欢喜传媒：好电影要来了

陈卓

在制作优质产品的路上，欢喜传媒坚定自己的信念。未来版图不可知，但有一点可以肯定，只有做好电影本身，好的文化市场、好的商业回报、好的电影市场才能真正到来。

“希望能做出真正高品质的电影。”欢喜传媒CEO项绍琨在接受《投资与合作》杂志记者采访时表示。

亮马桥DRC外交大厦内的某一处是香港欢喜传媒集团有限公司（以下简称“欢喜传媒”）在北京的办公地点，同时，这里也是北京乃至整个中国文化影视传媒产业高度发达、传媒公司聚集地之一。

公开资料显示，欢喜传媒总部位于香港，前称“21控股有限公司”，主营业务专注于中国市场内电影制作和投资业务兼顾网上发行，以中国电影界具有实力及影响力的电影投资人、导演为核心组成，于2015年由电影制作人董平，导演宁浩、徐峥先生联合创办，目前已是一家港股上市公司，股票代码为（1003.HK）。

在文化和泛娱乐大发展的今天，各类与电影产业相关的传媒影视公司不断出现，有主打青春偶像路线的公司，也有制作纯网内容的网络影视传媒公司。影视行业大发展，加速了电影投资界的流通。相比之下，欢喜传媒“专注于电影本身”的风格，在电影市场中显得格外鲜明。

金牌合伙人制度

项绍琨向本刊记者表示，欢喜传媒具有独特的股权结构，即将股东导演与公司的利益结合在一起。目前，欢喜传媒的股东导演包括徐峥、宁浩、陈可辛、王家卫、顾长卫、张一白共6位，欢喜传媒还有贾樟柯、王小帅、李杨、陈大明等其他签约导演，从而成为市场上独家签约顶级导演数量最多的电影公司。

可以看出的是，欢喜传媒的股东导演在国内的电影界中基本都具有较高的成就，擅长电影内容和电影制作本身。实际上，徐峥、宁浩、陈可辛、王家卫已经是电影导演界在内容创作中第一梯队的人物代表；顾长卫是为数较少的华人奥斯卡委员，早有“亚洲第一摄影师”之称，执导及摄影了多部知名电影；张一白被誉为“中国青春片教父”。据统计，由张一白执导和监制的电影累积票房过人民币28亿元，是业界目前熟练掌握IP商业变现模式的导演兼监制之一。

这些金牌内容制作人成了未来事业的合伙人。项绍琨向记者表述了这一现象得以出现的原因。

“到目前为止，中国电影业实行的是‘导演核心制，导演不仅左右电影作品的艺术造诣，更决定了一个作品的商业价值。又由于艺术作品的特殊性，可以说导演基本把握了一个作品的灵魂，而这在整个电影产业链中是至关重要的一环。我们的立足和突破点也在这一环。”

实际上，文艺界内优秀的导演屈指可数。“不是一个作品有多火，而是一个作品有多少价值和意义。”欢喜传媒的董事长董平先生，凭借多年在电影制作中的尝试和摸索，和众位导演达成一致，希望通过把握电影行业最稀缺的资源，在商业的道路中寻找一条路径，并为中国电影事业付出自己的一份努力和实践。

在投资方式中，欢喜传媒方面表示和每一个合作导演的合作一般不短于6年，但合作方式稍有不同，根据情况有些作品欢喜会全部投资其中，也有的是和其他投资方共同参与投资。

商业化和艺术性能否平衡？

实际上，作为港股上市的欢喜传媒早已成为业内关注的焦点，而这个焦点更多的在于“公司业绩”方向。

那么，如何把握欢喜传媒在商业化和艺术性方面的平衡？项绍琨告诉本刊记者，实际上在目前的国内电影票房市场中，观影群众已经逐渐提高了审美和艺术鉴赏能力，真正有回报的作品正是内容好的作品。“我们参与投资的作品都经过挑选，首先认为它是一个好的剧本，然后我们再集中全力好好去做，做成一个优秀的片子。”项绍琨表示，这正是欢喜在商业运转中的底气。

当然，术业有专攻，专业的事情还是要交给专业的公司去做。项绍琨告诉记者，欢喜传媒不做大而全的全电影产业生产链，因为光精心制作电影本身已经是一件复杂且激动人心的事业，做好的作品会交给专业的宣传发行团队去做，在这个互联网和移动互联网时代，“营销”已经显得尤为重要了。

“我们有信心，我们的很多作品都会实现很好的商业回报。”

据本刊记者不完全统计，在过往的作品中，欢喜传媒的导演及团队成员参与并制作的作品有《西游降魔》（实现12.4亿元人民币的累计票房）、《心花怒放》（累计票房12亿元人民币）、《让子弹飞》（7.7亿元人民币票房），还有《港囧》《泰囧》等一系列商业回报率较高的作品。

搭建新型移动平台

在互联网和移动互联网的快速发展时代，移动端布局成为公司业务继续发展必然要解决的问题。据悉，欢喜传媒方面也在积极打造自身业务的互联网化。

“我们最近会上线测试我们的播放平台，名字叫作‘欢喜首映。”项绍琨向记者表示，“互联网和移动互联网方面的业务公司一直努力在做，欢喜首映是未来主推的品牌之一。这是一个网上精选电影的视频播放平台，模式有別于市面上传统的视频播放平台。”

和传统平台一样，欢喜首映走的也是“付费观看”的路子，每月收费15元就可成为会员来观看平台上的内容。不同的是，欢喜付费提供的内容是“精选的好电影”。目前，各家视频播放平台都拥有海量的内容，希望通过不同类型的题材和海量的作品来吸引用户的入驻，然而这同时也产生一个问题——用户到底该看什么样的内容？“必要的时候，用户可能需要一种有效的引导。”项绍琨表示，欢喜首映就是一个由专业人员选择后为用户推荐观影内容的平台，“经过我们的导演或者圈内人士甄别后推荐给用户，提供高质量、有水准的影片，重视质量不是数量，从而聚集喜欢看好电影的用户，提高平台的粘黏度。”

同时，欢喜传媒参与并尝试制作纯网内容来实现商业的多元化。

欢喜传媒的一则公告显示，欢喜传媒未来将有权独家投资由 Master China Films（王家卫间接全资拥有的公司）创作及制作的总共两季的网络系列影视剧，共计 18 集，该剧部分将由王家卫导演。根据协议，欢喜传媒对该网剧的单集斥资将达到310万～385万美元（约2000万～2500万元人民币），即合计涉及最多4.5 亿元。

此外，欢喜传媒还表示，与电讯盈科达成为期3年的在线视频平台开发合作协议，而且与伦敦在线视频点播平台MUBI有了新合作。

项绍琨向本刊记者表示：“王家卫等签约导演都将为欢喜首映制作网络大电影。这些网络大电影与国内目前不讲究质量的作品是完全不一样的。它们更类似于《纸牌屋》，一季中分为10～20集，质量优良。每一集较高的投资额能确保故事、演员、摄影都有很高质量。”

在制作优质产品的路上，欢喜传媒坚定自己的信念。未来版图不可知，但有一点可以肯定，只有做好电影本身，好的文化市场、好的商业回报、好的电影才能真正到来。endprint