韩国美容法席卷全球

马利洪

导语：长期以来由欧洲国家来主导的化妆时尚格局正在被打破，与西方截然不同的韩国化妆理念颠覆了我们对护肤的看法，在很多国家逐步进入主流市场。

联邦快递员的身影刚刚出现在便道上，乔伊尔和她的好朋友已经迫不及待的冲了出去，当拿到那款据说含有70%海星萃取物的韩国再生面膜时，乔伊尔和她的朋友比小时候任何一次期待圣诞礼物的心情还有激动。“这是最新款，全球首发才150万片！” 乔伊尔兴奋的解释道。

源自亚洲古老智慧的美容产品

没错，海星面膜确实是首发，但仅仅这个月乔伊尔订购的韩国首发日化产品就已经包括红龙树面霜、果酸可撕拉唇彩和鲨烯卸妆油。而还在源源不断推陈出新的韩国美容产品得益于快捷的互联网和物流，正在迅速地席卷全球的每个角落，包括乔伊尔所在的僻静的美国朱利安小镇。

据韩国食品药品管理处发布的《2016韩国化妆品产业现状》统计，韩国化妆品2016年生产总额达13兆514亿韩元（约人民币783.08亿元），贸易顺差比2015年暴涨了112%。其中出口法国、意大利和西班牙的化妆品销售额分别增长了138.4%、246.6%和276%，而仅美国，出口额就达3亿4697万美元（人民币约23.52亿元）。

“长期以来由欧洲国家来主导的化妆时尚格局正在被打破，”生活方式网站的美容总监梅根·麦金太尔说，“与西方截然不同的韩国化妆理念颠覆了我们对护肤的看法，在很多国家逐步进入主流市场。”

实际上，这一切发展的非常快，不过是在2011年，全球化妆品连锁店丝芙兰才引进了一款韩国蒂佳婷品牌的BB霜，这款号称有保护和修复皮肤功能的全效护肤品似乎是一经推出就以令人惊讶的速度一直盘踞在销售冠军位置。以至于很多大牌化妆品牌比如欧莱雅、倩碧、迪奥等都效仿推出了自己的BB霜。

事情就这样发生了，人们开始对蕴含异国情调，来自神秘东方的韩国化妆品发生浓厚的兴趣。“一些产品被打造成来自遥远古代的配方，蕴含人参或者菊花精华，西方人似乎很痴迷这一套。”专门 销售韩国化妆品的网站“桃子与百合”的创始人辛迪·金说道，“而且韩国的护肤品划分的非常细致和全面，也令欧美人耳目一新，比如针对不同问题的精华液就好多种，比如延缓老化，或者提亮肤色，或者补水，使脸色红润。”

韩国女人的护肤步骤可以无限多，她们著名的12步护肤法在别的国家也备受推崇，据说这种方法可以追溯的公元前700年。“韩国女人每天花半个小时来护理皮肤是很平常的事，而美国女人，呃，5分钟吧” 辛迪·金说：“但这件事的碰撞似乎提供了人们一种新的看法，原来女人可以如此爱护自己。”

而且包装得非常高级和精致，或者独具匠心的这些韩国护肤品价格却很亲民，即使是乔伊尔这样的在读学生凭自己的零用钱也能够负担，“有时候也需要父母亲资助一点”乔伊尔嘻嘻笑着补充道。

乔伊尔需要资助时往往意味着某款她心仪的品牌又出新品了。或许是需求旺盛，韩国化妆品更新速度非常快，“几乎每个月都有新品”生活方式网站的美容记者乔伊斯·孔说，“我们已经收到了吸血鬼面膜和蜗牛面霜，下一个热门或许是蛇毒面膜和驴奶眼霜。”

外貌至上的整容术

另一个创新速度更快的韩国美容大法是整容手术，这也是近几年异军突起的一个韩国美容产业。据《经济学人》的统计，2016年韩国的整形美容业一年的产值有600多亿美元，已经占到GDP的4%。

如此可观的市场韩国人自己贡献了很大的力量，根据国际美容整形外科学会调查，五分之一的韩国女性都曾做过一项或者多项整形手术，而美国的这一比例为二十分之一。

有趣的是，韩国的第一个美容整容手术是一位美国外科医生做的。上个世纪50年代，拉尔夫米莱来到韩国以帮助和治疗那些在战争中负伤和烧伤的病人，但他的理念与“恢复功能性损伤”不同，他认为创造一种更西方化的外表，能够让韩国人更好地融入到国际化的经济环境中。

这种针对脸部的整容手术在1997年的经济危机中迅速流行起来，人们在工作竞争剧烈的形式下用这样的手段为自己增加筹码。“在职场中，韩国对于女性外貌的要求十分严格，”专门研究韩国流行文化的詹姆斯腾博士说，“比西方国家标准要严苛得多。”

或许还要更早，有学者认为或许是由于长期属于藩属国或者殖民地，导致韩国国民意识中有自卑感，所以格外重视自身外貌，从而导致了整个社会氛围下根深蒂固的外貌至上倾向。

经济危机的重压下，韩国政府改变经济战略，抛弃重工业，打造娱乐输出产业也助长了这种风气，韩国被塑造成“酷、时尚、流行”的国家。

被韩国娱乐行业输出最多的國家是中国，包括电影、电视、音乐等等，年轻人们很容易就被这个庞大完整产业链流水线一般打造出的流行偶像们相似的审美所影响，认为双眼皮、大眼睛、高鼻梁、V形脸是美的。近几年，中国民众不但为韩国日化产品出口产值的38%买单，而且也占据了韩国医疗整容行业第二大份额。据中国网上旅行社携程旅游统计2016年中国赴韩“医疗旅游”的人数超过10万人次。

正在韩国最大整形医院——BK整形医院候诊的来自中国北京的张梅梅女士认为韩国拥有最先进的医疗设备以及服务系统是她选择在韩国进行整容手术的原因。但她同时也表示仅仅是微调面部，希望还是要保留自己的个性特质，而不是同化为目前韩国流行文化中千篇一律的美少女脸。不过，谁又能保证呢，哪位爱美人士又能在下一个韩国美容新品出现后保持清醒。