群将激增。

中迹体育副总经理司书剑认为，2016年中国整体的路跑赛事场次还会增加，但将呈现两种趋势。首先，由于参赛者猝死等现象时有发生，赛事运营风险加大，各地在举办、运营马拉松赛事上会更加理性成熟。其次，市场会更加细分，特色赛事、中小赛事会增加。

根据跑哪儿的研究显示，从美国全年马拉松数据看，美国的路跑赛事在数量和质量上都达到了一种渐趋平稳的状态，可开发的新赛事几乎均以新类别、特色和系列赛事为主要方向。

田同生认为，从中国全年马拉松数据看，中国的路跑赛事还处在一个剧烈发展的阶段，但主要城市对马拉松已有很高接受度，后续城市赛会转向二三线城市及半程、特色马拉松发展为主。

1月9日，国家体育总局田径运动管理中心副主任王大卫在马拉松年会上表示，在国内赛事数量和规模都在迅速提升的同时，如何从粗放式增长转向精细化发展，提高赛事品质，提高赛事的市场价值，建立市场化发展的良性循环，成为行业面临的普遍挑战。

按照目前国内的马拉松赛事运营成本来看，一场通过央视直播的全国性马拉松起步成本在2000万元左右，其中付给央视直播的费用在500万元左右。据司书剑介绍，很多城市马拉松将近一半成本由当地政府买单，但马拉松作为一项全民运动，其品牌价值和商业价值都在不断提升。

不过，由于马拉松赛事的增多，全国性马拉松的赞助商预算将向大城市倾斜，受到影响的中小城市需要加大传播力度与增强赛事特色。但这对以当地企业为主力赞助商的地方马拉松影响不大，马拉松赛事的火热与赛事环境的成熟，反而会引起没有赞助过马拉松的地方企业对体育营销的关注。当然，前提条件是需要把赛事的品牌价值与影响力做出来，毕竟这些企业需要商业回报。

事实上，中迹体育在推广半程马拉松的过程中也遇到了一定的阻碍，很多赞助商对半程马拉松兴趣不大，认为挑战性与吸引力不够。他认为，国内许多马拉松品牌赛事的成长其实都曾得益于锦标赛的推动，比如厦门马拉松、兰州马拉松、衡水马拉松等都在赛事品牌培育期举办过锦标赛。锦标赛因为专业选手人数多，可以提升赛事专业性和媒体的关注度。

“由于细分人群不同，其实在国外半程马拉松非常受欢迎。以布拉格马拉松为例，全年一个全程、4个半程，其中4个半程都是国际金标赛事，赞助商也非常多。”司书剑说，“我们想通过锦标赛的形式扭转参赛者、赞助商与当地政府的认识。”