文化与科技融合的催化剂

吴治强

2014年4月24日，国家新闻出版广电总局、财政部联合印发《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》（以下简称《意见》），该指导意见以贯彻落实文化与科技融合为主旨，提出了新闻出版业推动数字化转型升级的总体要求、主要任务和保障措施。应该说推动行业数字化转型升级是信息化时代永恒的话题，新闻出版业这次系统具体地提出开展数字化转型升级标准化工作、提升数字化转型升级技术装备水平、加强数字出版人才队伍建设、探索数字化转型升级新模式，一方面是传统出版面临前所未有的压力，数字化浪潮不可阻挡，数字化转型升级困难重重；另一方面是数字出版市场已经具备，数字出版技术也相对成熟，但市场与技术的对接存在种种壁垒。可以说该《意见》的出台，是新闻出版行政管理部门经过深入调研和反复酝酿推出的文化与科技融合的催化剂。

首先是标准。我们说标准是生产力，标准是第一生产力，可是在数字出版界，我们有多少标准可以应用？我们有多少标准产生了生产力？由于标准不到位，数字出版的门槛很低，数字出版平台良莠不齐，数字出版从业人员鱼龙混杂，数字出版物质量难以控制；因为标准不一致，出版资源基本信息流通混乱，数字版权追溯无源可查，数字版权监管成本很高；因为标准不统一，数字出版资源格式五花八门，出版资源重复加工现象非常普遍，进而造成数字资源复用、共享困难，跨媒体、跨平台应用成为奢望。这次指导意见首先提出开展数字化转型升级标准化工作，支持基于CNONIX标准的数据采集、市场分析、对出版端反馈的应用示范，实现出版与发行环节的数据交换；支持出版企业研制企业标准，推动企业从单一产品形态向多媒体、复合出版产品形态，从产品提供向内容服务的数字化转型升级。这些措施旨在激发企业参与标准研制的积极性，只有积极调动出版企业参与标准的研制，这样出台的标准才能落地，这样的标准才有实用性和适用性。

其次是装备。传统新闻出版业很少提到装备，提到装备也多在印刷复制领域，编辑和发行领域很少涉及装备。即便是印刷复制领域，高科技印装设备多是从国外进口，尽管王选的汉字激光照排系统为国人争了口气，这依然难以撼动发达国家在硬件装备的垄断地位。所以新闻出版界很少关注装备，也谈不上文化与科技的融合。但是在信息化时代，数字出版颠覆了传统的编辑、印刷、发行出版流程，在线创作、协同编撰、知识服务、跨媒体发布、定向投送、复合出版、按需印刷等等新的数字出版技术层出不穷，文化与科技的融合前所未有，在这种态势下，“内容为王”已经不是那么铿锵有力，很多业界领袖已经在高喊“平台为王”，装备成了数字化转型绕不开的软肋。所以该指导意见提出支持企业采购用于出版资源深度加工的设备及软件系统；支持企业采购用于出版业务流程改造、复合出版产品生产与投送的软件及系统；支持企业采购版权资产管理工具与系统。这些装备，无论软件装备还是硬件装备，其目的就是要用信息化铠甲武装出版企业，引导出版企业从内容提供商向信息服务商转变，在数字环境下再造出版业务流程，打造有利于数字化转型升级的全新的数字出版生态环境。

然后是人才。在信息化浪潮下，新闻出版业界对人才的渴望，特别是对掌握新技术、复合型、高素质人才的渴望比以往任何时候都迫切。在传统出版时代，出版人不一定需要懂技术，编辑记者大部分时间和文字打交道，发行人员只要维护好客户关系就行，排版印刷还算是个技术活，但那顶多就是应用技术，对装备技术依然是门外汉。信息化时代，特别是移动互联时代，数字化转型对出版人的要求是全方位的，因为我们的角色定位不是那么单一，比如网络原创文学从创作到呈现给读者阅读，也许一个版主就要维护一群作者和读者，同时要承担编辑和发行员的角色，有时读者也是作者，作者也是读者。所以数字出版编辑记者不懂技术不行，只懂技术也不行。目前数字出版已经从认识阶段向实施阶段过渡，各传统出版企业纷纷开展数字出版业务，在这个过程中需要大量的数字出版复合型人才，但目前数字出版从业人员大多从传统媒体编辑、记者或网站技术人员、图文设计等职业中分流而来，人才结构多是单一型的，造成数字出版活力不足。《意见》提出支持出版企业与高校、研究机构联合开展基础人才培养，开展定向培养，支持、鼓励技术企业提供技术支撑，参与高校、研究机构的高级人才培养计划，开展面向出版企业在岗高级数字出版人才的培养，其目的就是要打破传统人才培养模式，创造条件让企业与高校联姻，从源头上促进出版与科技专业知识相融合。

最后是模式。数字出版要有所突破，模式创新是关键。从电子书到网络原创，从数据库到知识服务，从跨媒体出版到复合出版，数字出版业界一直在探索模式创新。在数字出版前期，网络出版商引领着模式创新的潮流，传统出版的数字化转型一直处于跟跑状态，这很大原因是体制机制的障碍。现在情况不同了，网络出版商占主导的数字出版格局被异军突起的互联网企业蚕食，同时随着文化事业单位转企改制的推进，出版企业获得了市场主体地位，同时也失去了原上级主管部委的哺育，生存的压力将迫使出版企业主动参与市场博弈。在这种“三国鼎立”的态势下，出版企业的模式创新能力明显处于劣势。《意见》提出支持教育出版转型升级模式探索，重点支持部分以教育出版为主的出版企业开展电子书包应用服务项目；支持专业出版转型升级模式探索，重点支持部分专业出版企业按服务领域划分、联合开展专业数字内容资源知识服务模式探索；支持大众出版转型升级模式探索；重点支持出版企业在关注阅读者需求、引导大众阅读方向的模式创新。这三个支持方向应该说是目前数字出版的创新热点，也是数字出版的创新难点，如果这些模式不能获得突破，新闻出版业长期积累的优质资源就只能是别人的陪嫁。

诚如《意见》中指出的，目前新闻出版业已经具备了实现整体转型升级的思想基础、技术基础、组织基础和工作基础，但还存在资源聚集度不高、行业信息数据体系不健全、技术装备配置水平较低、对新技术与新标准的应用不充分、市场模式不清晰、人才不足等问题。行政管理机关对转型升级的分析研判没有问题，对新闻出版企业扶一把送一程的初衷也是众目可鉴，但关键还是拥有市场主体地位的新闻出版企业如何发挥主观能动性，借政策的优势和中央财政的支持，通力协作，大胆创新，在转型升级中化被动为主动，实现凤凰涅磐、浴火重生。 （作者单位系新闻出版总署信息中心）