海西如何借世博会这场东风?

“蒸汽机、电灯、电话、电影、电视、汽车、飞机、航天器……这些重大发明正是通过世博会传遍了世界，深刻改变了人类的生活。”2009年11月12日，温家宝总理出席第七届上海世博国际论坛开幕式并致辞指出，世博会是人类文明成果荟萃的伟大盛会，每一届世博会都成为见证人类文明发展的重要驿站，一部世博会的历史是人类从落后走向进步、从封闭走向开放、从冲突走向合作、从崇拜物质走向崇尚科学的历史，“一切始于世博会”，这句广为传诵的名言道出了世博会对人类的巨大影响力。

编者按

已经走过158个春秋的世博会将在明年来到中国。以“城市，让生活更美好”为口号的上海世博会牵动了全球的目光。据统计，截至2009年9月23日，已有242个国家和国际组织确认参加上海世博会，成为有史以来参会国家和国际组织最多的世博会。本刊特邀上海世博会福建论坛总策划陈清福撰文分析世博会蕴藏的商机和对海西区深层次的影响。

世界博览会，简称世博会，素有“经济奥运会之称”，是一项展现各国在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会，它在哪里举行，就会对该地区的繁荣产生巨大影响。

作为世博会在中国的处女秀，2010年上海世博会有望吸引世界各地7000万人次参观者前往，总投资达450亿人民币，直接投资250亿人民币，由此带动的产业结构调整、交通、商业、旧区改造等延伸领域投资，约是直接投资的5～10倍(约1250亿人民币～2500亿人民币)。权威部门还预测，未来的10～20年，世博会将拉动每年新增工业总产值1000亿元，新增工业增加值近300亿元，促进经济持续增长。

此外，为期6个月的展览活动将有力地扩大会展业的乘数效应，众多的投资项目和大规模的展览活动将刺激中介业、金融业、文化产业、装饰建筑业、房地产业、花卉苗木业、交通运输业、环保产业、旅游业和宾馆餐饮业等十大产业的增加供给。

无数的国家和地区为此费尽思量，希望从世博会中分一杯羹，而年轻的海西经济区与这场盛宴不期而遇。上海世博会2010年5月掀开盖头，而2009年5月，海峡西岸经济区刚上升为国家战略。挖掘自己的特色优势产业，加速海西20城城市和市场—体化建设，“海西”将与“世博”和谐共生。

亮出海西的特色产业

众所周知，日本曾借助1964年东京奥运会将日本寿司推广到了144个国家和地区，让全世界领略了日本美食的风味。而在1988年汉城(现为首尔)奥运会上一炮走红的韩国泡菜，也已经被韩国政府推广到了世界上110多个国家和地区，每年为韩国带来超过70亿美元的收入。海西在世博会期间则有望向世界亮出旅游、茶业、寿山石、会展业在内的诸多名片。

旅游业的受益是显而易见的。在上海世博会的7000万参观者中。预计将有30％一35％的游客将继续前往华东地区浏览。这样一个庞大的客流量，给海西经济区带来了巨大商机。

据了解，目前仅福建省就已建立22个自然保护区，拥有包括2处世界文化与自然遗产(武夷山、永定土楼)、1个世界地质公园(泰宁)、13个国家级风景名胜区、10个国家级自然保护区、21个国家森林公园、9个国家地质公园、4个国家历史文化名城等在内的丰富旅游资源。从旅游区位来看，福建是连接长江三角洲、珠江三角洲、华中地区及台湾地区旅游网络的纽带，在开展闽台港澳、闽粤、闽江浙赣旅游合作方面具有得天独厚的优势。我们可以考虑把海峡旅游的经营权录离出来，在政府作为主要投入者的同时，吸引民营资本共同参与。显然，引入民间资本共同参与上海世博会，将是政府与民营企业双赢的局面。

闽茶也有望借机走向世界。历史悠久的闽茶在中国茶界的位置可谓独一无二，在世界商贸史上也曾经扮演过重要角色。据考证，日本茶道是从福建武夷山走出去的，欧洲的茶是从闽南传出去的，茶的英文TEA与闽南语的茶谐音，鸦片战争发源追溯到茶贸易，美国南北战争发源也追随到茶贸易。通过不断创新，闽茶还将继续起着中国茶第一军的作用。

我建议，将世博会福建论坛继续植入世博会，设立茶论坛，或者甄选出10大茶品牌，在世博会上大手笔捆绑销售，让7000万游客认识闽茶，认可闽茶，继而把闽茶带出中国，走向世界。此外，也可以通过海峡旅游，把游客带到茶的发源地福建，同样能引领闽茶，甚至将闽茶文化走向世界。

寿山石也携奥运会之势再次大放异彩。福建寿山石素有“天遣瑰宝”、“国之珍品”之美名，自古就是我国奇石珍品中的佼佼者，令海内外人士爱不释手。其品种繁多，尤以“田黄”为最上品，世称“石帝”，素有“一两田黄三两金”之说。在2001年10月17日，福建寿山石在中国宝协第三次“宝石”研讨会中赢得与会19位评委的称赞并一致鼓掌通过寿山石为“国石”第一候选石。

2008年北京奥运会，享有“中华印石三宝”的寿山石以压倒性的优势成为此次奥运会第一个获得特许产品资格的玉石类礼品。目前，寿山石制成的奥运吉祥物已在全球市场热卖，尽管已经在全球1万多个奥运会特许经营商店销售，竟然经常出现断货。

2010年，上海世博会的举办即将为福建寿山石迎来第二次销售高潮提供机会。如何才能抓住这一契机，申请上海世博会特许商品成为成就寿山石在世博会上成功的关键因素。我们可以在世博会上建立以寿山石为主题的文化城、新区、公园、论坛，为再振“中国印”的雄威提供可能和平台。

世博会的到来还将带动海西区会展产业及其相关产业的繁荣发展。从“世博会”100多年的发展历史来看，20世纪末中国加入“世博会”之列并独立举办了“昆明园艺世博会”。2010年的“世博会”因中国参与将更加精彩。由于中国政府投入巨大的人力、物力、财力倾力打造出来一个代表全球会展产业最高水平的当代中国会展产业样本工程，这将极大促进会展行业及相关产业的繁荣发展。

目前，海西会展业已经形成了自己的特色与品牌。福帅1的“5·18”中国(福帅I)海峡经贸交易会、“6·18”中国福建项目成果交易会、厦门“9·8”中国国际投资贸易洽谈会、石狮的海峡两岸纺织服装博览会、三明的海峡两岸林业博览会、漳州的海峡两岸花卉博会、晋江的国际鞋业博览会、海峡论坛、海峡青年论坛、C20论坛等都已享有一定声誉。

但目前这些会展业相对独立，较为分散，需要投入大量的资金，而且在展会内容和形式上还会出现同质化现象，这些导致福建展会的国际化程度不高，对外商的吸引力不足。这里，我们考虑整合福建的会展资源，创新会展形式，把厦门打造成中国会展之都，把福州打造成海峡会展之都，建设漳州海峡农业之城、泉州中国服装会展之城、三明林业会展之城、南平中国茶文化会展之城，建立一个新城，以激活“眼球经济”。

此外，还可以考虑将会展业与旅游业相结合。虽然会展业和旅游业存在本质区别，但在城市经济发展中具有共性，在产业上又有重叠和融合渗透部分。因此，对

其进行产业整合，构建具有发展会展和旅游双功能的产业即双动力源会展旅游产业，必然成为现阶段城市发展会展业与旅游业的战略选择。此外，我们还能将海西特色产业在世博会上的成功模式复制到所有会展及赛事，形成海西特色产业的常态发展。

加快一体化进程借船出海

上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，会议的召开将加速海西经济区一体化进程。今年9·8投洽会期间，上海世博会福建专题论坛“世博论坛·海西区城市发展与合作”论坛的举办拉开了海峡西岸经济区与上海世博会的战略合作，也让海西20城的市长首次坐到了一起，共同面对世博会即将带来的巨大商机。

审视历史留下的印痕，立足海西发展战略，人们惊奇地发现，海西20城各具特色。如：伴随着“5·18”中国(福州)海峡经贸交易会、“6·18”中国福建项目成果交易会影响力的不断扩大，福州市已经逐渐成为我国品牌会展名称之一；经过20多年的发展，“9·8”投洽会已经成为中国打造国际品牌、塑造国家形象的重要平台，成为海内外客商相互沟通、洽谈投资的纽带和桥梁，厦门在投洽会中走向世界，成为中国对外开放和中外投资交流的窗口；南平和三明风光秀丽、气候宜人，均是旅游休闲度假的理想之所。

21世纪是城市群主导经济发展的世纪，未来世界经济实力的竞争将是城市经济群间的竞争，城市间的抱团发展远远胜于一个城市的单打独斗。因此，坚持发展组团式城市群，建立城市联动发展战略联盟，将各个城市零散、单一的市场整合起来，形成统一的市场，促进经济几何数增长，是建立我国新一轮财富聚集战略平台的必然选择。

得益于海峡西岸经济区，国家对海西区的港口、码头、地铁等硬件设施建设给予了大量的投资，这些都为以福建为主体，包括福建福州、厦门等9个地市以及福建周边的浙江、江西、广东各省共20个市形成一体化提供了空间和条件。而在形成战略联盟，产生抱团效应之前，我们需要充分挖掘海西20城独特的地域、产业优势，如果能够做到有效的分工，那么，海西区的全面繁荣将指日可待。这也就要求海西20城必须在海西战略中重新定位，以便在城市圈内部合理分工，为城市圈形成竞争合力提供重要条件。

以旅游业为例，在经济全球化的今天，区域旅游业也呈一体化发展趋势。我们需要将海西二十城的旅游进行重组，整合海西二十城旅游资源，共同打造一条国际性的海峡旅游线路，作为一项精美的作品亮相上海世博会，使海西成为世界旅游的目的地。不能武夷山的做武夷山的，白水洋的做白水洋的，妈祖的做妈祖的，而应当将海西旅游资源捆绑起来，站在全球的高度，形成一体化运作。

在构建海西20城战略联盟的基础上，海西区政府搭台，企业唱戏，其中闽商唱主角，由上海世博会为这场秀作证，让海西深入人心，深入世界，从而吸引世界人投资海西，促进海西20城的联动发展。

总之，海西区的经营应该联合企业、政府、媒体中介三方，策划海西、推动海西、运作海西；海西区的经营应该以城市为名片，经营城市、营销城市、创意城市；海西区的经营应该以产业为引爆点，创意产业、创新产业、创造产业。只有这样，才能使海西走向世界；只有走向世界，才能使海西一体化，海峡一家亲。