艺术在快时尚服装品牌中品牌文化和推广策略中的应用

姜遇骊

伴随着全球审美时代的到来，本文分析并讨论了艺术在当今快时尚服装主流品牌的文化策略和推广策略的应用，归纳了艺术应用于快时尚服装企业的品牌文化策略和推广营销策略的优势和机会；尝试从艺术创新快时尚营销策略的角度，给到包括但不限于快时尚服装企业一些新的思路，让企业领悟利用艺术的魅力去最大化品牌和企业的价值。

在目前全球经济一体化和科技日新月异的背景之下，服装零售市场的商业模式也在迅速变革。国外快时尚的主流品牌诸如H&M、优衣库等服装品牌在中国市场上迅速崛起，并成功的占据市场，成为国内服装零售市场的主流。这些企业市场的嗅觉敏锐、反映迅速，并致力于打造全球时尚企业的品牌文化也是其成功的主要原因。伴随着服装行业的革新，其对于时尚的消费早已不单单是服装的消费，快时尚服装的消费已上升为与众不同的个性消费和精神消费，为消费者带来了更多的美感和全方位深层次的消费体验和生活体验

因此利用艺术的力量创新演绎品牌的文化并进行跟企业相关信息的传播，已成为企业营销创新、可持续发展的可鉴之路品牌文化铸造，这对于服装行业的企业家们对于这一方面的学习、打开思路，具有极其重要的意义。

艺术在快时尚服装品牌文化价值的应用

“品牌是企业的经济价值和文化表征，是企业形象、企业价值和企业无形资产的荟萃和凝聚。”（引自：陈少峰《企业文化与企业伦理》）品牌是企业的灵魂，是企业追求的终极目标，他不仅仅是生产出聚有美誉度的产品，还需全方位的传达出企业的文化内涵，并通过各种品牌传播方式，传递给目标市场和社会关于企业的产品信息、品牌文化和社会价值，企业所具有的品牌精神和使命，体现着企业的生命力和创造力。成功的快时尚品牌在文化的打造都不遗余力，因为品牌的缔造者：需要的是永恒和创新，而这恰恰是艺术的精神所在。这就是品牌和艺术的共同性。

世界第三大服装公司日本优衣库所属的迅销集团在日本一直是以致力创新而闻名的企业。他于2014年邀请了全球创意之父John.c.Jay加入迅销集团，负责该集团：“跟创意有关的一切工作。”优衣库创始人柳井正这样描述：“在当今时代，有效地与消费者进行沟通，比过去以往任何时候都重要。随着迅销集团持续在全球市场快速成长，我们相信Jay的加入，正是时候。他个人在销售、设计以及传播领域的经验和背景，将会有力帮助我们在未来和消费者的沟通上，起到重要的作用。”柳井正对于企业产品的定位是：“真正优质的服装，创造前所未有崭新价值的服装，让世界上所有人能够享受享受身着称心得体，优质服装的喜悦，幸福和满足。”而创意家Jay将其创新演绎为：“服适人生Lifewear”.It never stops evolving because your life never stops changing.（创新永不止步，正如生活永不停息），用艺术人敏锐的角度，凸显了企业的精神，让世人了解了优衣库。企业的理念就是：全球人们所共同的追求。并在一系列的营销活动中，将艺术的元素利用的淋漓尽致，为企业销售屡创新高。

艺术家们的创造是源于自身想要表达的欲望，它是深刻的，也是最自然而然并能让人引起共鸣的，无论是诠释出时代的特征，还是对于生命的歌颂，以及世界观表达的特性。而品牌的文化就需要借助艺术家富有创意的表达，无论是文字上还是形象上，更加深刻的传递企业传递品牌的世界观，实现企业征服全球的梦想。

同时另外一方面：企业的视觉标识（CIS：Company Information System）也是品牌树立和品牌管理的重要部分，也无一不是经典的艺术设计作品，他是通过艺术工作者对企业文化的深刻理解和领悟，巧妙地构思，并进行别具匠心的表达有，而完成的作品。卓越的艺术设计标识，将良好的企业形象轻易地传递给市场。快时尚的标识几乎具有鲜明又统一的特点，几乎都是：简单、有力，又能传达的品牌文化的。

艺术在快时尚服装品牌推广策略中的应用

自媒体时代的到来使得大众的审美品味越发挑剔并不断提升，也为服装品牌的宣传和推广提出了更高的要求。企业比以往更需要借助艺术的表现力来增强宣传的效果和个性，艺术本身的文化内涵和审美价值会增强品牌信息的传递，吸引大众，利于企业传递产品信息和品牌价值。

推广形式的艺术化。增加品牌宣传的艺术展，并利用装置艺术等一些前卫创新的艺术形式引入店铺和品牌个展。将产品的特性和企业的文化用这样的方式进行传播，同时也彰显企业的社会使命感。如：H&M于2016以环保为主题的艺术展：灵感源于巴黎卢浮宫馆藏，展示了真丝、麻、再生亚麻为创新可持续性面料的服饰，兼具了美感和企业责任感，体现了进取、时尚、特立独行的精神（附图）。快时尚服饰品牌开始使用了艺术手段或者广告中的艺术性信息增多，也为艺术创作如何传达设计理念和企业文化开辟了造崭新的艺术表现形式。

邀请艺术大师、创意大师、设计大师以不同形式融入企业的各个营销环节当中，利用他们的创造力和影响力为企业注入新的活力。

广告宣传内容和的艺术品味上乘。聘请世界知名的艺术家进行创作、制作精良“给人低价买大牌的感觉”，品牌能够巧妙地将艺术融入自身的广告宣传中。其中：快时尚服装品牌的橱窗是快时尚利用的有效宣传方式之一。例如ZARA，橱窗陈列的艺术性极强，并很好的结合装置艺术，将商品表现出极强的美感，既有很强的艺术设计感，又表达了产品的“奢侈”个性，成功的达到了吸引眼球、促进销售的目的。

伴随着新科技的发展，新时代的到来，快时尚品牌正在不断更新概念店铺的模型设计，运用新的科技和审美，及崭新的艺术形式，做出新形态以及能跟未来消费者的消费习惯完美融合的店铺，让艺术设计和创新融入客户端，增加顾客更多惊艳的购物体验，并让企业在这场创新的战役中超出大众的期待。

艺术应用于快时尚服装品牌的优势

艺术审美的共通性具有能具有能够跨文化传播的特性。艺术的审美性是品牌传递的有力工具，帮助企业在全球范围内进行品牌文化的传播要想打造成功的服装品牌。企业需要有自己独特、深厚的品牌文化，对于世界级的企业，更应当具有共通的价值观。想成为世界品牌，必须有深刻的文化根基立足品牌的鲜明的文化特色，挖掘深刻的价值观，并用适当的艺术传播形式进行表现，这是成为世界级品牌的基础，成功品牌既可以传递企业的信息、又可以延伸至世界，也拥有被世界所认同的品牌价值观。

艺术在品牌的平臺上被完美的表达和呈现，加大了品牌在世界各个领域的美誉度和影响力。例如意大利奢侈品牌，PRADA艺术结基金会：在意大利设置了自己当代艺术馆，收藏了数件当代的艺术品，而成为当代艺术收藏界的先锋，得到了当代艺术家和艺术爱好者的肯等和认同。品牌方此举：既在艺术领域提升了自己的知名度，增加企业自身的美誉度，也用自己的量表达了自己先锋的个性，为品牌开启了其他企业无法企及的高度。

艺术应用于快时尚服装品牌的机会

树立品牌的文化根基：注重挖掘品牌的成长历史；在此基础上，将这样的历史打造成独特的品牌内涵和精神，运用艺术的审美特性，对目标市场和社会进行传达。

尝试运用当地市场的悠久的历史文化和艺术作品进行企业精神的表达，也可以为品牌的传播注入新鲜血液。如中国的灿烂文化和艺术成就，均具有很强的商业价值。如何进行双赢的文化表达值得创意者们充分的挖掘。

将艺术的各类形式的作品同时应用于产品等企业对外进行品牌传播活动的各个环节，而不仅仅是艺术形象的硬植入，艺术的表现形式也是伴随时代而不断发展的，持续关注艺术的跨界应用，不断总结和创新企业新的推广方式。

快时尚服装巨头创新营销背后有着他们强大的信息管理系统、卓越的供应链体系、高效的物流配送系统以及面对市场迅速反应和创新的机制做其强有力的支持，国内企业对其需要广泛、系统的学习，但也不能盲目进行复制；艺术创新营销手段的探讨希望给到国内服装零售企业一些有益的启发和灵感，以此探寻适合自身发展的道路。