关于科学健身类图书出版的几点思考

赖万鹏

摘要：本文针对当前健身热的同时普遍表现出的缺乏科学专业指导的问题，以及各种政策利好，指出科学健身类图书出版面临的机遇。分析了新技术发展、市场环境的变化对科学健身图书出版的影响，提出了要从图书产品结构方面做好规划、突出专而美的出版定位、不断优化图书产品的阅读体验、利用新的技术手段开发图书产品等以全媒体出版理念策划科学健身类图书出版的对策建议。

关键词：新技术发展 市场环境变化 健身类图书出版 全媒体出版

从体育业内大家熟悉的46号文（中办发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》）开始，到足球改革，再到《全民健身计划纲要2016—020》发布，近年来，体育的热度持续高涨。预计到2020年，全国经常参加体育锻炼的人口将达到4.35亿。在这一市场预期下，科学健身相关知识的需求迅速增长。移动互联网传播渠道反应迅速，抓住健走、跑步等巨大市场，针对用户需求，不断开发升级各种功能，增强用户黏度，使得这类应用风靡一时，晒步数甚至成为一种时尚。然而，在人人健走跑步的表象下，可以看到从理论到实践，都缺乏真正专业权威的科学指导。尽管各种指导健身的小文章、小视频不断在各类媒体和微信圈中流行转发，但是由于缺乏系统性、完整性而常常各说各话甚至自相矛盾，人们迫切需要真正专业权威的指导，这无疑给科学健身类图书的出版带来了新的机遇。

一、新技术发展、市场环境变化对科学健身类图书出版带来明显影响

影响图书出版的因素很多，当前新技术发展和市场环境变化对科学健身类图书出版的影响尤为明显，在很大程度上决定了未来科学健身类图书出版的方式和方向。

（一）新技术发展为科学健身类图书出版设定了新的阅读场景

以移动互联网技术为标志的新技术正在深刻改变人们的生活和习惯。比如，几乎每一个健走跑步的爱好者都会在手机上下载安装一个运动APP。微信圈里晒步数已经成为一种特定场景下的社交方式，更体现了现代人追求健康的生活方式。截至2016年，中国手机用户已经超过13亿，其中4G用户总数达到6.46亿人。和其他信息一样，现在人们获取健身信息的首选也是手机，甚至许多体育社交的场所也转移到手机上，朋友圈里约打球、约跑步已经成为一道都市风景。从这种变化可以看出，新技术的发展，实际上是对人们获取信息方式的改变和阅读场景的改变。如今很难想象，出去锻炼的人会携带一本健身教程的纸质图书或光盘，但是手机作为现代人身体的一部分，常常是机不离身、机不离手。因此，体育健身图书出版必须适应和关注这一变化，要把过去狭义的纸质图书出版的观念扩展至广义的图书出版理念，充分借助新技术手段，面对特定场景策划相关体育图书的出版。

（二）市场环境的变化对科学健身类图书出版的影响

一是人们对科学健身指导图书的需求是存在的并且呈增长趋势。《囚徒健身：用失传的技艺练就强大的生存实力》已连续三年进入亚马逊发布的生活类图书榜的前十。截至目前，在当当网上销售量排名前十的体育类图书中，健身类图书占据4个席位，《囚徒健身：用失传的技艺练就强大的生存实力》《硬派健身》依然位居前两位。随着国内马拉松热，跑步类指导图书也深受欢迎。

二是人们对科学健身指导内容的要求更高。特别是参加体育锻炼的人群对于健身过程中出现各种问题的解答甚至解决方案要求更多，这也意味着对于科学权威的内容如何加工的问题。

三是人们对于真正有价值的健身指导图书有付费意愿。

四是市场对健身指导类图书产品的策划和设计要求更高。除了纸质图书，视频、三维甚至VR都是需要纳入策划设计的内容。

二、以全媒体出版理念策划科学健身类图书出版

如何应对当前新技术、市场环境变化对图书出版的影响，做好科学健身这个门类的图书出版呢？首先应做好出版规划，并始终强化策划意识，可主要从以下几个方面着手。

（一）从图书产品结构方面做好规划

科学健身类图书主要包括两大类。一是按照人群，又可分为针对专业或职业参与人群和针对不同年龄、不同职业普通大众的健身指导图书；二是按照运动项目，如健步走、马拉松、自行车、足篮球、健身气功、高尔夫等项目的普及类指导图书。对科学健身类图书的产品结构有了清楚的认识之后，方能有计划、分步骤、有节奏地进行图书出版的策划。做好规划有利于图书出版有的放矢，有利于积累相关资源，有利于形成影响力，也有利于对市场做出迅速反应。比如新的热点项目出现后，出版社就可以迅速考虑如何把相关基础研究成果转化为普及型指导，也可以迅速找到合适的作者进行创作，甚至直接引进外版图书投放市场。

（二）突出专而美的出版定位

策划决定产品的市场定位、功能效用和品相调性。在当前市场环境下，一本图书和他的附属产品想要通吃是不可能的，只有面向特定用戶，做精做深做细产品，为用户提供增值甚至超值使用体验和服务才能赢得用户和市场，才能在竞争中获胜。因此，科学健身类图书尤其要突出“专而美”的出版定位，每一个系列都要特色鲜明，每一本图书都要专注解决一个问题，做到人无我有，人有我优，人优我精，人精我专。

（三）不断优化图书产品的阅读体验

科学健身类图书需要满足特定人群对运动常识、运动方法、损伤康复及日常保健等多方面知识的需求，这些需求有些适合文字表述，有些适合视频表达。在策划时，就要认真分析读者需求，采取相应方式增强图书产品的功能，提高读者的阅读体验。比如，对于室内健身爱好者来说，要考虑他们健身时的阅读场景，设计小开本、精装饰的图书，在动作分解指导部分采取扫描二维码观看视频的方式，为读者提供视频指导服务，甚至可以在出版社自身网站、微信公众号上建立专门社区，为专家和锻炼人群提供互动交流的社交平台。使读者在购买图书的同时，享受到了更多的增值服务，由此，出版社还获得了针对特定用户继续开发销售衍生产品的机会。

（四）充分利用新的技术手段开发图书产品

移动互联技术的发展已经深刻改变了许多产业的业态，同时也改变了人们的生活习惯。科学健身图书的出版必须面对这一现实，并且要保持对新技术的足够敏感，用更加开放的态度接受和利用各种新的技术，比如学习《艾布克的立体笔记》三维视频的表现手段，还应及早研究VR技术在科学健身类图书出版领域的应用等。新的技术往往带来的不仅仅是产品形态的创新，更是思维方式的创新，这种创新也有利于促进整个出版业不断转型升级。

目前中国的体育图书出版在整个出版行业来说是一个小众领域，一方面专业体育出版社能力不足，主要表现在市场能力上；另一方面，我国体育产业特别是全民健身市场刚刚兴起，之前的需求不足导致体育出版更多的面向专业人员和高校，再加上过去体育研究主要集中在竞技体育领域，对基础理论研究特别是针对全民健身的研究不足，导致相关体育出版呈现分散化、小众化和针对性不强等问题。因此，随着全民健身上升到国家战略，健身健康需求爆发式增长，科学健身类图书的出版要及时调整出版思路，以适应新技术、新市场环境的变化。endprint