当前位置:首页 期刊杂志

董子健:90后电影投资人的市场哲学

时间:2024-05-04

苗正卿

作为90后,董子健在电影圈的成绩单绝对是优异的,投资人的视角给了他更多对电影市场的理解。

22岁的董子健进入了自己第一个演艺高峰期,他的另一个身份则是90后电影投资人。董子健认为,影视从业者不能成为仅仅靠粉丝存活的人,高品质作品才是艺人存活的基石。

董子健度过了充实的2015年。

这一年他参演的《山河故人》 《少年班》等电影公映,同在这一年他被提名第52届金马奖最佳男主角,并成为了史上最年轻的戛纳影帝角逐者。

“没获得金马奖,真的有点遗憾。当时奖项公布的那一瞬间我很失落,但是一批前辈、业内老人围过来宽慰我,还给了我拥抱,真的非常温暖。”董子健说。

2012年,电影《青春派》上映,作为中央戏剧学院的在校生,董子健获得了比同学们更多的关注。在此之前,作为著名经纪人王京花的儿子,他对于投身影视行业相当抵触:“很长一段时间,我不想踏足影视圈,因为不想被人说依靠家里资源混饭吃。”

《青春派》的导演刘杰改变了他,也是他让董子健发现了影视行业的乐趣。“我开始想,为什么我一定要把家里的资源当做一种压力?为什么我不能以此为动力,去做得更好?”

“开窍”之后,董子健开始了一段“疯狂”接戏的岁月,迄今为止已经拍了七部电影。而他的另一个身份,则是浙江三乐影业CEO,截至目前,这家公司参投过两个项目,2015年创下暑期档票房记录的《捉妖记》以及今年即将上演的电影《少年巴比伦》,主演是他自己:“看似《捉妖记》和《少年巴比伦》完全是两个类型的电影,但实际上对我而言,我更愿意称它们为好电影,而不是简单去分文艺片还是类型片,或者准确地说,是我们希望大家看到的电影。”

从无到有的创造让人更兴奋

“一个小鲜肉明星,他20岁时可能有许多粉丝,甚至一亿粉丝,但是五年后呢?这些粉丝长大了,他们还会喜欢你么?”22岁的董子健有着或许不属于这个年龄的成熟,语速平缓却坦诚。他认为,一个演员或者导演仅仅依靠粉丝支撑而获得市场成功,是一件可怕的事情,因为终有一天可能会被粉丝抛弃。

“不变的是品质。”董子健认为,品质是一个与制作成本无关的事情。无论是几亿美元,还是只有一两百万元,都可以做出有品质感的电影。“比如2014年阿根廷电影《荒蛮故事》和1997年马其顿的电影《暴雨将至》。”他列举了两部与年龄明显不符的经典佳作。

在美国读书时,董子健曾跟美国友人讲过自己的一个创意:用十个小故事分别描述十个阶层的生活小事,从而勾勒出社会的群像画面。到了国内,这个创意被许多北影、中戏的朋友否决,他们认为“困难太大,并不值得一做”。而美国友人却认为“这是一个不错的点子,无论成否都应该尝试一下”。

“其实很多时候,就是一种思维模式的差异。很多国内导演在抱怨没钱,说2000万元的戏,200万元怎么拍?但实际上,很多时候并不是钱的问题。《荒蛮故事》《暴雨将至》的制作费都很低,却有很高品质且成为了经典。”

作为投资人,董子健坚信为了钱去做电影不是一个很好的心态。“口碑、品质、作品被更多人看到,这些其实远远比钱重要,并不是说我们清高就不考虑赚钱,但赚钱并不是电影唯一的追求。”比如电影《少年巴比伦》,第一版剧本递到董子健手中时,他还在云南地区拍摄电影《德兰》,并没有被剧本所打动。“但是他们一遍遍去改,我不断看到新的版本,开始有质的变化。”董子健说,归根结底是这种对电影的真诚态度打动了自己,最终他同意参演,并在一个月后,决定作为主要投资方全盘介入。

“坦白讲,因为参加《少年巴比伦》这个项目,我失去了跟许诚毅导演学习的机会,原本许诚毅导演同意我进入《捉妖记》剧组学习。但《少年巴比伦》,是我和一批年龄相仿的人,从无到有去创造,这更让人兴奋。”

董子健说,自己会担心这部电影遭到院线的冷落,毕竟这是一部世俗意义上的“文艺片”,上海电影节的点映后,《少年巴比伦》在豆瓣上得到了7.2分,董子健还在放映厅中听到了观众们的笑声。“它其实反映了一个时代,那是我没有生存过的时代,却让我非常兴奋,想去演绎这个时代。”

不盲目迷信IP

董子健以商人身份介入的第一个项目其实是《捉妖记》。当时他通过母亲向江志强提出希望能够参与投资,但是却被告知不能只投钱不干事。

“某种意义上,是签了一个对赌协议,也就是我要负责给《捉妖记》拉到一定额度的广告。”董子健的三乐影业公司总共有三名员工,他带着其中两名开始接手《捉妖记》项目的广告事务。董子健思考最多的,就是如何能够把电影中的IP资源真正做到与商业有机结合。他认为不能生硬地去做产品结合。“真的不容易,毕竟不像一般的电影,我总不能做一款萝卜味的汽水吧。”

有些IP天生就容易与商业进行对接,比如风靡全球的小黄人。而《捉妖记》的古代背景及妖怪题材,其实并不适合参照已有方案去直接操作。

经过不断修改广告方案和积极沟通潜在客户,董子健最终为《捉妖记》找到了超过1亿元的广告合作,包括牛奶品牌、酒店静态投放以及视频网站的合作资源。

与《捉妖记》的合作,也让董子健加深了对于IP的理解:“现在是个大IP时代,所有人都在买IP、存IP、卖IP。这实际上说明大家的原创力下降了,因为我们可以去直接买了。”在董子健所知的影视公司里面,甚至有囤积几十个IP的,“这已经是一种疯狂状态。”

“其实观众是分辨不出这个IP是原创的还是买的,好玩就行。但如果整个行业都盲目去买IP,最终吃亏的是行业本身。”2012年以来,董子健参与的都是新项目,据他说,也有一些大IP项目找来寻求合作,但他更渴望参与原创的项目,所以都会婉言谢绝。

“正因为原创可能非常难,所以更需要坚持。”《少年巴比伦》片场的一位场工让董子健印象深刻,在他们聊天时,场工讲了许多董子健都没看过的电影,“他这才是真正的喜欢电影,愿意从场工做起,坚持去做,一定会有希望。”

另一个记忆深刻的场景发生在戛纳红毯上,贾樟柯带着合作20年的团队全体成员走上红毯。身为新晋成员的董子健忍不住感慨:“在中国,有多少人可以坚持20年,而且是整个团队一起坚持下来!”

在《山河故人》的全国巡演中,董子健发现许多跟自己一样的90后也成为了这个电影的观众,在这些观众口中,他没有再听到“这是一部文艺片”的说法。

“市场真的发生了变化,跟同龄人聊天,我们对电影的需求已经发生了很大的变化,真正原创的、有品质的东西一定会在市场占有一席之地。”董子健说。

免责声明

我们致力于保护作者版权,注重分享,被刊用文章因无法核实真实出处,未能及时与作者取得联系,或有版权异议的,请联系管理员,我们会立即处理! 部分文章是来自各大过期杂志,内容仅供学习参考,不准确地方联系删除处理!