在东北老工业基地振兴格局中“辽宁品牌”影视产业的发展研究

左亚男

在上个世纪九十年代以前，作为我国经济较发达地区的东北地区是我国最为重要的工业基地，然而，随着改革开放的逐渐深入，东北地区的经济发展速度逐渐滞后，GDP和工业增加值由改革开放初期的20%下降到现在的2015年前三季度，东北地区辽宁、吉林、黑龙江三省经济增速分别为2.7%、6.3%、5.5%，全部居于全国后五位。因而，近年来，国家逐步提出了东北地区等老工业基地振兴战略：2003年10月，中共中央、国务院发布《关于实施东北地区等老工业基地振兴战略的若干意见》；2009年，中共中央、国务院发布《国务院关于进一步实施东北地区等老工业基地振兴战略的若干意见》；2015年国务院提出了《关于全面振兴东北地区等老工业基地的若干意见》……在，“唱衰”东北的声音不时出现的状况中，东北这个在中国经济发展中曾有着重要地位的老工业基地陷入了增速持续下滑、结构矛盾突出的困境之中。不过，在固有的装备制造、现代农业以及科研基础等优势上，东北地区仍然拥有着广阔的发展前景。比如，近年来，优化经济结构，建立现代产业体系；加快企业技术进步，全面提升自主创新能力；加快发展现代农业，巩固农业基础地位；加强基础设施建设，为全面振兴创造条件；积极推进资源型城市转型，促进可持续发展；切实保护好生态环境，大力发展绿色经济；着力解决民生问题，加快推进社会事业发展；深化省区协作，推动区域经济一体化发展；继续深化改革开放，增强经济社会发展活力等一系列举措。其中影视产业的发展也正是其中极为重要的一个环节，本文以“辽宁品牌”影视产业发展为例对东北老工业基地振兴格局中文化产业的发展进行研究。

当前，东北老工业基地增速变缓的动力缺失期的深层的问题其实主要在于产业结构的不均衡。如振兴院副院长李凯所说认为李凯认为，东北地区的产业结构背离了全国产业结构的变化。其产业结构仍然以传统产业为主、以重工业和工业品生产为主，区域经济发展缺少大规模产业，尤其是消费品工业的支撑，这是东北经济增长乏力的重要原因之一。

当下，作为21世纪朝阳产业的文化产业对于提升国家文化软实力和综合竞争力具有重要战略意义，在促进区域经济结构调整、拉动经济增长、提高就业率、刺激消费、提高国民素质和文化生活质量，从而带动区域内全要素生产力提高等诸多方面发挥越来越大的作用，比如，在美国、日本、韩国等国家中，文化产业的增加值对经济的贡献已经超越了一些传统产业。而在我国文化产业在近年来也获得较为快速的发展，自2006年以来，我国文化产业的增速保持了年均23%的速度；而到2010年，我国文化产业已经完成了文化产业增加值超万亿；而在十二五时期，推动文化产业成为国民经济战略性支柱产业已经上升为我国的国家战略……近年来，辽宁省的文化产业获得了快速的发展，呈现出鲜明的特色，增长速度快，对就业的拉动作用明显优于其他产业，对经济增长的贡献率不断增大，为全省经济快速发展增添了强大的活力。影视产业是其中发展的较为突出的一类。

辽宁省的影视产业发展在空间布局上已呈现出专业化、区域化和特色化的布局特征，通过对辽宁省影视产业发展状态和规律的梳理、总结、认识，有助于进一步培育培育区域中心文化产业集聚区，实现差异化发展、错位发展的战略，实现区域影视产业协调发展的新思路。

从1989年到1999年，我国31个省级电视台全部实现频道上星，由此形成我国电视业的基本结构：中央电视台—省级卫视—省级地面频道—地市电视台，逐步建立一张交叉重叠的全国性卫星电视网络。这样电视网络的形成就为各省打造具有优势权的本省市场的电视节目播出奠定了基础。在这样的前提下，辽宁电视台走出了一条品牌化发展之路，通过准确的市场定位，打造品牌主持人，有针对性的市场营销等等，通过具体的品牌战略站稳了脚跟。其中电视剧的打造就是其中一个突出的品牌塑造。电视剧作为一种极易为群众接受的、当代文化传播的重要工具在当下社会存在中发挥着愈发重要的作用。

1978年5月我国播出了第一部电视剧播出《三家亲》，以此为基点，中国电视剧开始了全新的发展局面。而辽宁随之就在1979年推出了第一部电视剧，并在1981年获全国首届优秀电视剧评比三等奖。随后，辽宁以最具地方特色的一系列电视剧作品树立了属于自己的品牌：掀起“东北风”的《雪野》、《农村三部曲》之（《篱笆·女人和狗》、《辘轳·女人和井》、《古船·女人和网》）；掀起了全国性话题讨论的《女人不是月亮》、《山不转水转》；开启了中国农村电视剧繁荣之先河的《刘老根1》、《刘老根2》……1985年的《雪野》是一部以改革开放后的农村生活为题材的作品，描写了一位名叫吴秋香的北方农村妇女以开拓进取的精神兴家创业并在过程中与5个男人之间的感情纠葛。虽然最终吴秋香终于通过艰苦奋斗成为当时难能的万元户，可她在精神上却依然“孤零零地站在雪野上，眼望着远方……”表达了“妇女感情与人格解放比之经济地位的独立更为艰巨”的主题。该剧以广阔的社会大背景，浓郁的地方特色，清新的农村生活，细腻动人的人物关系赢得了观众的热烈好评。而“农村三部曲”《篱笆·女人和狗》（1989年）、《辘轳·女人和井》（1991年）、《古船·女人和网》（1993年则）以主人公枣花婚姻、爱情为主线，描写了当代农村农民的心史，在东北农民生活的日常中提出和认识这样一个意蕴深邃的人生命题——‘爱的问题……在随后辽宁电视剧的品牌发展中，也一直延续着这样的一种独立的艺术品格，主要体现为感情浓烈、色彩鲜丽及至情至理的视听呈现。辽宁电影的发展一直在全国范围内不显现突出优势，但创作出如《耳朵大有福》、《钢的琴》等一系列要么依据辽宁本土人物、要么根据本土事件变化等进行创作的电影作品，在达成艺术高度的同时，也为辽宁文化产业的品牌建立塑造了另一种可能性。

在辽宁影视产业发展中的另一个重点是动漫产业的发展。我国于2008年9月13日下发的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》把数字内容和动漫产业列为中国着力发展的九类重点文化产业之一，提出“加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量”的要求。辽宁动漫产业发展起步较早，拥有两个国家级动漫产业基地，沈阳、大连两个基地先后获得多项国家级动漫产业基地牌匾，发展势头强劲，辽宁省动漫产业的实力分布主要集中在沈阳、大连、阜新、丹东、朝阳、鞍山等城市。近年来辽宁动漫产业发展迅速，但仍在发展中出现了一些问题，比如原创力不足，产业链条不完整，商业模式不清晰等，辽宁动漫进入退热后的优化期。在优化提升阶段，辽宁动漫要修炼内功，务实基础；要提炼创意，注重原创力培养；更要放缓脚步，培育健康的市场，整合营销。从自主创新、技术变革、商业模式创新寻找突破口，走与科技、金融资本融合发展的道路，形成长效机制，完善动漫产业结构。

文化产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的行业，以及与这些行业有关联的行业集合；它由核心产业、外围产业以及提供相关设备的边缘产业组成，是一个结构复杂的开放性系统。从全球经济发展的总体来看，文化产业已经成为国民经济的支柱产业之一。东北老工业基地的振兴是我国当下的基本国策之一，那么发展东北老工业基地不仅需要变革传统产业，以影视产业为代表的文化产业也必须走出一条新的发展之路，这也是国家发展战略的重要组成。当下区域名片已经成为一个地区谋求进一步发展的一种关键，因而，在老工业基地振兴的过程中，文化产业的全面发展完全有可能成为新形式下的新名片，而影视产业必将凭借其极具优势的传播功效在其中显示出突出地位。（作者单位：辽宁师范大学影视艺术学院）