主阵地与主导力：主题出版的文化传播与阅读推广

阚宁辉

主题出版在党和国家的政治生活中，在党员干部群众的日常生活学习中，发挥着重要的作用。多年来，上海世纪出版集团坚持围绕中心、服务大局，按照***总书记致信祝贺集团《大辞海》出版暨《辞海》第一版面世80周年作出的重要指示精神，以“坚定文化自信，坚持改革创新，打造传世精品”为根本遵循，强化做好新时代主题出版工作的政治站位和文化自觉，坚持做强做优主题出版，力求不断提升优秀主题出版物的文化影响和社会效益。本文就建设主阵地，发挥主导力，做好主题出版的文化传播与阅读推广，谈谈上海世纪出版集团近年来的几点思考和实践。

一、主力军要有主阵地

优秀主题出版物要叫好又叫座，要防止“酒香也怕巷子深”，要做到“飞入寻常百姓家”，必须解决一个主力军要有主阵地的问题。我们的想法是：善待存量，善做增量，善用变量;要守好主阵地，也要拓展主阵地。上海世纪出版集团没有自己的新华书店系统，但长期以来与上海和各地新华发行集团保持着良好的合作关系，这是世纪集团最为倚重的主题出版物发行推广的主阵地。集团非常重视维护好这一存量资源。与此同时，在做好做优存量的基础上，过去一年，集团打破惯性思维，突破传统模式，有针对性地在增量和变量上下功夫，实现了主题出版主阵地以及传播手段和方式的重大突破。

一是创办主题出版读书会，搭建面向大众的常态化新型传播平台。去年世界读书日，集团在浦东创办运营上海第一个以主题出版和红色文化为特色定位的读书会——“学习读书会”，面向党员干部和市民读者，每两周举行一场高水准的主题出版专家讲座，每月发布一次主题出版“学习书单”。作为上海主题出版的主力军，集团和上海人民出版社从此有了一个常态化的主题出版社会宣传的主阵地，有关党的创新理论和纪念改革开放40周年、庆祝新中国成立70周年的优秀图书，利用学习读书会这一全新平台，发挥出前所未有的“主场优势”，社会能见度和文化影响力大大提升。集团集合旗下资源快马加鞭，又先后创设陆家嘴读书会、思南经典诵读会、行知读书会、长三角读书会等一批面向各阶层读者，以宣传红色文化、海派文化、江南文化和诵读传统文化、传世精品为特色的读书会品牌，新型传播平台持续扩容，为有效扩大优秀主题出版物的社会影响扎扎实实地做出了增量。如今，每个周末在上海举办的阅读文化活动中，平均至少有两场是世纪出版集团组织的主题出版读书会，上海世纪出版集团还组织上海主流媒体和集团旗下的微博、微信公号矩阵持续宣传报道主题出版物的内容和活动信息，基本做到了世纪版主题出版物月月有重点新书，周周有热点活动，天天有亮点宣传，这样的活跃度和活动量，在一年以前是难以想象的。

二是加强跨界合作，利用新媒体、多媒体手段放大优秀主题出版物的价值。近年来，新媒体异军突起，迅速发展成最具“国民度”的媒体形态。要做好主题出版工作，必须抓住互联网这个变量，大力倡导媒体融合，实现资源共享、利益互惠，为主题出版物赢得更大市场，使其产生更大效能。

为纪念马克思诞辰200周年，上海人民出版社策划出版了《马克思的20个瞬间》，纸质版一问世即上线音频版党课“给90后讲讲马克思”，邀请该书作者、一批80后的党校青年教师为90后的青年读者讲述马克思的生平、思想，自2018年4月至今，全国电台总收听量已累计超过3亿人次。其后，上海人民出版社又携手人民网、上海广播电视台、阿基米德等策划主办“回响四十年，我们再出发——‘庆祝改革开放40周年全媒体实景党课”“‘给年轻人讲共和国的故事全媒体实景党课”，走出了一条“主题出版+多媒体+服务”的创新之路，互联网成为主题出版主阵地的延长线和新载体。

目前，上海人民出版社正在积极推进重点主题出版物《这就是中国》《闪亮的名字》《我们在行动》和《诗书画》纸电产品一体化项目。今年初，东方卫视全新政论节目《这就是中国》与文化赏析类节目《诗书画》上线，引起热烈反响，中央领导同志在全国“两会”期间对上述节目作了重点表扬。这几档电视节目，集团均为东方卫视提供了作者专家及内容资源支撑。张维为的《这就是中国》将互联网思维融入中国话语体系，以生动鲜活的热点问题为切入口，角色定位推心置腹，用心打造讲好中国故事的“暖色调”“现场感”，以此激发受众读者的爱国情、强国志、报国行，字里行间洋溢着中国学者向大众生动讲述中国故事和理性辨析社会热点的精神正能量。《诗书画》通过适应互联网时代的新语态新方式，让更多观众领略到中华优秀传统文化的魅力。《这就是中国》和《诗书画》等作为系列电视节目，通过每周或每天一期的滚动播出和持续宣传，已经获得良好的口碑和广泛的社会关注度，为这几部同名重点主题出版物的正式出版在主流电视媒体上进行了有效“预热”，集团计划在8月上海书展为相关新书面世举行大型推广活动。这也是集团抓住电视节目创新这一新变量，主动融入，跨界合作，共同拓展主题出版主阵地的全新尝试。

二、主旋律要有主导力

上海世纪出版集团每年出版图书11000种左右，全年组织各类阅读文化活动2000多场。作为一家多年来入选国家重点出版物规划项目、入选国家出版基金项目、保持国内出版集团首位的大型内容生产企业，我们在大众出版、学术出版、教育出版领域，既要坚持俯下身子深耕细作，更要挺起腰杆登高望远，为服务党和国家的工作大局和中心任务作出更大的贡献。我们认为，主题出版必须对集团的内容生产和文化传播发挥价值引领作用，形成“一锤定音”“一呼百应”的强大主导力。

2018年是中国改革开放40周年、马克思诞辰200周年、《共产党宣言》发表170周年，2019年是新中国成立70周年、上海解放70周年，集团推出了《中国改革开放40年研究丛书》《马克思的20个瞬间》《共产党人的必修课——〈共产党宣言〉十问》《文明型国家》《浦东史诗》《战上海》等数百种主题出版物。为进一步扩大优秀主题出版物的文化影响和社会效益，2018年11月，在庆祝改革开放40周年的重要时刻，集团联合上海市作家协会、上海广播电视台等单位，在繁华的中华商业第一街南京东路世纪广场策划推出思南书局快闪店第三季活动，以“新时代、新上海、新篇章”为主题，以“40年40人”为特色，邀请集团主题出版物的一批作者，包括获得“改革先锋”荣誉称号的著名劳模——基础教育改革的优秀教师代表于漪、港口装卸自动化的创新者包起帆等经济社会发展、全球城市建设、重大科技工程、文化艺术体育等领域的40位杰出人物担任轮值“店长”，在20天的时间里先后亮相活动现场，与市民读者见面，讲述他们与改革开放的故事、与生活和阅读的故事，上海广播电视台还选派深受观众喜爱的20多位知名主持人主持訪谈对话，与嘉宾共话中国故事、共读上海精彩、共享书香体验，每场活动都由“看看新闻网”进行网络直播，在线上线下引起广泛关注，成为一道主题出版的亮丽风景线。

2018年4月23日，集团重点打造的第一家新型阅读文化空间思南书局正式开张。思南书局的前身是著名爱国将领冯玉祥、著名爱国诗人柳亚子的故居，距离党的一大会址只有一公里。书局如今已经成为年轻人追捧“打卡”的网红书店，它的“红”，有着另一层不同寻常的意涵。从开业第一天起，集团就在思南书局特别设立《***谈治国理政》和《共产党宣言》20多个语种的外版书和集团主题出版物专区，向海内外读者展示了它鲜明的红色文化标识，得到中组部、中宣部有关领导的充分肯定，也受到读者的欢迎与好评。一年来，集团在思南书局先后策划举办了“从布鲁塞尔到上海——《共产党宣言》170周年主题展”和“新中国成立70周年暨上海解放70周年主题展”，以集团最新主题出版物为重点，融入年轻读者熟悉和喜爱的文创元素和体验场景，生动演绎真理的“味道”以及上海所拥有的深厚红色文化积淀。两个主题展以高品质的内容文本和新颖的展览形式吸引了众多市民、读者前来参观体验，成为上海基层党组织开展“不忘初心、牢记使命”主题教育活动的重要空间和载体。在“新中国成立70周年暨上海解放70周年主题展”的互动空间，有一位初中生在参观后用中文、英文、法文写下了“我爱你中国”的留言。

最后，在这里也谈谈思南书局举办的“新中国成立70周年暨上海解放70周年主题展”。在主题展现场，有一款文创产品和一本小册子受到读者的格外关注。文创产品是“真理的味道非常甜”泡芙巧克力，它是思南书局的创意团队受陈望道先生当年翻译《共产党宣言》的故事启发，开发研制的一款新颖别致的红色文创食品，受到年轻人的追捧。小册子是上海人民出版社和学林出版社为《战上海》配套复制的图文并茂的解放军“入城手册”——《城市常识》。刚刚获得“2018中国好书”的《战上海》，不仅讲述了70年前惊心动魄、牵动全局的一场军事战，更有意义的是，它是“进京赶考”前最重要的一场“摸底考”，展现了中国共产党人从容应对军事战、经济战、金融战、外交战的战略布局和战略眼光。这本《城市常识》分三个部分15课，用于大军进入上海前对解放军指战员组织的丹阳整训活动，小册子甚至有11幅手绘插图，细致地介绍了上海城市的历史、文化、工商、社会阶层情况以及现代化设施电车、电梯、电灯开关的使用方法和注意事项，甚至提醒解放军指战员在上海的戏院看戏，“看到精彩的地方，不要高声叫喊”。《战上海》的出版和《城市常识》的陈展，让今天的读者由衷感慨和叹服，中国共产党人绣花针一般严谨缜密的执政思维和执政本领，70年来一以贯之，因而无往不胜，历久弥新。近年来，上海世纪出版集团提出要将精品生产进行到底，将阅读推广进行到底。主题展所展现的真理的味道和细节的力量，带给我们的重大启示是：我们从事主题出版的生产和传播，就是要建设主阵地，发挥主导力，在精品的打磨中注入更多细节的力量，让真理的味道在新时代保持永久的回甘。

（作者系上海世紀出版集团党委委员、副总裁）