滋源：民族品牌扛起健康洗护大旗

栗晨阳

小米创始人雷军认为：只有站在风口，才能飞上天。

那么，对于竞争白热化的洗护行业而言，真正的风口在哪里？

在追求健康生活方式的大潮下，“头皮护理”作为更健康的洗护发方式受到越来越多的认可。一项权威调查显示：在日本59%以上的人接受了头皮护理的观念，而在欧美，这一数字达到63%。

然而，中国的洗护市场并没有出现真正健康、天然的头皮洗护产品。据了解，包括宝洁和联合利华旗下品牌在内，中国市面上在售90%以上洗护发产品都是传统化工产品，不仅没有重视“头皮护理”的重要性，甚至还含有硅油等阻碍头发生长的化学物质。从消费者层面而言，“健康洗护”的话题也引起越来越多关注，以“健康、洗护”为关键词通过百度进行搜索，搜索结果高达500多万条。

显然，中国市场和消费者均在呼唤，天然健康的头皮护理洗护产品。

近日，记者了解到，有着“中国的宝洁”之称的民族日化企业代表——广州环亚集团，经过长期的市场洞察和产品研发后，推出“头皮护理”洗护产品——滋源。这一品牌的诞生，将引领着“洗头发”向更为健康的“洗头皮”观念转变；同时也标志着传统化工洗发水向健康、天然洗护产品的升级。

可以说，作为民族企业，环亚集团扛起了健康洗护的大旗。

关注头皮，滋源掀起健康洗护革命

针对此次进军洗护产品领域，环亚集团总裁胡兴国表示，环亚拥有25年的皮肤护理研究经验，形成了专业的研究团队和强大的研发科技力量，在进行脸部肌肤研究的同时，也潜心进行头皮肌肤研究。

环亚的研究表明，头皮才是秀发的生命之源。而中国消费者还停留在重视头发、轻视头皮护理阶段，滋源品牌正是在此研究基础上推出。胡兴国认为，滋源品牌的诞生必将改变中国洗护市场格局，带来头皮洗护革命。

为了推出滋源品牌，环亚集团可谓下足了功夫。据了解，环亚集团为此斥资4亿元，投建了12万平米的国内顶尖健康洗护生产基地。同时，与国际顶尖的日本Biken研发中心合作，组建了包括头发头皮研究科学、皮肤学和生物学专家在内的顶尖研发团队。

这其中，尤为值得一提的是，两位重量级洗护行业名家加入了滋源品牌的研发：原宝洁全球护发科技首席科学家、被称为“国际洗护第一人”的杨建中博士，以及原日本资生堂香精研究所首席调香师广濑清一；而在产品包装上，环亚更是聘请原韩国爱茉莉太平洋化妆品集团的首席包装设计师郑奉龙，为环亚健康洗护滋源品牌打造国际领先包装。

在日化行业内，环亚集团以重视研发著称。这次对于滋源品牌的大力投入又一次证明“研发才是真正的产品力”。

国家专利和权威认证是一个公司研发能力的最佳注解。记者了解到，目前环亚集团已取得专利36项，正在申请专利40项，在本土日化企业中，名列前茅。更为重要的是，单滋源品牌就已拥有两大国家专利成分。

滋源的产品中含有的有机成分，均经过了ECOCERT权威有机机构认证。公开资料显示，ECOCERT是最早从事有机产品研究的认证机构。截至2006年，ECOCERT在法国、德国、加拿大等全球范围内认证了有机化妆品企业近百家，包括欧莱雅集团、雅诗兰黛集团悦木之源等国际知名品牌。

从原料生长、采摘到产品研发、生产，滋源全程坚持着“绿色、安全、健康”的原则，这在行业内并不多见。也正因此，胡兴国“改变中国洗护市场格局”的信心更显有力。

无硅油， 重新定义健康洗护标准

在环亚强大的资金和研发实力支撑下，滋源品牌的产品诉求指向“无硅油，健康头皮护理”。对此，胡兴国表示“滋源从理念到产品都颠覆了传统化工类洗护产品，重新定义了中国健康洗护新标准。”

此番表述并非虚言。

早在2013年，郑州市工商局官方微博就指出：“多数洗发水加硅油，造成顺滑假象。”这条微博在网络引起了不小的关注。查询相关资料可知，硅油是一种传统化工原料，学名聚二甲基硅氧烷。在传统化工洗发水中主要用于柔顺头发。这种化学物质可能会堵住毛囊，阻碍头发生长，甚至造成脱发。

上文提到，在中国市场，90%以上洗发水含有硅油。而在推崇天然无硅油头皮洗护的日本，这一数字降到48%。少数嗅到最新需求趋势的国际巨头已经开始发力无硅油产品。

作为民族品牌，环亚集团的滋源“头皮护理”洗头水把诉求重点落在“无硅油、无添加”上，确实引领了行业趋势。

据了解，滋源品牌除了保证产品不添加硅油之外，还剔除了包括染色剂、石油类表面活性剂、动物性原料、尼泊金酯和矿物油在内的有害化工添加物，真正实现了6无添加。

没有传统化工添加物，滋源的天然产品成分来源于哪里？

滋源相关负责人接受《化妆品观察》采访时表示：“我们与全球最优秀的原料供应商——德国德之馨与瑞士科莱恩形成高度战略合作，在全球范围内甄选生态农场，重视并遵循每一颗植物的生长规律，仅在植物生长的黄金季节进行纯手工采摘。”

《化妆品观察》最新了解到，伴随着产品的上市，滋源将签约重量级亚洲超人气偶像宋慧乔，力邀“中国广告第一人”叶茂中度身打造创意大片，并在包括央视、各大卫视、杂志报刊、网络、新媒体等等平台展开广告投放与深度合作，全方位宣传助力品牌上市。背靠环亚强大的研发实力和全渠道超过20000个网点的覆盖，滋源品牌的推出必将给中国洗护市场带来巨大震撼。

扛着“健康洗护”大旗，环亚集团滋源品牌已经站在行业的风口，腾飞在即。