数字时代传统出版如何借力新媒体发展

蒋萍

摘 要：数字化时代开创了出版行业的新时代。随着网络技术的普及和成熟，传统出版竞争日趋激烈。基于此，传统出版行业应借助新媒体的营销平台，应用数字化管理技术，改变当前制约传统出版发展的困境，以适应新变化，更好地为受众服务。

传统出版经过了多年的发展和壮大，积累了丰厚的资源，具有强大的内容原创能力，拥有强大的采编队伍和相应的内容资源质量保障体系，建立了影响广泛的品牌知名度和美誉度，长期的发展也积聚了一定的资金基础。但在数字化时代，传统出版行业应洞察受众需求，开发适销对路、受众喜欢的产品。

一、数字化时代传统出版发展的瓶颈

数字化出版时代的来临，使传统出版发展受到了一定的挑战。

（一）传统发展理念制约

长期以来，出版行业在传统发展理念下已经形成了固定的发展模式，数字化技术很难突破传统出版理念的壁垒，无论是在出版管理上还是在相关产品的宣传和推广上，都不能很好地顺应市场发展的趋势，这不但使经营管理成本增大，行业发展前景也模糊不清，最终造成严重的发展滞后问题，比如在资源整合利用问题上，传统出版理念是将纸质出版媒体（以下简称纸媒）与新媒体区分开来，这就制约了出版管理活动，从而使新媒体难以发挥其积极的促进作用。另外，纸媒发展也受到新媒体的巨大影响，数字化时代创建了全新的发展平台，而纸媒还在受传统理念的制约，对新媒体的应用效率明显不足。这一问题如果不能及时解决，纸媒自然会受到新媒体影响。

（二）纸质出版向数字化产品过渡缓慢

迫于数字化经济发展的强大压力，纸媒行业在看到了自身的不足后也一步一趋地向数字化产品过渡，但效率和效果均不理想，这主要表现为资源整合利用以及信息发展上。数字化媒体产品发展是以网络平台为母体的，而当前的传统出版业仅仅将网络平台作为一个展示的工具，并没有真正把数字化媒体作为内容生长的土壤，相关产品在设计规划中并没有体现出这一内容，使得先进的数字化技术沦为了管理纸媒产品的简单工具，载体和内容结构严重脱轨，如果不能协调解决好当前问题，未来发展也将会因此受到影响。实现可持续发展计划自然要顺应时代变迁，纸质出版产品向新媒体过渡速度过于缓慢，这样的效率不能帮助纸媒解决所遇到的问题，载体是产品影响传播范围的因素之一。

（三）传统出版的编辑素养有待提升

在数字化时代，纸媒的编辑思维不能还停留在传统的思维下，编辑工作要由传统的搜索变为网络信息捕捉，例如：培养编辑的大数据收集能力、增强互联网思维能力、提高知识服务意识等，只有确保信息的时效性才能提升产品竞争力，从而获得更大的市场份额。除此之外，数字化时代信息传播速度也成指数级增长，如果纸媒编辑不能适应时代发展的变化，在工作习惯上仍然拘泥于传统模式，那么在出版内容上无法保障时效性，产品在传播过程中自然也会受到限制。只有传统出版行业编辑队伍素质的整体提升，才能适应市场做出更好的产品转型。

二、数字化时代传统出版如何借力新媒体发展

在信息技术迅速发展的数字化时代，传统出版业必须针对当前自身存在的不足进行调整和改变，从而不断适应社会的发展和大众对信息的要求。

（一）更新发展理念

在出版传媒行业发展中，首先，要顺应数字化背景来制定创新发展体系，结合技术方法来进行整合。其次，分析可供利用的资源模式，进行重新编排整合。最后，传统出版传媒行业发展理念也亟需转型，将传统出版理念和数字化时代出版理念相融合，取长补短。立足于数字化信息时代，优化原有的传统出版发展体系，并结合数字化传媒时代来进行行业创新发展。出版传媒管理人员在日常工作中要发挥带动作用，鼓励基层工作人员不断学习，顺应数字化技术发展理念来规划工作开展模式。制定创新工作模式的同时更应该考虑是否存在消极影响，考虑工作人员对工作体系的适应能力，并对其中不合理的部分进一步优化，制定出相应的工作管理体系。

（二）转变产品模式

在传统出版行业的发展中，存在产品营销模式过于单一的现象，传播范围有一定局限性。数字化时代，产品营销模式应向多元化方面发展，如同时开展线上线下活动营销模式，可促使传统出版业更快速的发展，为传媒行业发展建立一个适合的环境。出版工作人员更应该建立一个适合资源应用的模式，继承传统出版媒体发展的资源，不断整合应用数字化媒体资源，多元化的产品发展模式更能适应市场环境。面对当前出版媒体行业发展中所存在的技术性阻碍问题，多元化发展模式可帮助提升出版传媒行业的综合竞争能力，从而实现传统媒体向新媒体的转变。例如，通过开发纸质版、手机版、网络版、移动版等不同版本，满足不同类型读者的阅读需求。

（三）提升出版编辑素养

出版编辑人员是出版行业发展的中坚力量，只有保障编辑人员的工作能力，在未来竞争发展中才能充分运用资源，达到最佳资源整合效果。编辑工作人员在总结传统工作经验的同时，更应该从创新优化角度来展开工作，基于网络信息平台中获得更多有用资源，使得所出版的媒体产品符合消费者需求，在激烈的网络竞争时代中提升产品的综合竞争能力。通过编辑协调能力来优化产品，从市场竞争角度来调整内部设计，促使出版产品在市场竞争中获得更有利的资源。媒介编辑在自身素质提升上要结合实际情况进行，确保所学习的先进技术方法具有实际意义，帮助解决所遇到的问题。

（四）借助新媒体营销平台

传统出版行业要充分运用新媒体资源，使之进入到更大的发展平台中。发展新媒体既要借助传统媒体的各项资源，又要有独立的出版流程、管理方式和营销机制，这是新媒体技术能够在传统媒体土壤中生存的关键。数字化市场环境对纸媒发展也带来了较大的冲击，这样的市场基础，传统发展模式以及产品理念已经不能适应，在营销模式上亟需做出转型。从宏观方向上来看，在数字化时代，传统出版行业逐渐进入到新型发展模式中，借助新媒体营销平台，例如，开发和利用大数据来开展营销、建立新型的数据库、开展线上营销等。新媒体资源得到有效利用后传统出版业发展成本得到控制，利用更少的成本实现更好的营销效果，使得出版传媒行业在发展中与数字化媒体之间更好结合。

（五）应用数字化管理技术

在信息化不断发展的条件下，出版行业也在积极引入新型的管理技术，数字化管理系统也已经初步形成。数字化管理技术应用到传统出版中后，传统出版业管理效率有了明显提升，无论是市场监管控制还是综合技术发展，均能通过数字化技术来形成整体，为以后的出版产业技术发展打下坚实的基础。传统出版业应加快构建全媒体采编、发布、经营、管理为一体的综合性技术支撑平台。当前正处于数字化管理技术应用初期，相关功能上仍然需要继续完善，数字化系统仍然存在一些资源需要继续深度开发，利用数字化技术来提升传媒信息行业宣传效率，实现技术方法之间更好的结合。

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（作者单位系科学出版社）