俗广告无罪！

叶茂中

即便有无数人排斥俗，但我依然喜欢俗。

俗是什么？人谷即俗，你觉得天天吃饭很俗吗？在服务企业时，第一关注以及要解决的是销量问题，做广告就是为了卖货，那么，为了卖货的广告是不是就俗呢？

要讨论俗与广告的话题，总是绕不开史玉柱这个人，他曾经有过一句关于俗广告的言论：“不管消费者喜不喜欢这个广告，你首先要做到的是要给人留下深刻的印象。”

史玉柱有很多的俗案例，从巨不肥、脑黄金、脑白金、黄金搭档到黄金酒、征途等，这些产品的成功都不是偶然性的。史玉柱的俗广告其实是在深刻把握用户心理和需求的基础上完成的，所以他成功了。

中国是一个如此巨大的国家，大多数民众都还处于不太富裕的阶段。我们有9亿农民以及数千万城市里的低层消费者，尽管他们单个的消费能力可能并不高，但由于基数庞大，市场潜力依旧是十分巨大的，而他们看得懂、喜欢接受的正是那些“恶俗”的广告。

这一类人群，恰恰占据了中国整个市场结构中最为庞大的一层。俗广告老是人人喊打，是因为那些受过高等教育、有一定艺术鉴赏“品位”的人看不惯。我们对此的看法是，麻烦你们先靠边站站。

拍给小孩看的广告成人不喜欢没关系，拍给女人看的广告男人不喜欢没关系，拍给农村人看的广告城里人不喜欢没关系，拍给外行看的广告内行不喜欢没关系，拍给俗的人看的广告高雅的人不喜欢没关系，这个世界上没有一样东西人人都喜欢，除非你是大熊猫。

广告其实很简单，无非对谁说，说什么，怎么说。而在中国市场上，第一个问题尤为关键，比如郭敬明和他的《小时代》，电影自公映起观众就褒贬不一，有人爱得疯狂，有人嗤之以鼻。有人觉得这部电影拍得高端洋气，充满摩登味道，但也一定有人觉得整部影片浸淫着物欲横流的铜臭味，不得不用一个“俗”字来形容。

面对这种极端的现象，其实很好解释。首先，我们要清楚，电影是为3000万粉丝准备的；其次，影片中所营造的奢华生活，可以让粉丝们从中找到自己，然后幻想自己也可以过着那种所向往的生活。所以，粉丝在影片中看到的是一种近乎完美的想象中的未来。

但对于70后和部分80后们来说，他们早已经认识到现实的社会绝非电影中的高端大气、完美得毫无瑕疵，真实的生活要比电影中残酷得多得多，因此他们会觉得这部影片很俗，庸俗，世俗！

不谈艺术价值如何，一部电影的票房是否成功，在于你是否能清楚地满足你的目标消费群。无论我们怎么批判《小时代》里流露的那些在我们看来如此不合适的价值观和理念，也需要接受一个事实：此之砒霜，彼之甘露。

所以，所谓的俗与不俗，只是相对而言的。可以对那些“高端大气国际范”的作品叫好，因为那些似乎满足了我们的高端审美，证明自己是有品位的；但也不必对那些看起来俗到脚底的玩意儿跳起来暴骂，因为那些本来就不是给你看的，不是吗？