易传媒与中国网络电视台再结姻缘

韩义峰

编者按:

易传媒与CNTV战略合作,是一次里程碑式合作,是一次传统媒体与数字媒体的强强联合,而“中国网络电视台•易传媒视频广告联合实验室”,则是双方战略合作的果实。

易传媒先后与CNTV、湖南卫视新媒体进行了战略性合作,这对于各家电视台和易传媒来说,既是一次机遇,也是一次挑战。

新旧媒体,强强联合

易传媒与央视网的合作早在2008年北京奥运会就已经开始,在那次成功合作中出现了两大亮点:一、在单一项目上是央视网最大的网上活动。二、在这个互动性参与性非常强的项目上,易传媒运用自身的系统整合了央视网视频和其他相关综合网站的资源。易传媒来自硅谷的先进技术,也是CNTV选择易传媒进行合作的一个原因。

这次与CNTV强势合作,易传媒还独家拥有和运营中国网络电视台体育台的部分优质广告资源。阎方军告诉记者,接下来,易传媒还将和业内更多的视频网站合作拓展网络电视WebTV平台,以进一步盘活、提升视频资源的广告价值。

2009年,酷6被盛大兼并,优酷跟土豆的融资和今天易传媒与国网的合作,以及业界同仁过去一年多对于网络视频领域的共识,这一切都预示着,未来十年是网络视频行业将以爆炸式的速度成长。

而此次中国网络电视台能与易传媒进行合作。阎方军自己总结了这样几条原因:

易传媒是中国领先的整合数字平台,旗下包括了中国最大的广告网络以及“MSN购物”电子商务平台。目前,易传媒的广告网络已经覆盖了全国90%以上的网民,整合400多家优质媒体资源。能够帮助品牌广告主在门户、垂直、视频、社交等各种媒体上,通过时间定向、地域定向、回头客定向和行为定向等先进技术有效触及客户的目标人群。同时,易传媒还能通过均衡投放、频次控制、创意轮播等投放技术,来实时优化客户的网络广告活动,从而提升广告效果。

构建网站与网民的沟通平台

关于“中国网络电视台•易传媒视频广告联合实验室”的成立,中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为,网络视频是全新的领域,是央视必须要走的道路。未来的电视行业发展空间在网络。目前七千万的数字电视已经有百分之五是双向互动的。面对这样一个宏观背景,一个是国有信息化战略要求央视进入这个全新的领域。央视的品牌、内容资源、频道的生产和数字队伍这些都是央视独具的优势。 “易传媒其实就建立了一个网站和网民的平台关系。让央视知道网民在哪里,点击行为是怎么发生的,能够很好地了解网民习惯,这是央视十分需要的。央视过去喜欢单打独斗,这次他确实有了新媒体的思维。我觉得央视这次的变化是很大的,首先央视的态度这次又进步了,思想更好更开放了,这是要鼓励的。”

资源+技术=更好的视频广告

其实,在易传媒成立之初就不断地与央视网保持着业务方面和产品方面的合作。在中国网络电视台还在筹备阶段的时候,易传媒就不断地与其探讨合作的可能性,并且从零八年奥运会开始,合作到今天。所以,今天的“中国网络电视台•易传媒视频广告联合实验室”就有了非常明确的目标。这次的合作,易传媒与中国网络电视台共同组建了广告资源管理和投放系统,并从三个方面带给中国网络电视台实实在在的东西。

1、双方共同打造的广告资源管理和投放系统,将会在目标受众定位、广告效果监测等方面达到行业领先的标准。

2、双方还将共同成立“中国网络电视台﹒易传媒视频广告联合实验室”,这个实验室将会研发先进的视频广告技术,开发更高效的广告形式,以及建立更完善的视频广告行业标准与衡量体系。

3、易传媒还独家拥有和运营中国网络电视台体育台的部分优质广告资源。

中国网络电视台拥有丰富的资源,而且权威性强。而易传媒的技术产品平台也是业内的顶尖。双方合作可以说是强强联合。而此次合作也将给双方带来双赢的局面:一方面中国网络电视台能借助易传媒的行业优势深入了解网民的浏览行为,有效提高中国网络电视台的广告投放效率,帮助网民改善视频观看体验;另一方面易传媒也能借助中国网络电视台的影响力拓展自己的业务,继续巩固自己行业标杆的地位。

促进视频行业更快发展

中国网络电视台成立也是有利有弊的。虽然现在的门户已经不是单纯地提供新闻,几乎每家都提供视频,但是中国网络电视台成立对于门户网站互联网占据半壁江山这样的格局肯定会造成很大程度的影响。从另外一个角度看,国网在视频领域是一个新的、重量级的玩家,很大程度上会推动这个市场的发展。在这个过程中,门户一方面面临竞争,同时也会带来利益。总体上说是一个好消息。

业内人士认为,此次中国网络电视台的正式开播,会极大地推动网络视频行业健康发展。它将利用央视丰富视频资源,整合各电视台及其他媒体机构节目,引入大量正版视频资源,丰富网络视频内容,推动网络视频业务跨平台的合作,制定行业标准,促进行业规范化。

目前,易传媒的广告网络已经覆盖了全国90%以上的网民,整合400多家优质媒体资源。能够帮助品牌广告主在门户、垂直、视频、社交等各种媒体上,通过时间定向、地域定向、回头客定向和行为定向等先进技术有效触及客户的目标人群。同时,易传媒还能通过均衡投放、频次控制、创意轮播等投放技术,来实时优化客户的网络广告活动,从而提升广告效果。凭借中国网络电视台的地位及正版内容、政策扶持等因素,在新媒体互联网广告营销方面,两家的合作将会对运营产生积极的影响。

黄升民认为:“中国网络电视台的开通,无疑对近期因为盗版问题而闹得焦头烂额的互联网视频行业投下一颗重磅炸弹。先前,互联网视频行业由民营资本主导,但此次‘国网的进场将影响整个网络视频行业的格局,形成互联网行业的‘国进民退现象,这会使搜狐、优酷、土豆、酷6等民营网站的发展压力倍增。”

某视频网站一位不愿意透露姓名的人士称,先前的担心已经成为现实,中国网络电视台将与视频网站展开全方位的竞争,而无论是资源、资金还是政策,任何一家视频网站都难与中国网络电视台抗衡,在国网的版权和视频阻击下今后的发展将变得越来越困难。

对此,易观国际分析师唐亦之表示,网络电视台和现有视频网站现在是竞合关系,未来必将走向融合,以“媒体”形式推动整个市场更快地发展。但唐亦之强调,传统广电运营商涉足网络视频,必须先转变运营体制,运用市场化运作思路。而从历史经验来看,传统媒体进入新媒体后有几道关卡需要突破,比如用户积累速度、贴近用户等。