资生堂：“傲娇精华”的发布新玩法

资生堂：“傲娇精华”的发布新玩法

世界四大化妆品集团旗下资生堂国际最近推出了一款精华露，名字有点特别,叫作“傲娇精华”。难道官方为了迎合年轻消费者刻意“卖萌”？其实这个名字就是咱消费者自己取的。可以说资生堂这个social新玩法赚足了眼球。

一个以“社长征集令”为脚本故事的有趣漫画投放在了各大社交网络平台，以微博为主要战线的“10万征集新品昵称”活动打响了。网友们纷至沓来，奔走相告，把这个活动推上了微博话题热议榜，经一个月的网络征集，参与人数近4万。最后“傲娇精华”的名字就这样在众多名称当中被相中了，也同时收获了响亮的知名度。

当产品上市以后，领取试用装的环节结合微信搞起O2O也是新玩法之一。进入微信活动页面，邀请朋友扫描激活二维码，就可申请去专柜领取试用装了。以此循环，别人激活你朋友的二维码，你朋友也可以到专柜领取，专柜也由此获得颇高销售。

资生堂这次一改往常竞品的常规做法，用很小的取名活动就赢得了产品的广泛曝光，再结合微信O2O试用体验，销售也跟着不错了。采用这样的社交媒体玩法，将权利交由广大粉丝来场疯狂取名，是不是比邀请一群闹腾的KOL在发布会体验分享宣传好上太多了？