寻香之旅，嘉媚乐的世界格局

陈攀

2014年6月，嘉媚乐开启了其以“嘉媚乐·寻爱地图香遇幸福”为主题的澳洲茶树寻香之旅，这是嘉媚乐继普罗旺斯薰衣草寻香之旅、保加利亚玫瑰寻香之旅的第三站。

作为中国精油领导品牌，嘉媚乐一直在以世界级的品质进行自我要求，在产品的打造上与国际接轨。其中，寻香之旅就是建立在其全球六大自有种植园的基础上开展的精油寻香活动。这只是嘉媚乐进行精油品牌国际化打造在原料上的体现，除此之外，嘉媚乐在产品研发、包装设计、包材供应、芳疗师培训等方面均与世界接轨。

当然，以世界级品质要求自己的嘉媚乐并不只是满足于中国市场，我们从其国际化的运营理念中也可以看到，嘉媚乐在立足中国，而向世界进发。寻香之旅就是其向世界传播品牌文化的途径之一。

寻香之旅，放眼全球

作为对产品品质精益求精的品牌，嘉媚乐在精油原料的采集上尤为注重，为了拥有世界级优质的精油原料资源，嘉媚乐祭出大手笔在全球布局了普罗旺斯薰衣草、保加利亚玫瑰谷、澳洲茶树、澳洲尤加利、法国留尼汪岛天竺葵、非洲马达加斯加依兰六大自由种植园，为精油生产提供坚强后盾。

寻香之旅是嘉媚乐基于这全球六大自由种植园，携手《瑞丽时尚先锋》和消费者开启的系列项目，让国内消费者感受嘉媚乐品牌的国际化与品质的世界级别，同时也将嘉媚乐自身的品牌传向世界。

2014年6月22日，嘉媚乐开启了寻香之旅第三站——“嘉媚乐·寻爱地图香遇幸福”2014澳洲茶树寻香之旅。嘉媚乐携手瑞丽传媒、优酷土豆集团，带领2位幸运的票选达人，高端时尚买手团队及嘉媚乐优秀代理商团队，跨越赤道来到了遥远的澳大利亚，感受嘉媚乐的澳洲茶树种植园。

该种植园是嘉媚乐全球六大种植园之一，位于新南威尔士，全年300多天都沐浴在明媚的阳光里。茶树气味新鲜，清中带辣，因分子极轻，故气味受环境影响流动性强劲，其中的主成分“胺树酚”能溶解黏液，对改善呼吸道的感染效力奇佳，对一般的细菌、霉菌、酵母菌的灭菌力极强。

这种精油只有澳大利亚生产的品质最高，从最早被土著人发现并流传，到现在已经被当下的时尚人士广泛使用，“茶树精油”是使用广泛，并且最安全，最自然的杀菌消毒利器。嘉媚乐种植园的庄主Dee-Ann称，她的庄园是澳洲最大的种植园之一，她们在最纯净的土地上种植最完美的茶树，然后将最完美的高品质原料提供给嘉媚乐。

2012年7月，嘉媚乐开启了寻爱之旅第一站——普罗旺斯薰衣草之旅。薰衣草是全球精油使用最广泛的原料，而想到薰衣草则首选普罗旺斯。普罗旺斯的薰衣草有着不可复制的独特气质，个中奥秘正在于VERCORS自然保护区腹地海拔500米的独特地理位置，非常适合薰衣草的生长。为此，嘉媚乐斥巨资在普罗旺斯VERCORS开辟薰衣草种植园，开创了用最好的薰衣草原料萃取最优薰衣草精油的业内传奇。

2013年6月，嘉媚乐在保加利亚玫瑰的盛放季，开启“嘉媚乐·遇见玫瑰遇见爱——保加利亚玫瑰之约”寻香之旅。位于保加利亚玫瑰谷中心地带的玫瑰园，是嘉媚乐第二个种植园，拥有最适于种植含油玫瑰的樟属植被林和能够长久保持高度湿润的大气层。据悉，嘉媚乐2015年法国留尼汪岛天竺葵种植园寻香之旅已在规划筹备中，期待下一站的精彩旅程。

在未来的十年战略中，嘉媚乐会加强对产品品质的坚持，在原有的全球六大种植园基础上，拓展更多优质的种植园，增加小产地高品质精油，完善全球种植园布局。

国际化的操作理念

为保证精油原料的新鲜与纯粹，嘉媚乐的精油原料都是就近萃取。澳洲茶树精油萃取就在种植园附近的提炼工厂，精油的提炼方式古老而传统，但工厂的设备却全部现代而机械自动化。传统和现代的碰撞，在这里融合。整株的茶树在收割过程中被投入到粉碎机器里，精确的粉碎成适当的碎末，这样的细致，保障着将茶树中富含的成分和油脂一滴不剩的提炼出来。

在整个生产过程中，从提炼到水油分离都是全自动化控制，茶树的产油率约为2%。嘉媚乐为保证精油的高纯度、高浓度，绝不添加提高茶树精油气相色谱的其他成分，始终使用最传统的萃取工艺、并保证高质量的容器包装持续精油的活性与纯净。

在产业供应链上，嘉媚乐也会加强与世界顶级供应商的合作。嘉媚乐和法国顶尖药学实验室、皮肤学中心（Derma）及权威产品研究测试中心（IEC）紧密合作，世界顶级原料供应商PLIMON普利盟集团原料供应，世界最大的精油供应商BIOLANDES公司供应精油原料，全球卓越包装供应商RESAM雷盛德奎包装供应等，以缔造最顶尖的嘉媚乐产品品质。

而在服务端，嘉媚乐聘请具有国际认证资质的芳疗师，建立专业芳疗师团队，为会员提供专业的顾问式咨询。除此之外，为整个精油领域输送人才，嘉媚乐启动了“嘉媚乐精油学院”芳疗师培训机制，其中的优秀学员未来将选送入国际埃尔法芳疗学院深造。这一项目，是嘉媚乐为提升整个精油领域人才服务水平，推动精油领域专属定制发展的精心打造。

任何国际化的企业都会承担起社会责任，嘉媚乐也是如此。同时，嘉媚乐认为优质的精油产品是大自然对于人类的爱，所以作为精油品牌也希望将这份爱进行传递。从启动“爱在一起”公益项目，出资63万捐助中国社会福利基金会爱小丫基金，到通过国际猩猩基金会（简称OFI）在澳洲助养亚洲红毛黑猩猩，嘉媚乐将对品质的追求和对大爱的追求散播到所有人的心中。

此外，嘉媚乐还积极发起汶川大地震爱心捐助、关爱生命，保护水源活动、关注生命健康成长，成立“一家亲”爱心基金会、携手华视传媒“深圳地铁公益行”等公益活动。

目前，在中国的化妆品市场，有诸多国际品牌占得一席之地。而反观国际市场，还鲜有中国品牌的身影。嘉媚乐虽然是一个中国品牌，但一直坚持在各方面将自身以国际化标准来打造，这一点实属难得可贵。

作为精油品类在中国品牌的领导者，嘉媚乐一方面在对消费者进行精油教育，以推动精油品类在化妆品市场的发展以及精油文化在消费者中的传播，而另一方面，则更有着铸就国际品牌的信念与基因，从这一点来说，这更是中国化妆品产业进军国际市场的希望。