公共视觉艺术中动态图形的价值传达

贾典娜

从上世纪70年代起，动态图形成为了视觉表现的一种新形式，主要运用于电视包装，开场戏，电影网站设计等方面。近几十年来各种技术不断成熟，各种思潮介入，动态图形的呈现变得越来越多元化。

一、动态图形具有视觉表现优势

动态图形在视觉表现上有鲜明的优势，将一些静态的元素用动态的形式表现出来，不仅是将一些画面元素进行编排，更要在一定的运动空间下进行的统筹设计。视觉心理学分析到，人对图形的感知与人的心理经验息息相关，两者的共同作用。在这一基础上经历的审美经验，让我们有选择性的去活动，是我们的审美活动不再是被动接受。视觉选择不是固定的，人往往对一些运动着的色彩和形态更感兴趣，追求图形在空间和时间上构造出的新鲜。动态图形可以使得普通的色彩和形态变得不再普通，可以加强观看者视觉和心理上的双重体验感，设计者设计过程中想要传达的信息也能够快速表现出来，具有较强的视觉表现优势，有大量的视觉表现优越性。

动态图形是符号的集合，他以自己独特的方式去传递各种各样的故事。通过呈现动态视觉要素来展现信息的独特性和新颖性，因此设计者在设计时既要注重画面要素，还要对于每一要素的移动轨迹进行规范设计。只有这样，就算是最普通的表现方式，也能够通过移动的方式形成视觉上的吸引。因为人类的视觉只对运动着的物体具有吸引力，不单单只对色彩和形态感兴趣，而更加追求图像在空间上的运动。动态上的视觉，例如电影都是基于此原理。

二、动态图形促进视觉艺术观念更新

时代的进步也促进了我们的视觉习惯也发生了巨大的改变。可以将上一世纪的电影镜头和当下最火的电影进行对比，我们不能发现那个时候的电影节奏非常缓慢，这些都要归咎于剪辑观念和技术落后上。但是当时的观众看这些视觉影像时，并没有这种缓慢的感受。这是因为他们对当时的视觉艺术观念是非常适应的，对于当时的动态图形出现的速度也是合适的。而在短短几十年间，观众的视觉习惯已经发生了重大的变化。这是犹如我们进入了电影时代，智能时代，手机等媒介的大量普及使得年轻观众能够在短时间内捕捉到信息的能力有所提升，因此传统的静态视觉设计已经不能满足他们获取信息的需求，这就需要视觉艺术观念也不断更新，促进动态图形的设计和发展。

三、动态图形在视觉艺术中的表现

目前现在媒体和传统媒体互相结合日益进步，互联网媒体借助其途径丰富的优越性，能够将图形，文字，符号，声音等要素完美结合起来。动态图形的设计方式仍然在持续创新的过程中，计算机将典型的制作方式和动画影像设计方式通过制作成一段完整的动画来实现视觉动态效果。动态图形是电影的发展产物，而电影属于典型的视觉艺术，故事的剧情铺设是极其重要的表达对象。无论是早期的无声电影，还是到现在的三D电影，大家都可以从这些影片中看到令人惊叹的片头片尾，为了让观众能看到真实的空间，在千变万化的电影中把真实的景象和动态结合起来，就是动态图形和影片融合的视觉模式。主要反映在电影开头中的动态图形，电视美化中的动态图形，以及部分广告中的动态图形。如今的电影片头片尾已经成为展示一部电影文化内涵的主要标志。

视频技术的不断进步和发展，使我们的展示设计也开始大量使用视频播放器材，生活中有一些大型动态展示装置打广告已经见怪不怪，因为一些大型商业综合体没有大屏幕就不足以引起他人的关注。动态图形设计被有效地运用，可以帮助展示环境营造氛围活跃空间。空间设计和展示设计通过艺术方式传递，表达有价值信息的内容，现在因为动态图形能够通过多媒体的方式，为虚拟空间创造更多样的感受，因此已经被大量运用在大规模固定展示空间和商业展示中，全面使用新兴的虚拟现实全息摄影等技术，用动态图形营造强烈的视觉冲击力和听觉感染力，赋予整个静态空间动态化的效果。

四、动态图形与艺术科技的交融

由于公众的审美要求越来越高，因此动态图形设计要不断的改进，为满足公众的要求，各种各样的动态图形和动态效果让获取信息成为了一种愉快的体验。公众于体验到动态图形提供的创新意识是就应该对动态设计与进一步研发，并充分利用，数字化时代的社会发展节奏迅速，声像结合动态图形标志的方式设计的作品不仅仅是物化的结果，更是精神层面需求的体现。社会发展迅速，标识设计有简单的禁止图形变为丰富多彩的动态图形，动态图形标志设计过程中体现出的结果，既能激发受众感官，又能激发受众的好奇心，人们的物质生活水平持续提升，精神生活也相应地有所提升，这些都反映到了商品文化和消费文化上。为迎合大众审美需求，动态突袭才具有强烈的吸引力。

结语

图形设计逐渐全面化，多样化，动态的图形延伸了静态图形在媒介时代的作用，不断丰富着视觉艺术体系。动态图形的视觉艺术不是简单的动画，它是图形设计和动态媒体的叠加，时间和运动在图形设计中的表现都呈现出新的面貌，设计师们也迎来了更大的挑战，也有更加广阔的表现空间。动态图形表现出来的传播能力，使人们的感官得到延伸有更好的体验感和参与感，提升了人们的审美价值，文化价值和社会价值，能够更好地引起人们对于与媒介所传递出的价值的共鸣。满足了这个时代对图形处理的需求，这种表现力也非常适合当下的视觉传达。