中国新漫画如何立足欧洲市场

宋　磊

在国家大力发展文化产业背景下,以新漫画(新形式绘制的故事漫画)为主体的漫画产业也得到了一定程度的发展。

中国新漫画进入欧洲市场,是在一个偶然的机会下促成的,这其中不能不提到的一个公司就是北京天视全景。迄今为止,天视全景已经在欧洲出版了23位中国漫画家的65部漫画作品,约占中国出口至欧洲漫画总部数的4/5。在这一过程中得到一些启示:

单打独斗还是协同作战

中国人喜欢单打独斗,不习惯协同作战,这一点对于残酷的国际贸易来说十分不利。从以天视全景为代表的中国漫画版权出口企业与外国出版社谈判的经历来看,联合起来、避免内耗是特别应当吸取的经验教训。

首先,国内的漫画版权出口企业之间要形成协同作战意识。不然的话,就会出现你要价低、我比你要价更低,从而吸引外国出版商来合作的情况。勾心斗角、互相拆台是一种无味的内耗。如果国内几家较大的漫画经纪人公司、漫画版权出口企业,形成一个联盟,对国内漫画作品出口到欧洲收取相对统一的版权费用,这不仅可以保护国产漫画整体的利益,还可以使企业间的竞争处在一种正规且透明的规则体系之下,更有可持续发展的潜力。

其次,国内的漫画家与漫画版权出口企业之间也要形成协同作战意识。不然的话,就会出现漫画家通过国内版权出口企业联系到外国出版商,然后跳过国内的版权出口企业直接与外国出版商签约的情况。贪小便宜、过河拆桥表面上看可能会给漫画家带来一两次更丰厚的经济回报,但是它却牺牲了国内漫画版权出口企业的利益,让漫画版权出口整个产业链的国内环节充满了不信任。这不利于培育一个强大的漫画版权出口的经纪人公司群体,从而不利于从长远的角度保护整个国内漫画版权出口利益。

最后,国内的漫画业界与管理漫画业的政府机构之间也要形成协同作战意识。现在,中国漫画业的主要任务还是扩大自身的规模和影响,远没有到出效益的阶段。国内的漫画版权出口企业普遍还不具备充足的资金链。北京天视全景公司在给新闻出版总署的一份报告书中就写道,他们非常希望政府能设立版权出口风险基金,从而在政策上予以版权出口企业切实的帮助等等。因此,政府管理部门应当制定更多的扶植政策帮助中国漫画产业发展壮大,而不是在组织各种活动时向漫画企业寻求赞助。

输出风格还是输出故事

借助版权出口的契机,中国新漫画究竟水准如何,在欧洲这块相对比较成熟的市场里得到了切实的检验。从目前的结果来看,中国新漫画的优势和劣势都比较明显。

中国新漫画的优势在于风格多样。这或许和很多中国新漫画家都有在外国尤其是欧洲学习漫画的经历有关。欧洲漫画的教学非常讲求每个人都要有区别于其他人的风格特色。但是,中国新漫画的劣势在于剧情这一点也是非常明显的。很多外国出版商都普遍反映中国漫画家绘画功底很好、风格也有特色,但是在人物和剧本方面却很难做到吸引人的眼球。国内漫画作者的编剧能力不强的问题普遍存在于国内漫画、动画乃至电影等创意产业的各个领域之中,这不能不引发我们深思。

如果说“走出去”战略很重要的一个目的是文化外宣,即把中国的优秀文化输出到全世界的话,风格并不足以成为能够承载中国优秀文化的载体。因此,我们必须要加强对故事的输出。故事相比风格更容易承载人生观、世界观和价值观,而中国文化无论是当代的新文化还是古代的传统文化,最终从哲学层面上讲都必须要回归到人生观、世界观和价值观这三者上去。因此,加强编剧、学会讲故事对中国新漫画的意义尤其重要。

文化在“走出去”之前是否应先立足国内

文化“走出去”并不等同于产品“走出去”,如果是后者,那么只要把这个产品出口到国外就可以了;而文化“走出去”的前提是它首先得是一种文化。中国新漫画目前的处境是,首先它作为一种形式在国内几乎没有市场,无论是作品还是漫画家都鲜有人知晓,国人也没有看漫画的习惯;其次,它所承载的内容由于前述的编剧环节薄弱等等原因,也没有很好地反映中国传统文化以及新文化中比较精髓的各种观念。这样的中国新漫画即使出口到了欧洲,能叫做中国文化“走出去”了吗?

只有先立足国内,才能“走出去”,这个道理就好像只有先播种,并且努力让其根基牢固,一个植物才有可能开花结果一样简单。这些年中国新漫画在欧洲的出口遇到诸多困难的一个重要原因就是,这些漫画本身并没有经过国内市场的洗礼,它们并非是在国内市场经过优胜劣汰后的佼佼者。

如何才能让中国新漫画首先立足国内呢?这就要求政府管理部门加大扶持国内漫画市场的力度,出台一系列切实有效的政策,尽量减少国内漫画出版的壁垒,加强对漫画作者的教育培训,培养青少年看漫画的习惯等等。