抖音短视频系列微“剧”研究

王虎

（山西师范大学,山西太原 030031）

自“剧”的模式诞生以来，从古至今、从中到外，无数剧种出现在人类的日常生活之中，其功能也是不断在变化与多元化发展。从最早的祭祀仪式到娱乐普众，“剧”这一通过讲故事的艺术形式，便与我们日常生活交织不断，联系紧密。随着4G时代的到来，“剧”的播出形式也不再仅限于舞台、电影院大荧幕、电视屏幕等传统载体之上，智能手机、PC客户端等更多新型科技产品也成为搭载“剧”的新船舶。网剧、微剧等新的形式也在层出不穷的涌现在观众的眼球之中。

自抖音短视频2016年被字节跳动公司孵化出来之后，凭借着它碎片化的时间欣赏模式、垂直化的内容分配模式，在巨大流量的冲击下，吸引了无数博主转战该视频媒体进行个人IP创作。同样，在这样的文化语境与商业语境的背景下，自发地出现了一种新的大众文化现象，也被文章称之为一种新的“剧”的模式，抖音短视频剧。它是由普通人或者个人创作者通过手机、微单等个人影音设备拍摄制作的，故事内容简短、角色大部分为一饰多角、精分系列，映射不同社会领域普通人生活视角的微剧形式剧。自媒体博主或个人创作者凭借着其普众化、生活化、日常化的情节内容，逼真镜面感的人物形象，邻里舍外、大街小巷复写生活的场景设置，吸引了众多受众，同样也自发形成了一种新型的微“剧”形式。该“剧”的新模式策略成功地将受众又一次的拉回了新媒体平台以及自媒体平台，也成功地探究出一种将个人创作者模式剧或者自媒体博主创作者模式剧的新型“剧”的模式。

策略一：同圈层式的角色布局、一饰多角的人物设置。

在2016年至2021年这五年里，无论是电影还是电视剧，创作内容一定更加强调现实主义原则，“五年来，中国电视剧行业积极调整创作语态，严肃创作态度，坚持以现实主义创作原则为总基调，自觉融入理想主义、浪漫主义的叙事元素；主动抵制历史虚无主义、消费主义等创作歪风，通过创作优秀的电视剧作品为明德至善、凝心聚力的社会氛围营造良好的文化环境。”这是一种务实的创作原则，也是一种创作的总基调。好的“剧”的角色设置，现实元素排第一，短视频个人创作者能够更进一步地走进现实。如果我们说现实主义电视剧是挖掘现实、深入现实，抖音短视频创作者便是身处现实，直播现实。甚至比近几年的电视剧、电影在现实角色题材一方面做得更加彻底。

首先，体现在同圈层式角色选择的背景上。“抖音账号XX”则选择的是商务办公室之间白领同事与同事关系作为自己的角色立型背景。相比于传统电视剧，这些个人创作者在设置角色上偏爱于同圈层的背景选择，“同圈”，顾名思义就是指与所指对象拥有同一个社会圈层，无论是从个人的收入、饮食、爱好、家庭、社会关系等都拥有相近或者相似的社会经历与社会地位。同样，这个同圈层是相对于观众或者受众而言的，是观众的同圈层。就像观众照镜子一样，生活中的事与物通过屏幕这个镜子来反射出自己的真实情况。“镜像理论源自拉康，是指主体在进行自我建构的过程中存在着对镜子中的他者‘进行反向想象、误认和异化的现象’”。

因为人物的设置背景上就是要选择直播现实，那么这个角色就好像是我们身边的朋友、家人一样，他所发生的事情，经历的事情能够给观众一种旁观感，就像是在报道今天所发生的事实，就在身边真实所经历。而不是在讲故事。观众面临这种熟悉感、贴近感的人物背景设置，天然的就其对有好感，同时也抓紧了观众的眼球。这便是同圈层的角色选择背景。

其次，一饰多角色的人物定位模式。这是另外一种现在个人创作者热爱的角色分配原则。他们在创作剧情内容时，一部系列剧作中的人物均由一个人来扮演，例如“抖音账号XX”博主这位个人创作者，在他的“某姐升职记”系列微剧中，饰演男主一、男主二、女主一、女主二、女配一、女配二、男配一、男配二等角色的饰演者是“抖音账号XX”的博主一人分饰的，每一个角色的形象特征、性格特征、喜好特征、人物社会背景都已经做好精细化的设置，保证每一个角色不会出现串角色的问题，同时，一张脸却多个角色，相比于传统“剧”中的一人一角设置，在形象方面更简单、更容易记清楚角色的样貌，不需要繁杂的去记每一个角色的样貌，在剧情理解上也不会过多烦琐，降低观看难度，轻松理解剧情与角色元素，给观众一种探索欲与求知欲，保证一人能够完成多重角色的创作。例如“抖音账号XX”在此剧中的女性角色里，首先饰演的女主一，以一头又密又长的卷发吸引了观众，慢条斯理的讲话速度、成熟职场的女性定位，遇到难处理的人事问题时，往往自己吃亏确保公司稳定的处事原则，深受每一个观众的喜欢。而第二个饰演的女主二却是孑然相同的另一种职场女性角色风格，精致的发夹与忧郁的双眼深处办公室一角，眼神里永远表现出猜不透的样子，暧昧的社交语言让张总小鹿乱撞。虽然都是一人所饰演，但是角色性格以及形象装扮上确实有明显分水岭，在男性角色设置上，同样可以见到。张嘴尬笑且皮笑肉不笑的男主一，以小老板式的处事态度却有温情的对人方式，让观众记住这个中年油腻男。而男主二却是以一种积极阳光、健美帅气的处事原则与形象设置，迷倒众人的钻石王老五气质直逼男主一。

同时为了能够让观众不产生角色混乱，必然会在角色设置上有独特处理。例如，女主二头上永不变的发夹；女主一处事尴尬的微笑；男主一每天精致的油头；男主二横眉冷对千夫指的一字短胡，这样的独特处理既能够让观众牢记每一位角色的形象设置，而且还精准地区分了每一个角色饰演对象，这也是一人饰演多角色最独特的一种方法。

最后，在角色主次关系处理时，个人创作者采用的是淡化主副关系，以游走视角的讲故事模式，让剧中的每一位角色都能成为该系列剧的主角。如果说，艺术概括的原则是从个别里找一般，或者说个别与一般的统一，“诗人究竟是为了一般而找特殊，还是在特殊中显示出一般，这中间有一个很大的分别”。但在个人创作者创作的新型“剧”中，无论是从一般还是个别，仿佛已经淡化了二者的关系，一般也是个别，个别还是一般。没有主角还是配角之分，可以说都是剧情的主角。

在“抖音账号XX”的系列微剧中，每一集都会讲一个角色的故事。有以办公室白领这个圈层作为故事发生的大环境，来讲述每一个员工日常的故事；也有以基层的保洁人员为一个圈层，讲述他们所发生的故事；还有以公司旁边美甲店的员工，讲述另一个圈层的故事。角色的主次关系不是很明显，同时，以变换游走的视角，来观看这个办公室大环境中的人的故事。

可以以“女主一”“女主二”的视角来评价男主一，也可以以“男主一”的视角去评价员工，甚至我们可以看到基层保洁员的视角，来讨论办公室里的人和事，还能看到基层保洁员工之间的矛盾故事。这样的角色比例分配模式，相比于传统“剧”的角色比例分配模式，在所谓的主角、配角方面的戏份比重没有严格的比例安排，反而它是一个全方面、立体式的角色视角游走模式的讲故事方式。以商务办公室这个立体的大环境，在这个办公室里面的每一位成员都可以充当剧情所需要的一部分，并且每一个人都会在这个大环境中发生故事，那么个人创作者就以游走式的方式，这个主角摄影机随机地落到每一位角色的头上，随机的播放每一位角色他所经历的故事与他所面临的矛盾。这样的角色配置就淡化了主次关系，采用了立体式的三维视角模式叙事，让观众能够更全面地掌握在这个大环境中，每一个人物的故事，甚至是不起眼的保洁人员，我们都可以看到他们的情感纠葛。并且更加直击现实中每一个人的生活状态，将现实主义原则做得更加彻底。

策略二：以微小众企业赞助的商业模式，开启隐藏关卡式的剧情内容。

现代“剧”的生存模式脱离不开商业市场这个大环境，无论是电影还是电视剧，无论是现代话剧还是戏曲表演，总会或多或少的受商业市场的影响。然而抖音短视频本就是以流量消费为主要收入模式的媒介载体，更是沉浸于商业市场大环境的海洋中。这也就影响着每一位个人创作者的剧情模式，激发创作者的创作新思路。

首先，选择微小众企业为投资赞助对象，门槛低且成功有效，而且将剧情内容与商业产品深度融合，既满足了商家的推广需求，而且商业产品也成了剧情要素之一，补充了个人创作者的剧情内容。传统“剧”的商业模式以大品牌、大企业、上市公司作为主要赞助方。制片人会携带着立项书去与赞助方合作，一经同意，便获取强有力的商业支持，也成功有效地推进剧情制作的进度。但是作为个人创作者，自身条件的限制非常大，赞助资源也比较少，而且赞助方对待个人创作者信任度低，个人创作者很难能够获得稳定的资金赞助。所以，小众企业或者是微众企业成了个人创作者一条新的青睐的途径。微众企业或者小众企业由于自身规模小，而有粉丝流量的个人创作者虽然得不到大品牌企业的认可，却能够是小企业选择合作的最佳拍档，小企业合作的门槛也比较低，愿意投资给个人创作者，投资成本也低，但是宣传效果可以达到预期，所以双方可以形成一种良好的合作默契。

而且售卖的产品也趋于大众化、符合年轻人喜爱的元素，最主要的是售卖的产品是当代网络、社会上比较时髦、新颖、紧跟社会热点的产品，例如“王小卤虎皮鸡爪”“欧莱雅水乳套装”“英语学习神器点读笔”“立顿日养薏仁茶”等。这些产品在剧情创作期中，首先根据剧情内容分类与切合，完美地融入剧情之中，成为剧情内容的题材要素，在剧情中所处地位得当，而且自然，不像那种硬插广告，给观众带来反感，这样的处理方式既能够让观众青睐所推广的产品，而且也能够成为商业新型“剧”合理的剧情要素。同时，个人创作者在选择商品时也进行垂直分类，做到精准投放产品，也对商家的销售业绩有所保障，成功的拿到商家的赞助。

其次，新型“剧”的模式采用游戏关卡隐藏开启模式，观众在看该系列剧的同时，首先会有一个不变的剧情总模板或者剧情总范围，然后会有一条主线索贯穿其中，辅助线索紧随其次，但是这个辅助线索不是像传统“剧”的模式那样，根据一定的线索逻辑进行叙事，而个人创作的“剧”则模仿了观众玩关卡游戏的经历，辅助线索的剧情内容不会事先告知，也不会有相应的伏笔或者包袱提示，而是一种期待和体验的全新剧情等待观众的探索。这样的玩家体验式看剧，能够激起观众新一轮的探索欲，而且剧情会随着上一个关卡结束又一轮剧情来临，失去了传统“剧”形式的结局，无结局的剧情叙事模式让观众不会有看完剧情的失落感，反而会延时观众的体验感，并且在剧情内容上，无限在已知的剧情内容上，开启新的剧情故事板块，扩大了新的剧情内容空间，使剧情内容能够无限地扩充，使个人创作者不会因为剧情内容题材缺乏而停止创作，或者停更。

最后，抖音短视频“剧”的剧情创新处，深受观众喜爱，而且小成本的制作与小成本的投资，满足了个人创作者和小企业的各自需求，也弥补了各自的缺点。在碎片化、垂直化的抖音短视频播出平台，探索出一种新型有效的商业模式微型“剧”。

策略三：轻装简易式室内场景搭建，探索小成本“新”剧新题材。

实景拍摄、大型搭景拍摄、影城拍摄是现代剧想要达到未来期望效果必不可少的要素，同样，大成本、大制作就是现代剧的主要特点。然而对于个人创作者来讲，首要的限制因素就是资金筹集问题，或者资金不足问题。于是，简易的室内拍摄不得不成为现在个人创作者选择场景的首要因素。虽然这是无可奈何的一个弊端，但是却也成了个人创作者新型“剧”模式的主要场景选择亮点。他们会采用现有的家庭家居设备作为剧情内容的主要场景道具，甚至是简易的折纸、白纸上的字就可以成为代表某个场景的信号标识。例如“抖音账号XX”系列微剧中的场景设置，主场景办公室就通过一张纸写上“办公室”三个字来标识，休息厅也是一样的处理方式，个人创作者在拍摄时采用小景别的拍摄方式，一方面是由角色饰演分配方式所限制，另一方面，也是该剧的一种新特点，这样的拍摄处理，能够让观众清晰的理解剧情，同样能够在场景标识问题上夸张处理，给观众反其道带来一种幽默的体验，同样，观众看到家居作为场景道具时，自然的一种生活亲近感、贴近感，让观众再一次对该“剧”带来一种熟悉感，拉近剧情场景与观众的生活真实图景的距离，使观众更加青睐。例如“抖音账号XX”中会用任天堂游戏公司推出的NS游戏模拟器中的套环模拟器作为开车时使用的方向盘，会使用家用碗筷里放上已经写好的菜名作为道具菜。这样的处理既能够给个人创作者省去相应的成本，而且还能够成为一种新型“剧”的亮点。

以往的现代电视剧、电影所搭建和设置的场景都非常的精良、逼真。就比如《小舍得》《小欢喜》等家庭伦理剧中的卧室、厨房、孩子的卧室、休息区、甚至是卫生间，都是非常精美的设置，而且选用的家具、家电设备、床上用品、棉质用品、洗手池、梳妆镜、碗筷瓢盆应有尽有，形式风格也是现代家居风、色彩风格也是独色格调，给观众带来的是一种有距离感的他人感受，毕竟由于经济因素，现实生活中的场景还不可能达到电视剧中的模样，虽然是现实主义题材电视剧，无论是现实社会的精神与思想，还是现实社会的矛盾与情况，大致上在精神世界中体悟现实，但是在物质层面上，还是存在着一定的距离感。而个人创作者创作的新型“剧”，由于经济因素限制，极简的场景布置，反而让观众在现实感的审美体验上逐步消除了屏幕里与屏幕外的界限，一种镜面式的复制感场景设置，让观众犹如身临其境，成了现实主义创作硬件物质现实的典范。

结语

个人创作者在抖音自媒体平台自发所创作的新“剧”模式，在这个商业市场的大环境下，无疑是又一个市场的产品，它不可或缺地打上了商业的烙印，如果说它是电视微剧，但是它又不在电视平台上播出，如果说它是网剧，它却达不到网剧的制作体量与标准。同样，大部分个人创作者的目的还是备受经济的制约与影响，所以文章采用的是自发的一种大众文化现象来作为标识。但是这样的新型“剧”的形式，已经成了一个派别模式，所以它的特点、新颖程度以及内容形式，是得到大多数观众认可的。是一种新型的“剧”的模式。虽然它还存在着大量的缺点与不足，但是，市场的运作模式会让该“剧”逐步孵化、演变成一种成熟的“剧”。