世界之眼，出版心路

张昀韬

2004年，带着对行业的茫然和困惑，我进入了天津新蕾出版社，开始了编辑工作。在后来的十年间，童书出版经历了市场化的两次大跨越发展。2006年，引进的单本获奖小说和获奖图画书开始获得市场认知，引进品类逐渐由单调到丰富；2008年以后，随着国家对原创的推动，原创儿童文学从稀薄迅速迈入了大量重复出版。到2015年，所有的出版社都涉入童书，各种儿童图书民营公司纷纷成立。我们几乎移植了整个世界优秀童书的森林，几乎用尽了原创儿童文学的已有资源，童书出版给人以无所不能的感觉。而我，从逆境思考，到顺势向前，到尝试实现自己童书出版的理想，一直身处其中。我不曾想到，这是一个如此适合我的职业，让我在从事童书编辑工作的十年间，很少觉得自己是在工作，而是有源源不断的发现、思考、热情和使命感一路相随。

懂得童书，发现好书

在我成长的八九十年代，专门的童书阅读仍旧是缺失的。除了世界范围内的几本经典作品，我们并没有获得丰富的阅读资料。所以，刚入职的我对于儿童图书，是没有特别清晰的感觉和概念的。新蕾社重点出版的一套书是“国际大奖小说”，选取美国纽伯瑞儿童文学奖、英国卡内基儿童文学奖、德国青少年文学奖的作品出版，已经出版了16本。可是这些出版物在当时并不被市场认可，除了大力推广的《时代广场的蟋蟀》有一定的认知度之外，其他的图书，甚至需要采取多报销售数量的方法，来获得外方权利人的认可，以保有版权。因为市场的持续低迷，社里已经在讨论，还要不要继续这个项目。

我在2005年4月进入新蕾的版权部，开始负责整个系列的选题以及编辑统筹。我的研究生专业是比较文学与世界文学，让我激动的是，当我阅读这些获得国际大奖的儿童文学，发现这些童书作品完全不是轻浅的故事，在创作上毫不输于成人文学。文学流派的每一次发展变迁，包括现实主义、表现主义、象征主义、意识流……都在这些儿童文学作品中有相应的体现。而它们的主题关注儿童成长、生活的各个方面，无疑更贴近儿童。可是，这些图书为什么不能获得市场的认可呢？我对整个已出版系列进行阅读和思考，对所有国际童书奖项历年的获奖作品资讯进行梳理、查找，从几个方面来考虑这套丛书。

首先，了解世界各大童书奖项的风格和特点，开拓思路，选择更适合的选题；其次，改进当时大奖小说暗沉的封面设计，增贴表现大奖小说权威性的“金标”，形式上更贴近市场、贴近儿童；再者，发挥阅读推广、书评、课件设计的重要作用，让更多的老师、推广人阅读、了解这套图书，从而更好地推广这套书。

在已经出版的十几本图书中，我发现，美国纽伯瑞奖的作品市场反响要好于卡内基奖和德国青少年文学奖，而且有意思的是，纽伯瑞奖的银奖作品要好于金奖作品，这个现象是能从文本上找出原因的。由于欧美专业童书创作和出版的发达，以及文学的深刻内省，他们的审美和关注与尚处于儿童文学普及层面的中国大不相同。卡内基奖和德国青少年文学奖获奖作品，多以儿童生活中遇到的社会问题为主题，比如单亲、死亡、内心困惑……而这些，是中国家长避讳向孩子提起的。美国纽伯瑞奖的调子要明快一些，但它的金奖，也会评给一些特别的作品，这些作品即使不是讲述特别的主题，也会在创作风格上有所突破和创新，比如互文、意象、碎片化……这些，对于当时的中国读者来说，是比较陌生和难以接受的，最简单的反应就是：看不懂。

那么，如何选择“大奖小说系列”的后续选题呢？作品的文学性和严肃性是相当重要的方面，但是，也要相应考虑读者的接受能力。我倾向于选择获奖作品中关于表达爱、友谊、亲情的温暖主题，创作风格上也偏向于流畅好读。为此，我扩大了之前大奖的选择范围。当时看中的两本作品《苹果树上的外婆》《爱德华的奇妙之旅》，一本是获得奥地利青少年文学奖的作品，一本是美国号角书奖作品。因为这两本书不在之前名头最盛大的三大大奖之内，社里当时还为这一变化有诸多担心。通过市场反馈，2006年1月出版的《苹果树上的外婆》，是系列里第一本半年之内印刷3次的新书，它就像一只报春的鸟儿，带给我们“国际大奖小说”系列即将迎来春天的信号。《爱德华的奇妙之旅》，我是通过亚马逊排行榜关注到它的，之前社里出版过作者迪卡米洛的金奖作品《浪漫鼠德佩罗》，效果差强人意。而这本《爱德华的奇妙之旅》在中国的出版，超过了作家其他所有的作品，成为大奖小说系列里的畅销书。之后，作者迪卡米洛所有的作品，无论是否获奖，我都坚定地引进过来，新蕾社获得了迪卡米洛所有作品的出版优先权，赢得了目前最具号召力的大奖作家。2014年，《爱德华的奇妙之旅》凭借韩剧《来自星星的你》，获得了更多读者的认可和青睐。

“国际大奖小说系列”是全方位锻炼我编辑能力的一套书，它是一套开放式的丛书，让我有机会进行国际儿童文学选题的多种尝试，与国际知名出版社、编辑前辈、译者、推广人、新兴网络渠道进行了各种交流和讨教。

开辟板块，尝试创新

2010年6月，我调入人民文学出版社、天天出版社，负责引进类选题工作。天天出版社是由人民文学出版社组建的专业少儿社，在选题方向上，遗传而来的文学优势较为明显。可它进入专业少儿出版确实比较晚，对于引进类图书来说，各种选题方向的优质资源基本已经被占领，国际几大图书公司的重点品牌已经被瓜分。那么，在这样的形势下，天天社该做什么样的引进类图书，还有什么板块可以进入？只有定下了方向，版权引进的选题工作才能顺利展开。

我了解的国际童书出版中，0-6岁的儿童图书，在每年的新书品种中，占到60%的份额，有着丰富的出版品类：纸板书、触摸书、立体书、图画故事书、图画知识书、艺术涂鸦书、手工书……在这些分类中，中国市场上已经出版了众多成功的系列图画故事书、图画知识书。可其他出版品类，或者空缺，或者被低端的国内产品占领。我们只有在现有的出版市场中寻找差异，培育细分市场上的新品牌。在国际专业低幼童书出版社中，英国的USBORNE出版社，40年专注于开发儿童实用艺术、益智类图书，版权销售达100种语言，是这个细分板块中毋庸置疑的品牌。然而它的核心品类——艺术涂鸦、贴纸、益智类图书，却因为品质高端，之前被排除在中国出版社的引进选择之外。中国图书市场的这个品类，被低端的产品占领已久，市场上多得是3-5元的产品，谁还会选择15-20元的产品呢？

我们决定在这一细分市场上培育新品牌，定下了“与大师一起艺术创想”的选题方向。与其他出版社拼命想与市场上的低端图书PK低价不同，我们在纸张、设计、印制上都尽力做到与国外相同的高品质。在营销宣传上，用多个专题，以多维度、多细节、超直观的分析和指导，向读者展示图书的特点和品质。经过三年的探索和实践，初步建立了天天社“艺术创想”产品线，每一套新书出版，都能在当当网上进入排行榜。目前，围绕这一品牌，我们开始建设同目标读者群的益智图书板块，2015年的新选题达到6个系列，40多个品种。低幼板块，也占到了天天社总码洋的20%以上。

世界之眼，原创之路

2014年之前，我所有的工作都围绕引进类儿童图书出版以及版权输出，熟悉世界儿童图书的发展，却从未策划、出版过原创童书。可是，越是了解世界儿童图书的发展，就越是为中国原创目前的状况而担忧。在国外版权经理人一本又一本地向我推荐他们的图书时，我拿不出同等品质的图书来让他们了解和选择。这种“同等品质”既在于出版形式，也在于出版内容。

目前的原创童书出版，虽说品种众多，但品类单一，绝大部分集中于8-12岁的儿童文学文字读物，而且还有大量的同质出版。国际童书丰富的品类：纸板书、立体书、游戏书、艺术书、图画书（故事图画书、科学图画书）、插图章节书、8-12岁小说、14岁以上青少年读物……我们的缺项很多。而身处以原创为出版核心，以传承和传播中国文化为己任的中国出版集团，我对原创童书的开发和出版，有着难以名状的使命感。

从2014年开始，我策划建立天天出版社的原创图画书板块，策划了两个系列——“童年中国”原创图画书系列和“中国种子世界花——曹文轩图画书国际合作项目”。这两个图画书项目，一是为了发现和培养从事图画书创作的青年插画作者，一是为了让中国的故事能够以高品质的表现形式为载体，获得更多被世界认知的机会。随着新生代父母对世界儿童图书的了解和接受，图画书会成为中国0-6岁儿童的主要读物。而我们目前却没有提供相应的原创图书。虽然原创图画书项目进行得缓慢而艰难，但它一定是中国童书出版日后重点发展的方向。虽然一切才刚刚起步，但我相信，站在世界的肩膀之上，只要给新锐的插画作者们提供出版的机会，给他们专业的指引，我们能够逐渐做到与世界相当的品质。而2015年9月，当“童年中国”的首发作品《辫子》斩获第25届布拉迪斯拉发金苹果的消息传来，整个业界为之鼓舞，喝彩，也让我更加坚定地将自己的理想继续下去。

除了原创童书缺项的新品类之外，我们的儿童文学创作，也同样能从世界的经验中，获得灵感和激励。

天天出版社在2014年初成立曹文轩中心，全面开发曹文轩品牌。我从2014年7月开始负责曹文轩中心，如何立体化开发曹文轩已有作品，如何促成曹老师新作的创作，是我一直在思考的问题。

2015年是纪念世界反法西斯胜利70周年，世界各国的当代童书作家们，从孩子的视角反观战争，曾创作出了许多优秀的作品。而原创儿童文学甚少关注战争题材，或者只是类型化的创作。国外战争背景的儿童小说，最知名的有《战马》《穿条纹睡衣的男孩》。我在2013年，也曾引进出版了澳大利亚桂冠童书作家桑娅的作品《银色的小驴》，当时曹文轩老师读了这本书，表示赞赏。曹老师一直希望中国的儿童文学能被世界阅读和认知，于是，我动念以战争题材为切入点，约请曹老师创作新长篇。当我跟曹老师讲述我的想法的时候，曹老师说：“我脑子里还正好有这么一个故事！灵感是萧红在一个短篇中提到的两匹马，它们身上烙着日本军营的火印……战争给文学创作提供了取之不尽的题材，原创也应该有配得上的作品出来。”随着书名的琢磨和确认，随着故事主体情节的成熟和清晰，随着具体章节的拟定，曹老师用33天时间，一气呵成，创作了长篇小说《火印》。这是曹老师自2005年《青铜葵花》出版之后，时隔10年，创作的新的单本长篇小说，是一部文学性很强的、非常优秀的长篇小说。2015年美国BEA书展，中国担任主宾国。我约请美国纽伯瑞金奖作家，和曹文轩老师一起探讨中美儿童文学的创作，他们作品中对战争中的孩子的关注、表现和思考，成为这次讨论的一大主题。这次活动，也被选入了中国主宾国的重点活动。

他山之石，可以攻玉。未来我会运用自己对世界儿童图书创作和出版的了解，为原创童书的创作及与世界的交流，做不懈努力。

（作者单位系天天出版社）