涉黄网站广告

韩义峰

近日,最高人民法院召开发布会,介绍法院“扫黄打非”工作的情况。最高法刑三庭副庭长、最高法“扫黄打非”办公室主任朱和庆曾表示,打击利益链条是“扫黄打非”的难点,最高法近日将出台司法解释整治手机淫秽色情,运营商、广告商等明知网站传播淫秽色情仍提供协助支持等,并将对其作出定罪标准。

网站、企业,你侬我侬的暧昧关系

自全国打击整治网络淫秽色情专项行动开展以来,公安机关加大对网络淫秽色情打击力度,相继破获了一批淫秽色情案件,深挖了网络广告联盟与淫秽色情网站的利益关系。

2009年4月中旬,福建福州网监部门发现,“0591电影网”涉嫌传播淫秽电影,其中“爱情片”、“剧情片”版块的网页内容包含有大量淫秽影片下载及在线观看链接。据了解,代理该网站的网络广告联盟包括麒润广告网络、中国极限网络广告联盟、奇虎联盟合作平台、九赢广告联盟等网络广告联盟服务商。

公安部有关方面负责人指出,网络广告联盟本质上是广告中间商,为广告主提供广告推广服务。目前,有些网络广告联盟为谋求高额利润,将其代理的广告业务投放在一些未备案甚至是淫秽色情的中小型网站上,同时根据点击量与这些违规违法网站进行利润分成。网络广告联盟已成为淫秽色情网站获利的重要渠道以及淫秽色情信息传播的重要平台。加强对网络广告联盟的监管,规范网上广告经营行为已成为迫切需要解决的问题。

退而求次,中小企业的无奈之举

2008年金融危机以来,国内网络广告市场增速放缓,而09年市场规模依然突破200亿,达到206.1亿,并继续保持年度同比21.2%的速度增长。相比传统广告,网络广告以其易于数据跟踪分析、互动性强、精准性高以及越来越多的广告形式等高性价比特点,获得众多广告主青睐。

网络广告主,从行业来看,除了汽车、金融、IT、电子产品、快消品等以品牌厂商主导,拥有专业网络营销人才或有足够预算通过第一种渠道进行广告投放外,类似网游、软件、服装、电子商务网站、娱乐休闲类网站、医疗保健等行业鱼龙混杂,而众多中小广告主,由于费用有限,不得不通过推广方式较简单、数据服务不完善的媒介购买单位或直接联系网站来进行网络营销。2010年,随着网络技术的进步,网络视频的正规化,到处充斥着网络广告进一步崛起的呼声。这在业内看来让人极度兴奋的呐喊,在中小广告主看来,却似乎只是更加的悲壮。

洗净环境,才能打救中小企业

虽然“净化网络环境”行动不断深入,但是记者依然在国内搜索引擎上轻易找到不少色情网站、论坛,并在相关网页、链接中见到不少中小企业投放的广告。虽然其真实性并不能得到最终确认,但一些大的品牌也相继出现其中难免让人感到惊讶。

百度推广字样:速达软件、中外运敦豪DHL、姓名爱情魔法配、各种药品广告、北京天桥医院、今朝装饰、凯斯丽服装服饰、北京雅靓医疗整形美容医院、税务师事务所、艾迪留学、北京鑫仁手绘墙。

Google广告推广字样:北京婷美、中国人民解放军海军总医院—激光整形美容中心、美加百丽专业留学、《懒爸懒妈轻松周末厨房》、Sephora(丝芙兰)。

网络环境的净化不在一朝一夕,一味地封杀和刑事追究只是权宜之计。希望有关部门能够通过种种政策彻底将中小企业从黄色网站的泥潭中拉出,切断黄网的技术支持和经济来源,让互联网和中小企业的发展都能够重新步入正轨。