当春节喜逢情人节

本刊编辑部

广告主:立顿

广告公司:DDB上海

创意说明:

新年你用什么方式

祝福好朋友?

一到中国新年,各大品牌你争我夺,抢食这块市场大饼。打开电视,几乎所有的新年广告如出一辙,拱手祝福成了朋友间分享的不变主题。如何在一片祝福声中脱颖而出?不仅紧扣产品,又能充满新意!从2010年开始,让我们用立顿奶茶祝福好朋友吧!2010的新年,上海DDB为立顿奶茶推出全新新年形象片,以“新年新气象”为创意主旨。从你接过朋友递给你的立顿奶茶那一刻开始,冒出的热气形成的祝福语:“好运气,好人气,好福气,好财气……”不只成为视觉的亮点,更是温暖人心的愿望。在新年的寒冬里,为立顿品牌创造一股温暖的创意!

广告主:蒙牛乳业

广告公司:加信奥美

创意说明:

“虎”兼具勇敢与威严,素有“百兽之王”之称,汉字中的“王”起源于其额上的花纹图案。春节主视觉整体画面为红色,采用民间传统的布老虎作为表现主体,取虎头的“王”字为概念出发点,结合蒙牛品牌的“牛”字,将“牛”字放在虎头上--为虎年长“牛精神”、“长牛劲”,来年撞“牛运”。

广告主:雀巢咖啡

广告公司:G4 Communication

创意说明:

有人说,生活一成不变缺乏灵感。

但是对于热爱咖啡的人来说,一杯香醇,是疲惫生活的温暖抚慰,是释放热情的灵感燃媒。

雀巢咖啡洞察消费者与咖啡之间的感性联系,体现一杯即冲即饮的温暖咖啡点燃灵感,为乏味与平凡的生活带来积极的体验,享受生活的创意。

广告主:恒源祥

广告公司:汉唐国际

创意说明:

虎年初一只迎虎

恒源祥在虎年新春头一天,发起了一场新虎门事件——“虎年初一只迎虎”。此次活动在湖南、山东、辽宁等地的恒源祥指定门店举行,在虎年初一当天,凡是虎年出生的消费者凭本人身份证即可领取新年贺礼一份。

广告主:中国电信

广告公司:Euro RSCG(灵智精实)

创意说明:

该创意主要为天翼双节促销期间推出“乐享3G套餐”、“缤纷3G产品”和“丰富3G手机”三个功能为主要诉求,本次活动名称为“翼起来3G”。整体画面为拥有3G互联网手机的又酷又炫的氛围。其中营造该画面炫、酷的元素由邓超手中的手机中飞出,体现3G互联网手机所带给人们生活的丰富和绚丽,从而希望更多的消费者来关注双节促销给他们所带来的利益,加入到3G手机用户中来。

广告主:大宝

广告公司:威汉国际

创意说明:

大宝——数来宝篇

春节广告的热潮中,少见的护肤品贺岁广告。大宝这个跟老百姓感情深厚的护肤品牌,到底跟春节有什么关系呢?多年来,它“滋润”着每个人的皮肤,“滋润”着亿万人的心情,更“滋润”着千家万户的幸福生活。在这全家欢聚的喜庆时刻,我们的小男主角以喜闻乐见的数来宝形式,为全国人民送上真诚的祝福:宝到福就到,滋润有大宝!

广告主:中国联通

广告公司:REVO

创意说明:

联通电子贺卡设计阐述

联通logo基色为中国红,且一直在国人情感营销上强化品牌沟通。

REVO服务上海联通一年来,从品牌层面上对其有所丰富和提升,而这款新年电子贺卡是联通在2009年确立了以3G业务“沃”为推广核心前提下的首款电子贺卡,在卡面设计本身说,其已经突破了“人·家庭·业务”的旧有组合模式,全新构成,元素综合,灵动饱满,赢得了客户的认同。此作品由REVO出品,陈晓亮设计。

广告主:王老吉

创意解读:

王老吉在2010年新春之际,推出“吉迎新春,先声夺金”的活动,旨在“吉迎新春贺盛世,先声夺金迎亚运”。凡是在活动期间购买额定数量的王老吉都可获得刮刮卡一张参与抽奖,一等奖的奖品则是金牌一枚,可谓是名副其实的“夺金”。

广告主:百事可乐

广告公司:BBDO上海

创意说明:

百事可乐2010新春广告

故事讲述中国的一个冰雕世家,父辈(冯小刚饰)都是冰雕冠军,但儿子(黄晓明饰)的冰雕技术却一般。春节,冰雕大赛又要开始了,儿子倍感压力,面对父亲的期待,本来不抱希望的他灵感一现,透过百事可乐的“春”字新年装设计,最后儿子在冰雕大赛上利用百事可乐融合冰雕创造出新颖的冰雕作品,赢得冠军。

百事可乐贯穿整个故事,冰雕的冰爽充分展现出百事可乐酷爽的口感,让人喝的时候酷爽入心。

广告主:DTC

广告公司:JWT上海

创意说明:

DTC 情人节

“A Diamond is Forever - 钻石恒久远”这是DTC最为标志性的广告语。这句话由25,000朵新鲜红玫瑰搭建在纽约中央车站内,成为这个纽约市最浪漫的建筑物里面一座会呼吸的雕塑。 随着玫瑰花的渐渐凋落,人们领会到了这一作品所传达出的涵义:鲜花只是一份暂时稍纵即逝的礼物,而钻石可以恒久远……

广告主:吉列

广告公司:BBDO上海

创意说明:

50年一遇的珍贵新春,

林丹人气登场

背景:吉列作为男人面部护理专家,通过强调锋速3的产品优势,让中国男人拥有自信的面容,从容地面对中国春节这一年中最珍贵的时刻。

机遇:2010年的春节,正巧也是西方的情人节。这个50年才一遇的日子。但对于吉列锋速3的目标消费群来说这确实是个“头痛”的巧合。既要陪伴家人,也要陪女友,怎样才能做到两全其美呢?

传播策略:在春节临近前两个月,我们先策划了一系列公关行为:在各大论坛针对这次巧合创造话题,然后在各大网站发表软文,以“吉列男人如何自信创造难忘的新春情人节”为中心,渗透品牌核心信息:焕发男人自信,迈出新一步。

接着林丹代言吉列的信息“神秘”曝光,林丹跟女主角在拍摄现场的照片,林丹的采访,关于他个人理容的文章,纷纷传开。

同时,我们进一步把新春的话题延展到“如何自信地处理各种人际关系”的话题上,把话题的相关度进一步扩大。于是,以林丹为主角的一系列BANNER,海报逐渐曝光,分别针对朋友见面,情人约会,家人相聚,这三个男人在春节比较重视的话题展开讨论。这时,一个让男人们自由分享今年春节如何度过的网站出现了。男人们只要分享自己的“新春妙计”,就能得到购买产品的优惠券。我们紧紧把广告宣传与产品的销售结合起来。

最后,由奥运冠军林丹主演的浪漫新春爱情故事终于ON AIR。故事描述了一个男子与女友相恋多年,但一直没有勇气向女友求婚。终于,这个特别的春节逼近了,他们第一次不能共度情人节。最终男子鼓起了勇气,成功地把今年的新春情人节,过得两全其美。而吉列在故事中,正是焕发男子的自信,让他迈出人生新一步的转折点。