2014数字出版产业发展：奔马疾驰，旋风升腾

张宏

人们在盘点过去的时光、计划新的一年来临时，数字的不同内涵已经以各种形态进入到人类社会的方方面面。而互联网和新媒体技术，包括已经拥有了全新身份和地位的数字出版，也早已天女散花般融进各行各业，飞入寻常百姓家，浸透世界上无数人每天的生活。在过去的2014年里，国内国际数字出版如同奔腾的骏马，继续朝着面前宽阔的大道飞驰，气势如虹。在此，我们撷取国内数字出版发展的奔马马蹄溅起的若干水花，来回头看看一年来数字出版留下的印迹。

数字出版产业发展方兴未艾，产业融合为产业发展带来全新的机遇和路径

我国业已成为国际出版大国，数字出版产业发展方兴未艾。2014年2月，内容和信息推送平台iReach根据我国市场研究报告网的研究结果报道了对中国2014年数字出版产值的预测。2013年我国数字出版产值已经达到2600亿元人民币（《2013-2014中国数字出版产业年度报告》的数据是2540.35亿元），2014年数字出版业的收入则将达到3500亿元人民币。这一结论尚有待官方统计结果进行验证。但不管如何，我国的数字出版正呈现出飞跃式发展的态势。这个结论可以从第十一次国民阅读调查、《2014年中国数字阅读用户行为研究报告》《2013-2014中国数字出版产业年度报告》等的结果得到佐证。根据这些权威和官方发布的数据，我国国民数字化阅读持续增长，2013年有44.4%的成年国民进行过网络在线阅读，41.9%的国民进行过手机阅读，5.8%的国民使用电子阅读器阅读，这个数据随着移动互联网和手机网民的增加，2014年确信将会有新的增长。2013年，我国的互联网期刊、电子图书均保持了高速增长势头，增长幅度均超过12%，而随着各类出版机构对网络和数字出版的重视，这个势头在2014年依然没有减弱。

除了上述数据和趋势外，过去一年里我国数字出版产业的一些事件也能说明数字出版的热闹景象。移动阅读是最受手机网民青睐的数字阅读方式。2014年推进数字出版和数字移动阅读产业的一个具有典型意义的事件便是5月份中国出版集团与中国移动集团在杭州中国移动手机阅读基地签署战略合作协议，在内容、模式、运营等方面进行合作。出版和内容提供方与数字移动阅读平台商联手将是今后一个阶段提升数字阅读比率和增加数字阅读人群的主要模式。

在手机移动阅读与数字出版的姻缘之外，数字出版的主力军网络文学以及各类App应用和网络平台的涌现也是2014年数字出版的热点。前者以11月百度文学的正式成立以求跨界破局打造网络文学新生态为高潮，打破盛大文学一家独大的网络文学局面，也是继腾讯文学上线后又一家主流网站进入数字出版网络阅读业务领域。百度文学旗下包括了纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”等子品牌，并同时进军游戏和影视领域。盛大文学、腾讯文学、百度文学三足鼎立之势已成，网络文学发展风生水起，毫无疑问将为数字网络出版和数字阅读带来巨大的推力。无独有偶，在2014年5月发布的“2014福布斯中国名人榜”上，盛大文学的白金作家唐家三少赫然有名。他是该榜唯一入选的中国网络作家。而浙江省在9月启动的首届华语网络文学双年奖应运而生。这也再次说明，数字阅读、网络出版依然有着巨大的探索和市场空间，今后将会有越来越多的网络作家进入出版和阅读的视野，对中国故事中国内容中国文化的全球传播带来了全新的机遇和路径。

与此同时，数字出版中的电子书出版也在2014年步入了正常发展轨迹。全球范围看，这几年电子书市场的发展趋势并没有如人们预想的那样突飞猛进，但作为数字出版的一个业务领域，国内传统纸质出版社都已经有了电子书出版的常规意识。尽管目前还没能找到权威的统计数据说明过去一年里我国电子书的出版总量，但最近网易云阅读发布的《2014年移动阅读报告》的数据却可以说明电子书和移动阅读的巨大潜力。据该报告称，2014年，中国人电子书总阅读量超过14亿册，而中国移动阅读人群的规模已经达到了2.42亿人，年龄层次则超过六成集中在19到30岁之间。2014年还有一个例子可以看出我国的电子书市场巨大，充满了吸引力。9月份，国际著名出版商哈珀·柯林斯出版集团与中国电商巨头京东签订了电子书合作合同，京东从而成为哈珀·柯林斯出版集团在中国大陆地区首家电子书合作商。这一事件说明国外出版商看好中国电子书出版市场，而当当、亚马逊和京东乃至阿里巴巴天猫商城这些电商无一不在着力开拓其电子书业务。而国外原版电子书进入国内电商业务显然也将刺激和促进国内汉语原创图书电子书市场的进一步发展，并进而引导中国读者电子书阅读、移动阅读成为阅读的主流。这可能是2014年我国数字出版发展中一股具有潜在意义的推力，并且完全有可能在2015年进一步爆发。

数字出版已经成为国际数字出版产业的一个缩影，新的业务模式给产业带来巨大的探索和市场空间

数字教育是数字出版可以大展身手的另一个重要天地，也为国际主要出版商所重视。在教育出版领域，2014年我国数字出版值得一提的可能要数2014年4月上线的好大学在线以及10月上线的数字化教学共同校园。前者是由高校推出的慕课平台，似乎尚不能纳入数字出版的成就，后者则是由出版社推出的为外语教学服务的集学习、教学、测评、科研、合作交流于一体的线上“共同校园”，系外研社将原有的各类网络平台资源整合集成优化而成的一个平台，在10月份发布后即引起了很多外语教师的兴趣。其实，国内开发商开发推出的类似的平台以及教学网站不少，比如十六进制学习开发的课程和教学平台等都各具特色，并已与不少出版社合作进行了深度运用。而诸如沪江网等网络学习社区也在2014年获得了全新的发展，其移动端学习平台等也开始上线运营。但根据《互联网周刊》在2014年年末发布的2014中国在线教育综合水平排行榜看，列在前100位的网络教育平台中，没有一家是由出版机构主导的，数字教育与数字教育出版之间的联结似乎尚未找到一条合适的通道。可以这样说，传统图书出版社与网络企业IT公司等在教育数字化方面共同发力可以说是本年度国内教育数字出版的一个基本特点，但如何实现互通融合共赢发展则有待于业界更深入和实际的探索。而这个数字出版与数字教育互相推进的趋势在2015年将会更加明显。

在营销和商业模式方式，我国数字出版产业2014年的热点应该是移动互联网和数字在线资源赢利模式。前者表现在除几大电商之外，微店成为传统纸质图书出版社的又一个新的营销途径，而后者则包括大量教育出版数字资源的网络化应用赢利方式以及专业出版社的专业数字资源（比如中国建筑工业出版社的建筑在线等）模式取得了不俗的收益。故此，有媒体用了“规模攀升明显、继续高歌猛进”的字眼来描述我国2014年数字出版业状况。可以料想，随着微信公众平台被利用为出版营销的新路径，由博客营销、微博营销到微信营销一路发展而来的数字出版营销方式将会不断受到广大出版机构乃至作者个人的青睐。

作为2014年我国数字出版产业驱动发展的强力推手，政府出台的各类扶持政策以及政府官员对数字出版的指导支持应该说成为了该年度我国数字出版产业能够继续平稳而有突破性发展的基本保障。政府在2013年推出了数字化转型出版示范单位之后，国内有更多的出版社在努力朝数字化转型发展。而到了年底，政府又出台印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，无疑将对未来我国网络文学出版带来新的促进。2014年7月时任新闻出版广电总局党组书记副局长的蒋建国在中国（上海）自由贸易试验区及数字出版企业走访考察以及数字出版工作调研会上对数字出版产业发展转型升级、推动数字出版产业繁荣发展等等讲话和表态则再次明晰了政府对中国数字出版产业发展的支持和重视。对于出版产业融合转型以及数字出版产业发展，政府显然有着清醒的认识和明确的指向。

中国的数字出版作为国际数字出版产业的有机组成部分，可以说是国际数字出版产业的一个缩影。出版的数字化和网络化发展已经是个不争的事实，全球出版业的融合转型也是个不争的事实。在如此明晰的出版演进道路上，数字出版正在继续以骏马疾驰的速度前行，过程中间又会如旋风般存在升腾起伏。当数字阅读、移动应用、网络平台、新媒体综合以及纸质与数字的融合成为中国出版业和国际出版业常态的时候，2015年的中国数字出版业又将迎来怎样的热闹景象？我们拭目以待。