谢正茂:武汉的青铜时代

时间：2024-05-04

张珊珊

谢正茂说这是一个青铜年代，拥有一直努力向上的力量和良好的势头，在挣扎中蜕变，在蜕变中创新，走过了原始积累的“黑铁时代”，离巅峰的“黄金时代”尚远。无论是对已过而立之年的他，还是对当下的创意行当，亦或是在此生活了十多年的武汉来说，都是同理。

谢正茂是湖南人，高中毕业后只身闯荡异乡，开始漫漫求学路。异乡情愫的浸染和生活习惯，使他在毕业之后自然而然的留在了武汉。

大学毕业至今，十几年的光景，一直在武汉。去年，他刚过完人生的第三个本命年，武汉俨然是他的第二故乡。

利器公司位邻三环线内，跨过高速高架桥，就是人迹稀少的东方马城。开发区创业中心的一号楼并不高，从外观上看，很具有年代感，倘若倒退十年，应算得上是环境优越的办公区。唯一的一部电梯因设备老旧，暂停运营，尚在维修，大楼的楼管尽职尽责，填上来访资料后才准入內。

利器广告在5楼，内部的构造和格局是广告公司该有的样子，轻松随意，兼具设计感与时尚感，倒是与主栋楼的陈旧感距离颇大。谢正茂解释：“这栋楼是十几年前修建的，硬件环境本就不好，只好把公司内的环境装修得好些。”

谢正茂喜欢广告，他觉得帮产品做全新的诠释，从而获得产品之外的感受和联想，是一种很美妙的体验。高中填报志愿时他就想报广告学，无奈当时国内并没有形成广告学的专业体系，只好投报金融。兴趣使然，他在大学期间，广泛涉猎了关于广告学的书籍。

初入广告行业是在1996年，房地产行业朝九晚五，谢正茂受不了这种循规蹈矩的生活，跳槽到了一家广告公司，以做文案入行，一干就是15年。“我当时选择了入行门槛最低的文案工作，因为每个人都会写字，加上我之前的工作经验，我想应该不会做的太差。”

乍看之下，谢正茂并不像是做商业的人，黑色的毛衣外搭一条围巾，坐姿随意，偶尔会慵懒的半躺在沙发上，尽兴之处还会用动作辅之语言，一派儒相。他有很多想法，不受局限又不偏离主流，不经意间会露出些许狡黠和得意之色，始终明白自己想做的和该做的事情。

跨领域跳槽后，谢正茂很快融入新的环境。初出茅庐的时期，他面临一个半成新的领域，机遇与挑战共存。中国联通这个客户就是他的机遇。1997年，中国联通初入武汉时，还是一个名不见经传的小企业，但谢正茂并未轻待，用广告人的专业和素质提供出了优秀的方案，双方一拍即合，相濡以沫走过15载。谢正茂说：“可以说，我们伴随着中国联通在武汉一起成长，很少有广告商能和一个客户合作15年，这时间比一般夫妻在一起的时间还要长，但我们做到了。”

历经而立之年，谢正茂实现了作为广告人份内的预期，之后就特别想做些份外之事，比如——武汉双年展。10年前，他还是创作部的负责人，带着2位搭档，去上海看了第一届双年展，感触颇深。之后陆陆续续观摩了全国各地优秀的双年展，就特别想在武汉办一个。从最初的筹备，到45天的倒数，武汉双年展在龟北路开展。“能干成这件事，我很自豪。看过展览的人，评价都是正面的，这对于我来说是不小的鼓励，很欣慰，能为这个城市做些什么。”

武汉这个城市对于谢正茂来说，就是家，在这里，他汲取了知识，收获了事业，赢得了爱情。他的太太是位地道的武汉姑娘，如今的三口之家和睦而温馨。谢正茂说：“武汉的姑娘伢都很漂亮，不做作，豪爽，性格直，一方水土养一方人，和地域不无相关。”

武汉是一座让人舒服的城市，虽然交通建设暂时拉低了空气的质量，但人活得都很自在。东湖和武汉天地是谢正茂常去的两个地方，一方展现着武汉最美的自然风光，另一方透露着武汉最时尚的人文气息。和其他的城市相比，谢正茂还是觉得武汉差了那么些东西，“我们总是在盼ZARA来，盼星巴克来，盼宜家来，感觉总是在追逐大流，却没有自己的主意，缺少一种鲜明的本土文化，以及这种文化的承载物。”

飞速的发展，简单的克隆，让武汉少了份沉淀，多了份浮躁。这里有市井的汉正街，也有人文的武汉关码头；武汉人热情、机灵、滑头，陋习不少。在谢正茂看来，下午3点到4点，从汉正街到晴川桥上的种种才是最武汉的一幕。“各种各样的人，挑着担的、开着车的、打货的、运货的、汉骂着的、交易着的、按喇叭的等等等等，配合着拥堵不堪的交通，那情形简直叫人崩溃，武汉的脏乱差一览无遗；但从另一方看，他人也是在完成他的生活，每一个微小个体积极坚韧不停创造更美好的生活，这才是最武汉的人情味。”

《生活家》：从一个公民的角度出发，你觉得你够投入在武汉的生活吗？

谢正茂：不太够投入。

《生活家》：从个人角度出发，有什么东西是你觉得武汉应该有而现在还没有的？

谢正茂：好的书店。

《生活家》：在武汉生活，最难习惯的是什么？

谢正茂：灰尘大。

《生活家》：你觉得武汉对你最无法割舍之处在哪里？

谢正茂：在武汉的家。

《生活家》：用一句话描述武汉在你心中的意义？

谢正茂：家。

《生活家》：2012，您对武汉有什么新的期望？

谢正茂：家门口的地铁2号线能如期安全通车。